上市公司看重“她势力”女性体育力量新世代的崛起

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王一博与张常宁合影

180cm VS 190cm！女排队员张常宁与鲜肉明星王一博的合影成为2019年11月微博上最火热的合影之一！因为热播的《陈情令》进入顶流的王一博风头正劲，但跟张常宁站一起，有点儿被比下去了，网友称这是这个“爱豆追爱豆”现场“最萌身高差”。中国女排，从80年代到现在精神为骨、颜值为肉，女排“中国第一女子天团”的名号不虚。

其实不止是女排，中国女性体育如今是不容忽视的力量。11月17日，中国女篮击败菲律宾队，以2胜1负的战绩获得2020年2月的东京奥运会女篮资格赛席位。网球方面，前有李娜，现有王蔷、张帅等优秀的女子运动员。

冯珊珊在中国女子公开赛上

高尔夫球运动更是女子先行，2017年11月广州女孩冯珊珊的职业排名已攀至世界第一，在此之前她在里约奥运会夺得铜牌、成为了中国内地第一位高尔夫大满贯冠军得主，不断地突破这项运动在中国的历史。她的前辈，“70后”球员代表杨红梅、叶莉英在21世纪初率先走出国门，到美国赛场试水，成为了中国在开拓海外的第一代职业球员；“80后”张娜2007年一年赢四冠，都是中国高尔夫向前进的标志。在2019年，一流职业赛场LPGA已经有六位中国选手征战，这也是一个新纪录。


可以说，这些年来女性拥有更多的话语权、参与度，也在社会各个层面进行平权运动。

女子中巡的球员们

2007年，“她经济”成为教育部公布的171个汉语新词之一，随后几年，“她经济”成为愈加抢眼。《经济学人》智库用“女钱时代”、“女神消费”和“女权力量”来阐述“她经济”，认为中国乃至亚洲女性从财务状况、经济地位和消费话语权上都有极大提升。


《2016年中国城市女性消费状况调查报告》显示，2016年中国女性收入用于消费的占比高达61%。2017年12月，国家统计局经济景气监测中心副主任潘建成曾表示，中国女性成为消费结构升级的重要推动者。


国泰君安的相关研报则称：中国25-40岁的时尚女性人口达2.9亿，近75%的家庭消费决策由女性主导，预计2019年女性市场规模将达到4.5万亿。“她经济”崛起势不可挡。

男女球手同场竞技

在体育圈也有“她经济”风行的趋势，作为体育运动员，她们在赛场追求极致表现力，正是打破传统社会观念，性别平等的体现，百威、可口可乐等都在加大女子体育领域的投入。


当然，这个过程并不轻松。体育界其实是一个以男性为主导、以成绩为主要衡量标准的地方，女性的爆发力比起男性有着先天差距，这让女性体育赛事的受关注度要逊色不少。体育盛事奥运会在1896年创立时并不接受女性参与；1900年，巴黎举行的第2届现代奥运会上，才被打破禁令，19位女性参加了网球和高尔夫球比赛。


长时间以来，在美国，男子篮球联赛NBA和女子篮球联赛WNBA关注度不可同日而语；足球、高尔夫等多项运动也都是如此，女足世界杯相比男足世界杯、LPGA巡回赛与PGA巡回赛，在奖金、商业价值的差距都很大。网球是体育界在“男女平权”方面最到位的一个项目，1973年大满贯赛事美网率先实现男女运动员同工同酬，到2007年四大满贯全部做到。如今，网球男子、女子两大职业巡回赛的奖金也是没有差距，这与比利-简-金等多位优秀运动员是敢发声的女权主义者密不可分。

2019女子世界杯口号定为 “勇敢闪耀（Dare To Shine）”


2019年对于女子体育来说是个转折点，法国女足世界杯的举办吸睛又吸金，得到耐克、卡塔尔航空等全球知名大品牌赞助，中国万达集团也是赞助商之一；赛事现场座无虚席，电视转播也得到了更高的收视率，促使法国电视台TF1两度上涨广告费。这促使了全球范围对女性体育赛事的关注度。


在中国，也有越来越多上市公司赞助女性体育赛事，毕竟在“她经济”的时代，“她们”的力量被这些知名品牌所看重。根据市场研究公司NPD等多家专业机构的研究，对于任何一个消费品牌而言，吸引女性用户几乎都成为了重要的增长策略之一。

深圳女子网球WTA年度总决赛


在深圳进行的女子网球WTA年度总决赛，得到资生堂赞助；拥有北京汽车、福田汽车、 北京蓝谷等三大上市品牌的北汽集团是北京女排的赞助商，亦是2018-2019赛季中国女子排球超级联赛的赢家。


另一家上市公司、小家电品牌“美的集团”曾在十多年之前就赞助了高尔夫女子职业精英赛。


十年之后，中国的女子高尔夫赛事更加规模化，巡回赛体系建立，中国女子公开赛自2006年创立以来走过了13年。在国际上，中国军团的音量从微弱到洪亮。


代表球员冯珊珊奥运会、大满贯、以及世界排名三项指标均有斩获，她打破了美国、韩国选手的“垄断”，展示了中国力量，同时也激励新一代球员的成长。

刘钰

出生于1995年11月，拥有LPGA参赛卡的中生代球员刘钰是一个典型。她在2019赛季七次进入前十名，世界排名第36位，有望与冯珊珊一起出现在2020东京奥运会的赛场。刘钰在2008年、还不满13岁时就出现在女子中巡的赛场，并以业余身份赢得了2012年城投·安诚杯重庆挑战赛和2013年SRIXON XXIO 女子公开赛两站职业赛事。回忆往事，刘钰曾感慨女子中巡像是自己的一个“导师”，从12岁的她就有机会站在职业赛场上，熟悉激烈的竞争环境、职业巡回赛的节奏，体会在领先组争冠军的感觉，为她的职业球员生活做好了身体和心理多重铺垫。


在刘钰身后，中国本土的职业巡回赛上还有一批小花正在长成，她们里有四冠王、在日本也赢过比赛的“九头身美女”张维维，有颜值震撼了了韩国粉丝的清新氧气美少女隋响，有三度征战大满贯的实力战将刘艳等等，具有号召力的选手不胜枚举。她们也吸引了众多球迷赛场观战，也让赛事热度不断。

2019红星美凯龙·中国女子公开赛新闻发布会现场

2019年，中国家居品牌、在A股和港股上市的红星美凯龙慧眼独具，成为链接中国高尔夫历史与未来的传统赛事——中国女子公开赛的冠名赞助商，也正是看重了女性力量的崛起。


家居购买成交中，女性在家居消费中决策力强，占到了69%，男性决策占比11%，共同决策的占20%。


这家高品质的家居服务商，在会员体系中，有70%为女性，而且增幅明显。可以说，抓住女性消费者是他们面临的重要课题，这也是红星美凯龙冠名赞助女子高尔夫赛事的重要因素之一。


中国女子公开赛是本土顶级女子高尔夫职业赛事，面向国内高净值人群，这与红星美凯龙的消费客群高度吻合。高尔夫本身传递的大自然、休闲、解压、愉悦的生活方式，也正符合红星美凯龙提升消费者居家生活品位的愿景。

女子中巡上的国际面孔

知名调查公司尼尔森曾做过一项统计，体育迷男女比例为65：35，其中59%的人至少对一项女子运动感兴趣，年龄在16-24岁的人更喜欢女子运动。对女子体育感兴趣的绝不只有女性。尼尔森体育全球女子体育方面的主管林赛-道格拉斯认为，从版权所有者、品牌到广播公司，女子体育领域存在真正的商业机会。从投资回报率的角度来看，现在是各大品牌参与女子体育的好时机，未来成本可能会上升。


包括家居在内很多行业的“她时代”已经到来，体育行业的“她势力”正在崛起。可以预见，有了更多品牌的参与，赞助商、运动员、赛事组织者以及球迷群体、媒体多方面会实现共赢，女子体育赛事的价值也将得以更深的挖掘与呈现。

图片来源：女子中巡及网络

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