催泪+热血，这是两个最会讲故事的品牌

無峫的髙級黒 · 发表于 2016-9-21 00:00:00

大街上、球场上、健身房里，越来越多的人开始身着带有UA大logo服饰。早在2014年，UA在美国市场的销售额便一举超过阿迪达斯。和耐克相比，UA更擅长发掘潜力新星，2015年，得益于乔丹·斯皮思和史蒂芬·库里在各自领域取得的惊人成绩，将UA在全球范围内的成绩进一步推向高潮。

在奥运会之前，为菲尔普斯拍摄的宣传片已经定下了催泪的基调。按照菲鱼的计划，里约奥运是他的谢幕演出，所以当《Thelast goodbye》这首背景乐响起时，我们就知道这条短片难逃伤感了。而片中幽暗的水底、落叶、没有尽头的泳道也正是在渲染这种别离情绪。

然而本片最打动人的却不是“告别”，而是一遍遍不厌其烦，真实细腻地呈现出菲尔普斯在黑暗中的执守。

向死而生，绝地反击。除了镜头里低调闪过的logo，UA几乎把菲尔普斯的故事拍成了一首人物诗。

菲尔普斯为UA代言的这支广告采用的背景音乐来自《The Last Goodbye 》，由The Kills演唱，但也经过了重新剪辑：

It's the last goodbye, I swear

我发誓，这是最后的告别

I have no regrets for the past is behind me

对于过去，我没有任何遗憾

Tomorrow reminds me just where

明日亦提醒我该在何处

Can't quite see the end

看不到尽头

How can I rely on my heart if I break it

如果心破碎了我还怎么依靠

With my own two hands?

用我的双手吗

I heard all you said, don't say anything

别再说了，我听过你所说的一切

It's the last goodbye, I swear

我发誓，这是最后的告别

It's What You Do In The Dark,

That Puts You In The Light.

看得见的闪耀，源自黑暗里的历炼！”

提到Nike，你首先会想到什么？

相比UA的紧身吸汗运动系列，能作为耐克标识的产品太多了，以至于首先从大脑中弹出来的影像有些模糊，但翻看耐克旗下每一个签约运动员，几乎都有自己独立的故事宣传片。

从麦克罗伊追随伍兹脚步的成长题材，到勒布朗·詹姆斯在2010年选择加盟迈阿密时的独白，和科比退役时，那首名叫“别爱我，恨我”的歌曲，在挖掘人物内心并结合品牌讲故事上，耐克确实做到了独树一帜。

在耐克最新的主题广告中，几乎祭出了最豪华阵容，由丹尼尔导演组（The Daniels）执导，演员奥斯卡·以撒（Oscar Isaac）旁白，并由阿隆·戈登（Aaron Gordan，美国篮球运动员）、英格利什·加德纳（English Gardner，美国短跑运动员）、詹卡洛·斯坦顿（Giancarlo Stanton，美国棒球运动员）、凯文·杜兰特（Kevin Durant，美国篮球运动员）、莫·法拉（Mo Farah，英国长跑运动员）、内马尔（Neymar Jr.，巴西足球运动员）、尼亚·休斯顿（Nyjah Huston，美国滑板运动员）、塞蕾娜·威廉姆斯（Serena Williams，美国网球运动员）、苏炳添（中国短跑运动员）以及扎克·拉文（Zach LaVine，美国篮球运动员）等运动员出镜。