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2014/11/13 00:00:00
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作者： Alan Bastable
By Alan Bastable
在对数百家高尔夫俱乐部的logo作了一番不怎么科学的研究调查后，我发现：大多数都很差劲，理由各种各样。有的没想象力，有的太过时，有的纯粹是太丑。这实在让人悲哀，因为logo可是很重要的东西或者说是应该很重要的东西。一个构思良好的标志相当于一项声明或者讲述一个故事。它会勾起路过球场的人的好奇心和求知欲，成为人们在茶余饭后的谈资。不幸的是，很多logo都没做到这一点。
佛罗里达州萨拉索塔市的Stoneybrook高尔夫俱乐部，你去微软office word的剪贴画里面都能找到一个比这更生动的logo。
你呢？南卡莱罗纳州默特尔比奇市的Wild Wing Plantation高尔夫俱乐部？的确，你的蜂鸟标志曾经时髦过，不过那是在1985年了。
分类I: 动物
俱乐部常以动物来命名，从加州穆列塔市的熊溪高尔夫俱乐部（Bear Creak Golf Club）到亚特兰大的狼溪高尔夫俱乐部（WolfCreak Golf Club），所以用动物来作logo也在情理之中。问题是他们如何去做。比如，科罗拉多州的Grand Lake高尔夫球场（上图），看起来像狐狸在便便，不是吗？
苏格兰爱丁堡郊外的Craigelew高尔夫俱乐部，logo是一只逗人喜爱的小兔子。问题是这小家伙看上去是要吐痰的样子。
还有些动物logo看起来好像美术课上的涂描作业。比如上图中南卡罗莱纳州北默特尔比奇市的Possum Trot高尔夫球场。
还有你，澳大利亚维多利亚州的Kilmore高尔夫俱乐部。
纽约市的Dryden Lake高尔夫俱乐部，你到底是高尔夫球场还是托儿所？
最被过度使用的动物？当然是老鹰，估计没有上百也有几十家球场的logo是老鹰图案，根本区分不来。
老鹰非要看起来这么凶猛吗？为了防止被这些老鹰揭了头皮还是不去为妙。相比之下，看一下锡拉科加的FarmLinks高尔夫俱乐部可爱的长角牛远打选手，明显与众不同，决不让你受混淆之苦。
哪些动物logo合格了呢？我们并不赞成亚利桑那州威廉姆斯市的Elephant Rocks高尔夫球场花哨的字体，但挺喜欢这头欢乐的大象。
最高分我们给了宾州艾佛逊市的Stonewall俱乐部，其中包含了设计师汤姆的几家球场。他的牛头logo设计是向俱乐部附近的乡村田园致敬，简约又时髦。再说，谁不喜欢奶牛呢？
分类II: 树木
树木是另一个常见的俱乐部logo种类。可惜的是，在没有灵魂的设计师手里，树枝树干显得那么的单调乏味。比如英格兰利物浦的Formby高尔夫俱乐部这棵孤零零的松树。
新泽西州的松树谷高尔夫俱乐部，至少加入了些色调。但平心而论，这个logo的确配不上这座世界顶级的高尔夫球场。
俄亥俄州的弯树高尔夫球场（Crooked Tree Golf Course ）倒是用了一些心思。
问题是，它跟亚利桑那州的弯树高尔夫球场也太雷同了。
…亦或是达拉斯的弯树乡村俱乐部（ Bent Tree Country Club）。
还有爱荷华州的弯树高尔夫俱乐部（ Bent Tree Golf Club）。
谁才是我们的获奖者呢？奥兰多市的橙子树高尔夫俱乐部因为加入了橙子元素获得了我们的加分。还有，如果你盯得久了，logo看起来很像Marge Simpson。
分类III: 王冠
我们不打算在此多染笔墨，不过该分类的失败品数不胜数。比如，对澳大利亚维多利亚州的Kinston Heath高尔夫俱乐部，我只能说，你logo里的四个字母K,H,G,C在举行摔跤比赛呢？
有些人看到了一个老棕榈高尔夫俱乐部的庄严的logo,我们却仿佛看到高尔夫球杆成了夏威夷烤猪宴的装饰品。
堪萨斯州的Colbert Hills高尔夫俱乐部做的不错。低调的盾牌和点睛之笔的小渔帽，向八次PGA巡回赛冠军也是球场名字来源的Jim Colbert致敬。
分类IV: 乱七八糟
不能分类的logo不计其数，除了共同的特点是不忍直视。比如，The Wild 高尔夫俱乐部，你是高尔夫俱乐部还是夜店俱乐部啊？
别偷笑了，也说你呢，南卡罗莱纳州的True Blue Plantation高尔夫俱乐部。
底特律市的Gowanie高尔夫俱乐部，自称为“原汁原味的苏格兰林克斯球场”，如果你怀疑的话，那顶巨大的苏格兰帽子肯定会把你所有的疑虑都砸出来的。
优秀的球场logo
好消息是球场logo也并非全部陷落，尽管笔者略显悲观。纽约市斯卡布罗区的断头谷乡村俱乐部的logo就有一种萦绕心头和生动形象的图标，而且讲述了一段恐怖浪漫历史传奇。
马萨诸塞州皮博迪市的塞勒姆乡村俱乐部，其logo显然是向皮博迪广为人知的历史致敬（皮博迪在历史上有数次轰动的女巫事件），虽然我们对此表示赞同，但是如果将女巫扫把换成横扫球场的一号木会更有味道。
芝加哥高尔夫俱乐部的logo是古色古香和标志性的图章，跟俱乐部超过120年的历史非常般配。
科罗拉多州的Mad Russian高尔夫乡村俱乐部，logo虽然略显浮夸，不过却味道十足。
密歇根州的ArcadiaBluffs高尔夫球场的logo能够唤起人们内心的情感，体现了一个好的logo应该实现的功能：使你渴望去这家球场打一次球。
其他的成功则可以浓缩成一个词语来表达，比如新泽西州的提琴手肘子高尔夫球场（Fiddler’s Elbow）和下面的
加拿大的Glen Abbey高尔夫俱乐部---有趣
纽约市东汉普顿的梅德斯通俱乐部—学院风
最值得称道的logo能够捕捉当地独特的风情。Friar’s Head高尔夫球场，位于长岛海员扎堆的诺斯福克，用航海信号旗语表示了自己名字的首字母。
历史爱好者会辨认出波士顿高尔夫俱乐部的标志是美国自由之子组织的旗帜，自由之子是美国殖民者建立的第一个秘密组织。该设计后来成为美国旗帜的灵感来源。历史性，爱国性和地理位置的关联性（波士顿是美国独立革命的圣地），我们给它满分。
编译：衡泰信
来源：golf.com
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