互联网彩票巨头争霸世界杯

强仔古

四年一度的世界杯再度来袭。对于球迷而言，这是今夏最大的狂欢节，而对于被逐渐认可的互联网彩票行业来说，也终于等到了风来。从腾讯、阿里等互联网巨头，到500彩票网等行业元老，从新浪、搜狐等门户网站到金亚科技等上市公司，各路豪杰竞相布局，有机构预测，到2015年，国内互联网彩票市场规模将突破1000亿元，行业格局或在此轮盛宴之后重新改写，而监管缺失、政策不明作为其发展的主要障碍也亟待扫清。
抢滩世界杯
“今年是彩票年。”这句业内人士的话，可以看做是今年互联网彩票行业的最好注脚。在世界杯背景下，为抢占市场，众多互联网彩票平台已全力出击。谁也不知道下一匹杀出的黑马会是谁。　
6月4日，淘宝彩票与余额宝强强联合，推出了余额宝版的“永不停彩”，“世界杯冠军竞猜”也已挂上淘宝首页；行业元老500彩票网同样不甘示弱，直接打出口号“看数据，抓技巧，玩赢世界杯”，强调其体彩的资讯和数据，主打专业牌，并发布世界杯版的手机客户端。
与此同时，腾讯、网易、新浪、搜狐等互联网巨头也结合各自的优势，联合专业彩票销售机构推出了互联网彩票业务。例如，“新浪爱彩”是新浪旗下控股的垂直彩票电商，通过新浪新闻门户、新浪体育和新浪微博等全面推广“新浪彩票”。与其他门户不同的是，新浪爱彩背靠“新浪体育”的赛事和视频资源优势，可以让很多球迷转化为潜在彩民。
值得注意的是，在借世界杯争夺互联网彩票市场之际，各个互联网巨头和专业彩票机构均打出了移动牌——在第一时间推出了相应的彩票APP。《经济参考报》记者在搜索苹果AppStore和国内主流安卓市场发现，相应的互联网彩票应用不下二十款。而阿里巴巴和腾讯等公司，还将彩票功能直接集成在了拥有海量用户的手机淘宝和微信中，并推出多样的互动活动。
不少上市公司也通过自主开发进入该领域。2014年4月，粤传媒旗下的“云彩彩票”上线；2014年5月，彩票印刷企业安妮股份的“中大奖彩票”上线。世界杯之前，推出相关业务的还有乐视网的彩票频道，以及金亚科技联手500彩票网推出的网络彩票服务。
市场望破千亿
对于近期互联网巨头和各大彩票机构的频繁动作，申银万国研报认为，彩票作为一种标准化产品，其网购体验优于其他产品，互联网彩票将具备更大潜力。互联网彩票市场规模从2005年的1亿元到2013年的420亿元，行业年均复合增长率达到了112.8%，增速惊人，但也只占我国整体彩票销售规模的13.6%，与发达国家30%左右的比例仍然相去甚远。这意味着互联网彩票市场未来仍具备巨大的增长空间。相应的，行业企业也会抓住一切机会进行市场开拓和布局。
多家券商和市场机构预测，今年世界杯引发的足球热情将大概率催化彩票销售的爆发式增长，预计2014年互联网竞彩销量将上升约150%。　
500彩票网方面介绍，在2010年世界杯期间，公司收入翻了一番，而今年世界杯期间公司收入预计将增长70%。有互联网彩票行业人士说：“得世界杯者得天下，世界杯给了行业里其他公司争当领先者的机会。”由淘宝、腾讯等互联网巨头占主导地位的行业格局在这场诸侯争霸中或许改变。
对于互联网彩票市场的前景，多家券商机构研报认为，中国互联网彩票市场持续成长可期，市场规模有望进一步扩大。而随着网民渗透率的不断提高，互联网彩票行业的市场规模将有望在未来几年突破千亿大关。
成熟格局下行业龙头市值体量有望超过200亿元。彩票销售金额在彩票奖金、彩票发行费和彩票公益金中进行分配。对于传统渠道来说，彩票印刷和设备供应分配1%-2%，剩余10%由彩票投注站享有，对于互联网渠道来说，11%-12%的份额则由互联网彩票公司享有。未来互联网彩票行业稳定格局下，龙头公司大约占到20%的市场份额，按照成熟阶段1579亿元的销售规模、10%的分成比例、40%的净利率计算，乐观情形龙头公司利润体量有望达到13亿元，假定市场届时给予20倍PE，对应龙头公司潜在市值体量将达到惊人的260亿元。
监管亟待厘定
然而爆发式的增长也带来了诸多问题。监管缺失、政策不确定等被认为是悬在行业发展头上的“达摩斯利剑”。5月初，一则被误读为彩票行业网站均涉嫌违法经营的消息，引来互联网彩票概念股全线大跌，尽管财政部回应称，“网络销售是彩票销售模式的一种，互联网代理销售体彩工作正平稳推进。”但由此不难发现，互联网彩票行业当前最大的风险来自政策的不确定性，
其实，互联网彩票并非近年才有的新鲜事儿。2001年，互联网彩票行业就进入了萌芽期，以500彩票网为代表的售彩网站就已经出现。但行业随后在2002年和2012年初遭到了两次监管，发展一度停滞。
2012年底，政府出台新规，允许互联网彩票销售。随后，500彩票网和中国竞彩网获批财政部办法的互联网售彩试用许可。2013年11月22日500彩票网赴美上市，标志着互联网彩票行业进入成熟期。
事实上，迄今为止，财政部仍没有发布正式的网络售彩牌照。这也意味着，游走在灰色地带的在线售彩业面临着可能随时被叫停的风险。　
目前，A股涉及彩票业务的公司数十家，均未获得互联网及电话售彩牌照。存在的网上销售福利彩票的网站，基本通过3种形式获得彩票，一是与投注站合作，二是与省级销售机构签订协议，三是通过电话业务销售，实际上还是通过投注站。
有业内人士分析，由于彩票销售收入部分分成将归于地方财政，且部分高频彩等地方彩种对销售地的限制，同一公司需向各省彩票发行中心申请牌照以完成彩种及地域拓展。未来若以牌照进行合规管理，形式上更有可能采取类似此前电话投注“限时限地”的模式。