他将再次改变高尔夫世界？老虎效应2.0版本开启
2019/04/19 00:00:00
老虎·伍兹于奥古斯塔重新站上巅峰后，目前我们还没有精确的方法从市场营销角度来计算这会给高尔夫行业及伍兹本人带来多大的收益。不过这个冠军的特殊之处在于，此前老虎虽然也赢过多次大师赛，但基本都湮没在第一件绿夹克的光环下，而这次的夺冠则取得了历史性的突破。
市场营销与媒体专家，同时也在哥伦比亚大学担体育管理专业战略沟通讲师的乔·法奥利托表示，“这次就像一个由麦迪逊大街出品的好莱坞电影剧本，是所有人都喜欢的逆袭大片。”
20年前，伍兹的崛起把高尔夫的奖金、赛事数量都带入了一个新的量级。如果说再多的文字叙述都显得苍白无力，那下面一些数据绝对可以清楚明了的告诉你，老虎对于高尔夫而言意味着什么。
- 伍兹将更多的人带进高尔夫球场。1996年前，美国大约有2440万高尔夫球手，10年之后，这一数据飙升到2980万人。
- 1997年伍兹成为第一个赢得美国大师赛的非裔美籍人，同时增加了这一项目参与者的多样性，且影响一直持续至今。2017年新加入高尔夫运动的球员中，有24%的比例不是白种人。
2009年性丑闻爆发后，伍兹经历了人生的低谷。离婚淡出赛场，伤病的折磨，甚至2017年不得不进入医疗中心戒掉药瘾。几次复出几次退赛，人们一度以为，他不会回来了，事实上他自己也曾怀疑过。
“我的职业生涯经历了起起伏伏，我曾经一度怀疑自己是不是还能够再打高尔夫。今天，在这里获胜，希望我的经历对于每一个正在经历挫折的人有激励作用，希望他们永远不要放弃。”走下奥古斯塔的第18洞果岭，伍兹拥抱着自己的母亲和一双儿女。时隔14年，3955天，老虎的神话还将继续。
“很少有运动员像老虎·伍兹这样经历如此漫长的低迷，现在还能做到重返巅峰的。”法奥利托说道，“我非常确信迈克尔·B·乔丹已经在准备签约演电影去了。”
当然，这只是法奥利托在开玩笑。不过到目前看来，老虎在今年大师赛赢下的冠军，其意义丝毫不输伍兹在22年前职业生涯第一次拿到的那件历史性的绿夹克，甚至拥有更深远的影响力。这对他自己，他的品牌和所有和他相关的人员，乃至整个高尔夫运动来说都是一件接近改变游戏规则的事情，可以说是开启老虎效应的2.0版本。
- 大师赛转播方CBS体育近日公布了2019年决赛轮的收视数据，通过电视观看比赛的美国观众平均达到1080万人，成为34年以来（自数据开始搜集以来）收视率最高的早间高尔夫电视节目，收视率为7.7，频道占有率为21。与2018年相比，赛事收视率增长了5%，而且周六第三轮的直播收视率创下了4年来高尔夫球赛事直播的收视率新高。
- 美国体育赛事门票网站Tickercity统计，因为伍兹的成绩，今年美国大师赛的门票平均转售价为2484美元，比2018年增加了15%，更是远高于2017年的1265美元和2016年的1580美元。
- Apex Marketing Group估计耐克获得的媒体价值超过2200万美元。耐克公司的股票市值星期一上涨了不到1%。另一个出现在伍兹球包上的赞助商，魔兽饮料集团股票上涨了2%。伍兹用球品牌普利司通高尔夫首席执行官丹·墨菲表示其网站浏览量在伍兹取胜之后上涨了200%。甚至一些与伍兹没有直接联系的高尔夫公司，股票也都有所上涨。
自从1996年老虎进入职业赛场，“老虎·伍兹效应”已经改变了高尔夫产业，他的影响跨越了几代人。那么在你看来，伍兹的第5件绿夹克、第15个大满贯冠军、第81场美巡赛胜利是否带来整个行业的复苏？
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