阿迪达斯集团星期三正式宣布他们会出售其高尔夫品牌，其中包括泰勒梅、亚当斯以及雅狮威（Ashworth）。阿迪达斯去年就暗示有可能出售自己的一些高尔夫品牌。11月份的时候，泰勒梅裁员14%，而三月份，公司宣布削减新产品的推出数量。

　　最近的新闻，再加上阿迪达斯第一季度的财报，就让公司的目的明朗化。

　　“今早早些时候，公司宣布终止对高尔夫业务未来选择的分析，”公告说，“其结果是，执行董事会决定与有兴趣剥离公司高尔夫分部的单位进入实质性的谈判。

　　“未来，阿迪达斯集团将在这个细分市场集中精力，通过阿迪达斯高尔夫品牌，强化高尔夫鞋类以及服装领导供应商的地位。与此同时，公司将主动寻求其它高尔夫业务的买家，这些业务主要包括高尔夫球具的市场领导者泰勒梅，以及亚当斯和雅狮威品牌。”






　　阿迪达斯去年已经开始在研究出售的可能性，当时2015年第二季的财报显示其盈利下降了26%。那个时候，阿迪达斯集团首席执行官赫伯特-海纳（Herbert Hainer）承认新产品的强势推出计划，表现并不如预期，可是他就认为阿迪达斯大高尔夫品牌的前景是明亮的。”

　　可是这个星期三，赫伯特-海纳说：“泰勒梅是能维持下去的业务。可是我们决定现在是集中更多注意力在我们具有核心竞争力领域上的时候了，也就是运动鞋以及运动服装市场。在这个行业占据领导地位，而且转向计划正在获得牵引力……我确信泰勒梅未来具有充满吸引力的成长机会。”





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