NIKE斥资千万美金签约世界第一戴伊的新装能否为品牌重拾辉煌？ ...
2016/09/14 00:00:00
NIKE再出大动作，继上个月耐克突然宣布将退出高尔夫球具市场这条劲爆消息之后，本周耐克又有新动向。就在昨晚，有消息人士向ESPN爆料称，耐克已经与世界第一简森·戴伊签下了合同，合同内容包括他未来将穿的鞋帽与服装。
一石激起千层浪，虽然戴伊与耐克方面都没有发声，但是从现在各大媒体对此事的关注度来看，靠谱度也是十拿九稳。
根据ESPN记者Darren Rovell表示，戴伊与耐克的协议将为他带来每年至少一千万美金的赞助收入。不过这个身价还不及即将在11月重返赛场的老虎伍兹和目前世界排名第三的麦克罗伊。2013年，麦克罗伊与耐克签下了十年合约，而当年爆出的总赞助金额为两亿五千万美金。但是很显然，耐克对于这两位的投入与产出并不成正比，首先是伍兹，因为伤病原因整整消失了一个赛季；而麦克罗伊虽然靠着“吃老本”露脸，整个赛季的表现也是差强人意。在过去八场大满贯赛，耐克签约的球员没赢一场，对于品牌的推广和LOGO露出，这无疑使一记重创。
在这样的状况之下，现在世界第一简森·戴伊的加入就显得意义重大。尽管简森·戴伊的市场影响力和媒体关注度不及伍兹或者麦克罗伊，可是像他这样表现稳定的球员，尤其是过去八场大满贯赛中有六场都进入了前十位的球员，对于耐克品牌在在大满贯上唤起品牌关注度是十分必要的。
简森·戴伊现在使用的是泰勒梅的球具，而他与泰勒梅-阿迪达斯的合同到今年年底即将结束，对于自己的球具颇满意的他并不打算更换球杆，因此与泰勒梅重新签订了合同。按照以往惯例，泰勒梅签约球手通常会搭配阿迪达斯的鞋子和服装，但是随着阿迪达斯对于其高尔夫业务的出售，这一游戏规则也被改写，也就是说即使拿着泰勒梅的球杆，穿着耐克的服装，也已经构不成任何品牌间的竞争关系了。倘若这份协议坐实，那么未来球员们的选择将会更多样，而对于品牌而言，将钱花在更为专业的领域或许也是最好的选择。
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