【红包思考】春节红包的输家是谁？
2015/02/26 00:00:00
春节红包大战对于阿里和腾讯来说都是赢家，这一点是毋庸置疑的。因为通过发放免费红包，更多的手机网民接触，并体验了手机支付，是对手机支付用户的一次非常好的教育。而春节红包大战的最大输家却是银行。
虽然从理论上讲，很多捆绑了银行卡的手机支付用户，暂时还不会使用手机支付进行交易，但是却创造了他们进行交易的机会。我看有些网民说，微信支付捆绑了银行卡就是为了收红包，绝不会使用。其实，数亿用户开通了手机支付后，遇到手机支付的场景仍然会考虑使用，而且这是一个潜移默化的过程，在巨大的用户基数下一定比例的用户使用量就是大市场。
春节后，我到超市购物，结帐时前面的一位40岁左右的妇女看到收款台贴着“可用微信支付、支付宝支付”的宣传页，惊奇的说“看！超市也可以手机支付了！”所以这场红包大战的影响是空前的，对很多本不是手机支付用户者具有很大的刺激，让他们开始慢慢认识和接受这一新鲜事物。
同样，2015年春节的拜年信息我只收到了2条拜年短信，而在2014年春节却有80%的拜年信息是短信发送，只用了一年短信拜年就被微信拜年所替代，用户快速的接受并学会使用了。因此，一旦有更多的手机支付线下场景出现，手机支付必然快速替代部分其他支付方式。
我现在出门很少带现金，刷卡又不方便，打车的时候、购物、吃饭的时候，总是会问能否通过手机付款。目前，线下支持手机付款的商户还不够普遍，相信无论是支付宝，还是微信都在进行疯狂的地推活动，拉拢商户开通手机付款。
不仅可以通过手机付款，商户还可以获得手机支付公司提供的诸如卡券、公众号自动关注等服务，这也是银行无法提供的营销支持。手机支付这个趋势是无法抵挡的，而机会对于支付宝和微信都是均等的，商户肯定会挂出两个手机支付工具让顾客选择。
而微信拥有更多的用户基数，一旦微信支付开通用户数达到一定比例，对支付宝将有非常强的替代作用，因为人们时不时的都会打开微信，时间也都交给了微信，相比打开支付宝更习惯，这才是马云最大的担忧。
当然微信在线上的支付场景无法与支付宝匹敌，毕竟支付宝发展数年，并拥有自己的电商平台，成为许多线上交易平台的支付工具，与网银支付并列（水电煤气费、火车票以及其他电商平台），这是微信支付短期内难以超越的。
支付宝与微信支付已经成为手机支付领域的双雄，而银行机构推出的“闪付NFC”却行动缓慢，因为银行作为垄断机构，现有的成绩成为他们开拓新市场的包袱，大象跳舞本来就是难事。而且NFC支付才刚刚统一标准，很多用户没有更换带有芯片的银行卡，教育用户使用“闪付”也无法像互联网公司那样一夜之间教育数亿用户，所以银行才是2015春节红包大战的最大输家。
支付宝与微信支付的另一个战场则是民营银行，他们参股成立了民营银行（浙江网商银行、微众银行），可以做储蓄、信贷等各种业务，利用自身海量用户优势，先进的互联网工具，将对传统银行再次产生巨大冲击。
2015年1月，李克强总理视察了微众银行，并鼓励民营银行通过创新刺激传统银行，提高银行整体效率。而且很多互联网公司也都获得了网络征信牌照，网络理财、P2P、众筹等网络金融的兴起，都将对银行信贷主业产生影响，其影响的力度也会逐渐显现，一些小型地方银行的倒闭潮即将来临。
最后，我想说的是，互联网与传统产业融合的大趋势下，我们任何人都不能以不变的，旧的思维方式去看待融合，更不能低估这场变革的杀伤力。这场变革最后可能导致整个社会的财富重新分配，如多米诺骨牌一样产生一系列的连锁反应。
（文章来源网络）
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