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日前，深圳基于高尔夫运动的移动社交服务平台云高高尔夫，获得了广发信德投资管理公司领头5000万元人民币A轮融资，成为高尔夫垂直领域首家获得A轮融资的互联网公司。
这并不是资本市场第一次关注运动社交软件，去年底，作为国内率先探索运动社交市场的“去动”获得了来自SIG(海纳亚洲)的A轮投资，金额是1000万美元，与此同时横跨硬件与社交的运动类智能穿戴厂商咕咚也完成了3000万美元的B轮融资，运动社交似乎在一夜之间进入春天。
[size=1em]运动社交创业火爆 从餐饮到医疗、家装、在线教育……刚刚过去的2014年，传统行业的互联网化十分热门。运动健身这一细分领域，似乎也受到更多关注。如三星和苹果等智能手机巨头，都开始涉猎运动健康产业。昨天，苹果刚刚推出了Apple Watch；作为体育产业巨头的耐克，推出Nike+ Running APP，宣示了自己对于移动领域健康运动产业前景的看好。国内跑步、潜水、高尔夫等各分支，相关的APP有上百种，仅仅是高尔夫领域，有统计的都有四十余款APP。
在投资领域，运动社交也成投资人口中的热门词汇，仅仅在2014年底到2015年初这几个月，相关领域的投融资已超十起。据了解，国内以高尔夫为主题的APP，就已经不下一百款。
国内最大运动社交APP的开发商咕咚发布的2014运动白皮书总结了当前国内运动的三个典型特征：手机成为跑步装备;每个城市的跑者都充满个性、活力和分享欲望；跑者在所有运动爱好者中占比高达58%。
事实上，运动社交带动了跑步由底层向高端用户的流动，而对于像高尔夫这种原本在高端人群里流行的运动，则有望通过运动社交，推向更为普及的大众阶层。
[size=1em]运动社交醉翁之意在“运动” 早在2013年，运动市场就已经被可穿戴设备商们盯上了。在“运动社交”中，“社交”只是载体形式，“运动”本身才具有更大的市场空间。
2013年国内体育产业规模约为526亿美元，约占GDP的0.56%，而美国在2013年体育产业规模达到了4639亿美元，占GDP的2.8%。对比之下，中国运动市场有非常大的成长空间。
不过，相比其他传统行业而言，体育运动市场比较特殊，既有体育用品零售、运动健身服务、还有赛事门票、智能穿戴等多个领域，因此单纯的C2C、B2C或者O2O都不能很好地满足运动市场的需求。这也让运动市场从线下向线上的突围，变得不那么容易，因此，无论创业者或者巨头是从硬件还是软件切入，社交方式来聚合用户成为一个不错的选择。
当初陌陌以地理位置聚合陌生人的方式，脱下了中国的陌生人社交的暧昧外衣，获得了巨大的成功。不过，运动社交并不像陌生人社交那样简单粗暴推广，就能获得大量种子用户。对于不少运动类APP来说，如何聚拢用户，是一个不得不面临的挑战。
如，Nike+ Running，更多是一种晒单式的数据类APP，在社交这块的涉猎尚少。而咕咚运动+，则是各类跑步软件的集大成，虽然可以链接各种社交网站，告诉大家自己的跑步行为，在交互上不足。
事实上，运动社交不只是将自己的运动成绩分享到朋友圈这么简单，而是通过聚合运动达人和志同道合的朋友，用户通过它可以同时文字和短视频来获得运动知识记录运动轨迹，这更像是一个关于运动的社区。对于运动社交来说，后天的专业培养对其进入成长期非常关键。
比如“去动”，其先邀请几百名运动达人、专业运动员、以及健身教练入驻，构建了专业的移动运动社区，通过这些专业运动用户的分享逐渐对普通用户形成粘性之后，进而激发了用户与用户之间的社交需求。
[size=1em]盈利的痛点：开发功能性需求 运动社交很难以游戏、会员等传统的网络社交形式变现，因为用户量不会特别庞大，用户不会因会员身份而得到认同，变现方式则需要开发功能性需求，比如电商，社区，场地预定等等。
比如，约运动、乐奇足球、趣运动，等应用均走O2O路线，偏重服务功能，与本地运动场馆进行合作，通过移动端聚拢用户，用户可以在手机应用上完成约伴，预订运动场地，然后参与到线下的活动中。
相对于这些，刚刚获得融资的云高高尔夫走的更远了一些。其已纳入了全中国所有城市的六百多个球场，由于可以实现高尔夫球场的异地预定，非常适合差旅、度假。 这种“刚需”，聚合了早期的大量高尔夫用户。据透露，2014年，云高的平台交易额增长超过10倍，达到1亿元，其中，90%交易额是通过球场预订获取的，而其中，异地预定成为订单主要来源。
不过，纯姐了解到，尽管有大量的交易额，云高目前仍然没有实现盈利。云高COO李昂透露，目前和各个高尔夫球场合作模式，主要是抽取固定的佣金比例，而平台的利润都投向了用户的补贴，如通过1元高尔夫体验，99元高尔夫套餐等活动、练习场免费使用等功能，希望聚合部分高尔夫的初入门者。“平台的主要用户是70后、60后，未来希望更多吸纳如80后、90后等人群，从而在他们中间普及高尔夫”。
李昂举例说：“比如在深圳西丽的高尔夫练习场，每天下午80%的使用者是云高的用户，而其中15%的用户，在这里购买了高尔夫的配套产品。”他介绍，我国高尔夫的核心用户大约是60万人，云高上已经聚合了20万高尔夫玩家，已经具备了社区的基本属性，今年初，云高增加了教练教学、在线商城和社区等功能，通过探索通过运动社交模式，拓展潜在用户。
[size=1em]纯观察 当下运动的热度，从各个城市举办的各种约跑活动的频次可见一斑，由“跑步热”产生的运动社交，已经成为一种新的社交方式。而在这场让跑步从“屌丝”向“时尚”转型的过程中，运动社交软件在其中扮演了重要的角色。
除了让屌丝行为变得时尚，由于移动互联网的属性，依托运动社交软件，高尔夫，潜水，划艇等原本高大上的运动，也可以让普通人用较低的成本触手可及。
用手机下载一个运动类的应用程序，在朋友圈里分享今天的跑步足迹，现在是一件很平常的事，正因为平常，说明运动社交已经被大众接受，伴随着市场的成熟，“我今天打了多少杆”、“我今天潜了多少米”， 都可以成为普通人谈论的话题。
当运动社交成为一种时尚的生活方式，如同当年的豆瓣聚合了大量的文艺青年一样，在运动这个细分领域，通过移动社交聚合大量的用户还是非常有可能的，这也让行业的竞争更加激烈。
运动类应用程序的流行，与体育产业的振兴有关，不过，这一块还只是“潜在的市场”。虽然资本大举进入运动类应用程序，但其中具体的盈利模式，并没有十分清晰的套路，因此，以运动社交为切入点，先扩大用户数量，成为行业的共识，无论是哪款运动APP，兴趣是共同切入点，但不同的切入点可以发展成不同模式，是否可以形成可持续的发展动力，还需要市场的检验。
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发表于 2015-3-13 00:00:00
