女人街将停业，中国高尔夫球具地标终成历史

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任何城市大概都有一条“女人街”，北京之外的它或许不会成为高尔夫圈内的话题所指，但在北京，这三个字却被赋予了太多含义。这座城市的大部分球友，很少有人不知道有一个存在于三环外的“女人街高尔夫大世界”。

刚刚过完农历新年，当大部分商户准备开场营业之时，却收到了来自女人街高尔夫大世界物业方——北京南洋莱太时尚女人服装用品交易市场有限公司的一纸公告。以下为公告全文：

根据北京市政府、朝阳区政府、太阳宫乡政府疏解非首都功能，构建“高、精、尖”经济结构要求，经公司董事会研究决定如下：
一、2018年3月31日前，合同到期商户，于合同到期日撤出市场；
二、2018年3月31日止，合同未到期商户，市场退还剩余费用，并依据合同约定给予补偿，双方解除合同。
三、2018年3月31日，莱太商城三层整体关闭。

虽然此举并不单纯针对“高尔夫市场”，但仍引起了不小的风波。作为国内第一家高尔夫专业批发兼零售概念的大卖场，曾有媒体人把北京女人街高尔夫大世界类比为“上海的七浦路（华东地区最大服装批发市场。）”或“深圳的华强北（全国全电子商业界龙头）”，可见对其江湖地位的肯定。

“说实话，如果可以选择，肯定是不想撤出这座商场。这不单单是因为有感情在，经过这么多年的积累与沉淀，女人街已经被大家认可和熟知。”宝日隆工房是第一批入住女人街的商户，自2003年起，总经理张纪永已经在这里待了10多年，也亲眼目睹了这里发生的风风雨雨。“女人街曾经辉煌过，也曾有很多人想复制女人街的商业模式，但没有人能将这里的成功带到自己的地盘。”

女人街曾经有多辉煌？据张纪永透露，在女人街效益最好的那段时间，其零售销售额绝对能占到全国总零售额的一半甚至更多。“那段时间，不只是北京，女人街甚至吸引了很多周边省市的高尔夫爱好者，不少在北京工作的外国人也喜欢来女人街高尔夫逛一逛。”
根据张纪永的回忆，女人街高尔夫大世界自开业就算得上是巅峰状态，一直到2010年前，整个市场都处于良性成长的态势。这一点从商场每日客流量就可以看出。“客流量最大的时候单日甚至能超过一两千人，这个数字对高尔夫产业来说算得上是相当巨大的数字了。”女人街高尔夫大世界相关负责人表示，“与常规商城的客流量不同，高尔夫用户有着更明确的目的性，基本上来逛逛的客人都会多多少少买点东西。”
经过了非典之后高尔夫市场的疯狂增长，女人街高尔夫大世界自2010年起开始表现出下滑的势态。吉拥军曾在Callaway从事销售工作，跳出球具品牌之后很自然的接手了Callaway在女人街的旗舰店。“从非典那段时间起，很多人第一次接触高尔夫，那段时间整个市场也比较浮躁。而经过了这么多年的沉淀之后，留下的基本都是相对理性的核心人口，所以相对没有那么火爆。”

在刚接到通知的时候，店家们其实并没有太大的反响。吉拥军表示，很久之前也有过传言女人街高尔夫大世界会因为商场转型而被迫清退，当真正的疏解通知下达之后，大家反而开始平静的寻找最妥善的安置方式，而大部分商户的想法却出奇的一致。“大家仍然希望能以同样的形式存在在一起，而地点最近也已确定，就在附近的亮马国际珠宝古玩城4楼。”

同时吉拥军透露道，莱太商城三楼的高尔夫店家们将于4月上旬完成搬迁，这意味着“女人街高尔夫”几个字也即将成为历史。十几年来，女人街的浮浮沉沉与国内高尔夫市场的走向如出一辙，它甚至成能算作中国高尔夫市场的缩影。“所有人都希望这个市场能变得更好，但没有人能知道未来将如何发展。”


你与女人街有什么样的故事，请在留言区回复，你的故事或许会登上《高尔夫大师》四月刊杂志。


©Golf Digest China 2018



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