潘仲光专栏|女性时代的问题
[在全球范围内，高尔夫并不是一项女性占消费主体的运动。在2020年妇女节到来之际，我们邀请了女子中巡赛董事长潘仲光分享他对于女性时代的观点：]
我女儿五年前到美国上大学时，常常哭诉美国人多么霸道无聊不讲理。一次，一个同学的作品是讲女人被当成奴隶卖到南部采摘棉花的场景。老师很喜欢这个作品。就让同学上台讲解并接受其他人的提问。女儿不解地问：“我们的作业是要说明一个社会问题，而美国奴隶制度早在两百多年前就废除了，甚至五十年前就立法禁止以肤色分离工作、住房、学校、厕所、座位甚至婚姻等歧视待遇，那为什么奴隶还是一个社会问题呢?”
我完全可以想象当时课堂上的愤怒，同学们开始和女儿争论。大概有这几项：(1)女人在社会上并没有脱离歧视，公司里，女性常被要求完成男人不愿意做的工作。(2)同等工作女性薪资待遇平均低于男性。(3)更严重的是同性恋、双性恋、变性人、变装癖和肥胖会让女人等面临更多歧视。(4)不同宗教尤其是伊斯兰教对女人的歧视以及许多国家对他们的歧视。(5)家暴是最直接的家庭奴隶问题。这些说明，女性在当今社会仍会因性别、年龄、宗教、肤色、地区和背景被社会歧视甚至奴隶化的人群。与30年前相比，今天的女性有了天翻地覆的变化。32年前读大学时，我所在的卡内基梅隆计算机工程系就是世界名校。计算机工程系300名学生中仅有10位女性。大学毕业时，88位毕业生中女性剩下2位。几个月前我回母校看望儿子，发现计算机工程系的女性超过了40%，而软件系的女性比例甚至高于男性。福布斯杂志今年的女性收入统计显示，女性薪资平均值仍低于男性两成，较三十年前的30%有所进步。惊人的是在医疗和电脑行业，女性薪酬与男性平等，甚至在一些特殊技能领域，女性高于男性，如复健师、心理医生、家庭护工、计算机系统管理和信息安全管理等等。哪些领域女性收入远低男性?最严重的是体育。全球体育产业包括竞赛和运动员赞助、奖金和广告费等收入项目中，只有4%被分配给女运动员。为什么这么离谱?最大的问题当然是技不如男人，但歧视同样存在。女性在力量、速度、准确度这三个竞赛纬度中的缺憾，造成观众更喜欢看更有顶级竞赛感的男子竞技。高尔夫也是如此，男子汇丰冠军赛拥有众多观众、高额奖金和全球性的电视转播。而国内女子赛事最顶级的别克锦标赛和蓝湾大师赛，奖金、现场观众和全球收视平台数量都逊色太多。男子职业球员的平均开球距离远超女性，在救球和进攻果岭的能力上，男子美巡赛和女子之间存在巨大差异。对观众来说，这无关歧视，纯粹是比赛的精彩程度和观赏性区别。那么赞助商为何要赞助女子?除了同情和企业社会责任外，女子竞技有什么商业价值?
品牌不愿投入女子竞赛的状况最近有了根本性的改变，国际品牌纷纷投入女子赛。我的一个朋友最近与NBA签订了女性衍生产品的制作合同。因为频频有女性观众抱怨买不到服装和纪念品。调查显示，篮球迷中几乎一半是女性，虽然观赛理由不尽相同：或许是因为亲人或自己打球、或受父母观赛影响，甚至可能是因为篮球队的帅哥。尼尔森今年的市场报告显示女球迷甚至会影响家庭中的男性成员，所有球迷都至少关注一项女子竞技，16-24岁的人更喜欢女子运动，其中男(51%)女(49%)比例几乎各半；如今，肌肉成为女性性感的象征。36%的观众认为女子赛更励志，认为男子赛更励志的只有26%。25%的观众认为女子赛更适合家庭观看，选择男子赛的只有13%。26%的观众认为女子赛更廉洁，选择男子赛的只有8%。不过有一项数据男性更强。39%的观众认为男子赛是为了金钱，只有7%观众选择女子赛。尼尔森市场报告反映，女子赛更有社会价值，这对赞助商来说是一项利好，代表他们可以投入更少的赞助金额，收获更高的社会价值。USGA的市场调查显示，高尔夫球迷的消费能力远高于其他赛事，足球观众中进入赞助商店面采购的比例为1%，而高尔夫球迷高达20%。高尔夫球迷中，35%有多栋房产，70%的一次性消费能力超过十万欧元，84%月薪超过四万元，44%超过八万元。
还有一个新趋势不容忽视，在家居行业，这几年也在说“她时代”。根据国家统计局发布数据，2019年，女性市场规模达到4.5万亿。这个体量几乎与整个家居市场体量相当。在红星美凯龙的会员体系当中，女性会员的占比已经高达70%，而且每年都在以两位数的比例上涨。有调查数据显示，家居购买成交中，女性决策权占69%，男性决策只占到11%，共同决策的占20%。2016年，中国女子选手在奥运会上打败了美日球员获得铜牌(金银都属于韩国及韩裔)，并创造了奥运史上第一个一杆进洞。国内赛事现场上，越来越多球迷带着家人孩子。因为奖金较低，观众认为女子赛更关乎荣誉和梦想，而非金钱。越来越多女球员经历中国女子巡回赛历练后，走上了世界顶级的美巡和日巡赛平台。未来三十年将是女性体育竞技的黄金时代。赞助商的关注奠基了女性体育时代的转折点。虽然球场数量少，但是我们看到了中国青少年球手，尤其是女性青少年的崛起。2020年国家会针对中国体育商业化的问题，出台更好的政策。女子中巡也因此将口号正式改为“她力量Power She”。在这个平台上，女子职业球员可以通过自己的力量实现更大梦想。我盼望，2020年能成为中国女子职业高尔夫的新时代，女性运动的价值，可以让更多人看到。文/潘仲光东方高尔夫国际集团总裁，中国高尔夫球协会特邀副主席、中国50人经济智囊团成员。《高尔夫大师》1-2月刊现已上市，
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