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每个时尚拥戴者都会同意：服饰是会说话的，它们有自己的内涵和文化。而高尔夫服饰所要表达的，是淡泊从容，是活泼轻松，是典雅纯粹，也是成熟高尚。完美的高尔夫球运动轨迹，更接近于一道从容的曲线，而不是一根冲动的直线。有人说高尔夫是富人的运动，与平民无缘；其实高尔夫是富人的运动，首先体现在参与者心态上的富足和宽裕，而高尔夫服饰所展示的，正是一种成功的活力。
相比国外的高尔夫服装市场，国内由于高尔夫运动的普及率不高，相应的高尔夫服装市场也受到限制。但近年来由于消费者的收入水平和对生活品质的要求不断提高，高尔夫服装市场呈现增长趋势，消费者尤其对修身高尔夫服装有旺盛的需求，修身高尔夫服装细分市场潜力巨大。
1年总销售额约1223.73万
数据显示，高尔夫服装线上市场最近12个月总销售额（淘宝天猫）约1.00亿元。其中修身高尔夫服装最近12个月总销售额（淘宝天猫）约1223.73万元，修身高尔夫服装2017年10月销售额约1,194,211元,占整个高尔夫服装市场的12.73%左右。
2市场趋势增长快
数据显示，高尔夫服装线上市场近12个月的年同比增长率为120.46%，修身高尔夫服装线上市场近12个月的年同比增长率为152.76%，2017年10月销售额同比去年同月增长36.74%，可以明显看出修身高尔夫服装的快速增长趋势。
3Top10品牌份额占比16.79%
Top10品牌占比16.79%，竞争品牌相对较多，市场集中度较高。10月销售额前3品牌分别是 blk tee、 bill haas、 sunviewgolf ， 分别占比 9.31%、 8.11%、 7.99% 在10月top10品牌修身高尔夫服装销售额排行中， blk tee、 bill haas、 sunviewgolf 的市场份额远超其他品牌。
4blk tee、 misa golf、 nu 快速增长
从top10品牌销售趋势中可以看到，修身高尔夫服装top10品牌销售额中 blk tee 、 misa golf 、 nu 环比增长最快，增长幅度分别为 249.72% 、 135.63% 、 97.85% 。
5总结
消费者的需求不断变化，向健康、安全、便捷的方向不断转变，企业只有抓住市场趋势，提供满足消费者需求的产品，才能在市场竞争中快速发展。
2018年的消费市场似乎被“消费升级”与“消费降级”两极分化的形式充斥：一部分在讲“买买买”现象对经济与消费的影响，另一部分则在提倡着“断舍离”的极简生活。
而这两种形式最开始之端都直指服装消费，从而延伸到鞋包、护肤品、日常必需品，生产者在讲消费升级，消费者在推崇着“断舍离”，看似毫不相关的两种形式，却存在千丝万缕的联系。
所以，在基于消费分层的消费背景下，服装企业们便开始了多品类、多品牌的布局，满足消费者的多样化需求。在高尔夫服饰这个高端消费服饰领域，品牌们也逐步向休闲服饰跨界，稳步向多元化方向进攻。特别是，2016年和2020年两届的奥运会将高尔夫运动正式列入为比赛项目后，高尔夫服饰市场便迎来高速增长的阶段。
在消费升级的背景下，高尔夫服饰中高端消费者也开始更加注重服饰的个性化及时尚性，也开始向休闲服饰跨界衍生，而生活旅游休闲的高尔夫服饰份额在市场中也逐步得到提升。
对于深耕高尔夫服饰十几年的领军品牌比音勒芬来说，在高尔夫服饰市场中达到了一定高度的地位后，开始考虑向服饰的细分领域发力，将目标指向了度假旅游服饰品类。
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发表于 2019-3-17 00:00:00
