还记得因为疫情，年初的高尔夫装备行业是怎样的萧条景象吗？
球具店停业，球场关闭，定制服务也在防控要求下无法进行。全球高尔夫行业最重要的美国市场，也因为成为疫情重灾区而前景黯淡……
然而过去几个月，情况变化很快。
根据行业研究公司Golf Datatech的数据显示，从7月份开始，全美各类高尔夫装备的销量都创下新高。木杆和铁杆的销量同比增长50%，高尔夫球和其他球杆的销量和总价同比增长也都超过25%。
高尔夫球：销量上升27%，总价上升28%
推杆：销量上升32%，总价上升36%
挖起杆：销量上升64%，总价上升74%
木杆：销量上升74%，总价上升68%
铁杆：销量上升83%，总价上升93%
尤其是铁杆的单月销量，更是在Golf Datatech过去二十多年来跟踪纪录的数据库中排名第一。被取而代之的，正是六月份的数据。
Golf Datatech表示，不仅占据销量大头的铁杆木杆市场表现强劲，挖起杆也创下新纪录。此外，球鞋、袖套和球包的销量也是迅猛增长，后者销量同比增长60%。不过目前为止，今年高尔夫装备市场的整体表现还是落后于去年同期的，原因主要是3月、4月和5月的大部分时间里，高尔夫球、挖起杆和铁杆的销量下跌了30-75%。
现在看来，装备市场的复苏表现似乎与打球轮次的增长直接相关，后者在5月、6月和7月的数据都呈上升趋势。
“原因之一就是打球轮次，打得越多就越需要添置装备。”在Acushnet（Titleist及FootJoy的母公司）最近的季度财报电话会议上，该公司总裁兼首席执行官大卫·马赫总结道，“公平地讲，过去几个月装备市场的迅猛增长肯定是各种市场因素的共同作用，但我认为打球轮次的增加起到催化剂的作用。这再次确认了，打球轮次与这项运动的商业表现及消费状况的相关性。”
TaylorMade的首席执行官大卫·埃伯利甚至提前预见到如今的行业复苏状况，他在6月份接受Golf Digest采访时表示，“这是我们行业和这项运动进一步发展的绝佳机会。”
现在，一切如他所愿。
“自5月份美国高尔夫球场重新开放以来，我们行业的复苏表现非常强劲，这令人非常兴奋。”埃伯利在写给Golf Digest的邮件中表示，“随着各水平阶段球员打球次数的增加，以及新人的加入，全国打球轮次快速增加，零售市场表现也因此不断提升。我们正在尽自己所能来进一步提升高尔夫运动的活力，满足市场对我们产品的强劲需求。”
电子商务是推动行业复苏的重要渠道。
Callaway总裁兼首席执行官切普·布鲁尔表示，该公司的线上业务同比增长超过50%。尽管Acushnet和Callaway的财报都显示，上半年的销售额表现不如去年（Acushnet同比下降20%，Callaway同比下降23%），但两家公司均宣称第二季度后期会出现重大拐点。布鲁尔指出，该公司的高尔夫装备业务‘在过去几个月的表现远超预期。’”
“我们现在看到的数据激增，部分源于之前被压抑的需求。”他在该公司第二季度财报电话会议上表示，“另外一个重要原因是，人们对这项运动的兴趣和参与频率的增加，我认为这是有益于行业的长远发展的。”
在经销商层面，评价同样乐观。
作为行业里最大的零售商，Dick 's Sporting Goods的股价相比3月18日因关闭门店而导致的低点上涨了一倍多。
全美头部独立零售商，位于华盛顿特区的老牌高尔夫超市Golfdom的总裁巴迪·克里斯坦森表示，尽管这股销售热潮使一些定制订单延迟了数周甚至更久，但并没有打消客户的热情。“去年7月份的业绩处于近10年来的最佳水平，而今年7月的数据则同比增长了40% - 50%，”克里斯坦森表示，“这是非常了不起的成绩。”
克里斯坦森还认为，得益于以下几个因素，这种增长势头还将持续一段时间。“我们手头上有大量未完成的定制订单，这些都是我们未来的业绩。”他分享道，“考虑到橄榄球赛事日程的不确定性，在线工作、学校网课、所有我们将持续关注的大满贯赛和可能是一年中天气最适合打球的几个月份，我们坚信这情况还将继续保持下去。在人们的圣诞采购清单上，高尔夫装备将比以往任何时候都要占据更多的预算。”
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发表于 2020-8-29 00:00:00
