雪VS格

2014/10/08 00:00:00

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　　过去10年来被公认为中国体坛“巨星”的姚明、李娜，先后告别运动员生涯。刘翔在伦敦奥运会后也很少出现在竞技场上。如今，正在仁川参加亚运会比赛的孙杨，算得上少有的中国“巨星”了。那么，中国体坛下一个“巨星”会是谁？会来自哪个项目？

　　我们所认为的“巨星”，其实并非是像乔丹、罗纳尔多、梅西或者贝克汉姆一样近乎全球家喻户晓的人物。中国明星成为“巨星”的原因，是因为他们参与的是当今世界普遍流行的大项目，同时他们也是在各自项目中取得世界级成功的中国运动员。另外，他们受到国际大公司的青睐赞助，经过精心打造，代言开发广阔的中国市场。如果依据这些条件来判断，孙杨无疑都具备。而其他人也是如此。

　　拿姚明来说，NBA经过上世纪90年代在中国处心积虑的市场拓展，2001年终于结出硕果，用近10年的时间，打响了姚明品牌。刘翔的诞生，则与2008年奥运会紧密相连。刘翔2004年赢得雅典奥运会金牌，达到个人职业巅峰，接下来的4年时间，全国都在为北京奥运会预热，全民处在迎接奥运会的狂热中，中国市场被全世界瞩目。这时候没有比刘翔更加合适的品牌代言人了。

　　北京奥运会热潮过后，加强全民健身、发展职业体育的呼声越来越高。正是在这股潮流中，李娜强势崛起。2009年1月，也就是在北京奥运会闭幕三个多月后，网管中心允许她单飞，那年她世界排名第23，此后一路走高，直至达到世界第二。

　　至于李娜、孙杨反传统、讲求个性、与传统奥运冠军格格不入的形象也逐渐深入粉丝心中，但这种形象是出于真正的个性还是商业的包装，人们很难知道。比如，像这次亚运会前发生的孙杨挑战朴泰桓的“广告风波”等。

　　一名运动员成为明星，固然离不开本人的天赋和努力，但是在体育职业化和商业化的时代背景下，更与雄厚的赞助和支持密切相关。当国际品牌把一名优秀运动员纳入营销计划的时候，背靠中国这个庞大的市场，他(她)成为“巨星”的时间也就不远了。

　　下一个“巨星”出现在哪个项目？大家都在期待。

　　大胆猜测一下：可能来自高尔夫。高尔夫将在2016年里约奥运会上成为正式比赛项目，该运动在中国代表“高大上”，但近20年很多球员前赴后继，依然没有大的突破，而中国的高尔夫选手，大多与传统的体校制度无关，职业化程度很高，容易为市场接受。

　　去年在美国大师赛上创造业余选手记录的关天朗已经15岁。一个桃子已经长大，离成熟摘果的时候就不远了。

新华社记者王子江

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