高尔夫真的如此不堪了吗？连阿迪达斯都考虑放弃高尔夫了 ...
2015/08/08 00:00:00
新浪体育讯北京时间8月6日，根据路透社报道，德国体育用品公司阿迪达斯周四宣布，已经指定投资银行古根汉姆合伙公司（Guggenheim Partners）帮助出售其高尔夫品牌，缘由是高尔夫运动在美国市场逐渐失去人气。尽管该公司在中国的业绩增长依旧强劲。
在阿迪达斯星期四宣布的决定解释称，因为恶化的高尔夫销量给该集团第二季度强劲的经营表现笼上了阴霾。阿迪达斯在西欧以及中国都出现了双位数的增长，根据估计，今年余下来的时候，这一势头还会继续。
当老虎-伍兹处于巅峰状态的2000年，美国高尔夫人口也达到巅峰，可是那之后就持续下滑，因为越来越少年轻人参与这项运动，而繁忙的专业人士开始转向自行车，而不是将一天大部分时间花在打18洞的高尔夫上。
阿迪达斯1997年购买了泰勒梅品牌（TaylorMade）以及萨洛蒙（Salomon），最终发展成为世界上最大的高尔夫供应商之一。后来，它于2008年以7280万美元并购了雅狮威品牌（Ashworth），并在四年之后以7000万美元购买下了亚当斯品牌（Adams）。
据路透社报道，有投资者批评阿迪达斯的美国公司在回应这项运动失去人气上反应实在太慢了。他们不断向市场上推出新的产品，接着又不得不大幅打折。
阿迪达斯旗下的泰勒梅在一号木市场具有很高的占有率
2014年，高尔夫在美国的销售下降了6%，导致该集团几次在盈利上发出预警，与此同时，在日益兴盛的高端自行车行业中，阿迪达斯却不是主角。
阿迪达斯总经理赫伯特-海纳（Herbert Hainer）承认两款新的高尔夫球杆--R15以及AeroBurner一号木销售得并不好，而竞争者已经提高了他们的水平，不过他对即将上市的另外一款新球杆就寄予了厚望。
他在电话会议中对记者说：阿迪达斯一开始考虑出售比较小的高尔夫品牌：Adams以及Ashworth，因为在经济下滑的时候，这两个的损失最为惨重，此外，他们“也在考虑”全部出售高尔夫业务，包括主要品牌泰勒梅，尽管后者已经宣布了扭亏为盈的计划。
美国的打球人口，占据了全球高尔夫市场的一半，从2000年近3000万人下降到了约2300万人。因为这个原因，过去八年，高尔夫球场数量也在萎缩。
美国职业高尔夫协会正在努力向年轻人推销这项运动，让它变得对全家老小都友善。海纳表示打球的数量最近已经扭转了下滑的趋势。
可是这一点还没有反应在阿迪达斯的高尔夫球具销售上。该公司第二季度的高尔夫销售下降了26%（货币调整后），与之前三个月相比，加速了9%。
尽管高尔夫业务出现了下滑，阿迪达斯集团的销售在过去一个季度就上升了15%，达到了39.1亿欧元（42.7亿美元），排除货币的影响，也就是增长了5%，超出了分析师们的平均预测38亿欧元。
阿迪达斯的股票今年上涨了31%，主要是因为股票回购和销售额的提升。而在格林威治标准时间12点17分，其股票上涨了0.8%，表现超过了德国蓝筹股指数。
海纳预计强劲的势头将在下半年继续，他表示原因在于强劲的订货单，以及在阿迪达斯取代耐克成为曼联队新供应商之后，星期六推出的曼联队队衣出现了“前所未有”的需求。
他同时表示高尔夫行业的颓势并不会危及集团2015年的目标。
阿迪达斯已经大幅改造了高尔夫部门的高级管理层，去年推出了重组计划，可是海纳表示需要一个更为激进的改革计划，包括重新复核营销以及生产，并且更大幅地砍掉成本。
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