苹果，大家都知道在智能设备里是一个最具影响力品牌！我们天天口里聊着苹果，手上用着苹果设备……表示我们对苹果品牌感兴趣，你是否曾经对苹果LOGO这个不完整的标志产生过疑问呢？


苹果为何会缺一个口？苹果LOGO为何被咬走了一口，最初的时候，我从苹果LOGO里读懂了：人无完人，开始不完美，只有不完美才能促使进步去追求完美。后来查阅了相关资料得之……关于苹果标志为何会少一口，且读完本文。


苹果是世界最具影响力的品牌之一，它的CEO是个天才领导，它的标志极富想象力，让你恨不得咬它一下?


几乎每一本关于标识、品牌的书都会写到苹果电脑的Logo。但是苹果公司最早的 Logo恐怕今天已经没有几个人知道了，当年的Logo是牛顿坐在苹果树下读书的一个图案，上下有飘带缠绕，写着Apple Computer Co.字样，外框上还用了英国诗人William Wordsworth的短诗：Newton……A Mind Forever, Voyaging Through Strange, Seas of Thought……Alone (牛顿……一个灵魂，永远航行在陌生的思想的海洋中，……孤独地)。


苹果LOGO，这个标志的确充满了浪漫色彩，在苹果里你永远会远离机器，永远充满人文和人性。这个徽标是一个叫Ron Wayne的人设计的，他几乎可以说是除了两个创始人之外最早加入苹果的人。


不过，这个牛顿徽标只用了很短的时间，乔布斯嫌它太复杂，不容易复制传播，于是，他指定Regis McKenna公关公司的艺术总监Rob Janov重新设计一个更好的徽标。






Janov开始制作了一个苹果的黑白剪影，但是总感觉缺了些什么，他这样解释说：“我想简化苹果的形状，并且在一侧被咬了一口，以防苹果看起来象一个西红柿。”


然后，Javov增加了六条彩色的、水平色条，原始设计有黑色的细线分开不同的颜色条，可以减小印刷时的压印问题，但是Jobs没有同意这个建议。这样就完成了我们今天所熟知的彩色苹果徽标。


每一个见到苹果徽标的人都会禁不住问：为什么苹果被咬了一口?这或许正是当初设计苹果徽标的人恰恰所希望达到的效果。而熟悉苹果背景的人把它解释为它代表了活力和朝气，咬掉的缺口唤起人们的好奇、疑问；如果想知道苹果的滋味就要亲口尝一尝，对吗?还有说法认为，英文“咬”这个字(bite)和计算机的基本运算单位“字节”(Byte)同音。


据说设计这个徽标花了苹果一大笔钱，苹果的前总裁Michael M. Scott称为“the most expensive bloody logo ever designed”，具体数目还没有考证。


充满乐趣的苹果电脑迅速成为市场上那些崇尚个性的消费者的首选，这个俏皮的苹果Logo与英特尔组合下的一本正经的PC机阵营形成了鲜明的对比，使用者们甚至通过这个Logo寻找与自己抱有同样价值观的人。当然，他们与苹果之间也形成了密切的联系。






2003年，苹果进行了标识更换，将原有的彩色苹果换成了一个半透明的、泛着金属光泽的银灰色Logo。新的标识显得更为立体、时尚和酷，更附和苹果旗下的两个具有重要影响力的产品itunes和iPod，诠释了这两个产品的年轻一代消费者的审美和创新的感觉了！