揭秘2014厦门国际女子公开赛

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现代汽车中国女子公开赛2006年开始在厦门举办，一直举办到2012年。去年，赛事移师广东清远狮子湖。今年的举办场地为深圳观澜湖世界杯场。厦门高尔夫协会主席柯希平对现代汽车中国女子公开赛离开厦门表达了遗憾，他透露这是厦门希望举办一场同样级别比赛的原因。

作为由女子欧巡和女子中巡联合认证的又一场新赛事，厦门国际女子公开赛孕育而生，并将于11月21日至23日在东方（厦门）高尔夫乡村俱乐部举行。比赛采用3轮54洞比杆赛，总奖金250,000欧元，东方高尔夫集团总裁潘仲光向记者透露了高额奖金背后的秘密，以及厦门国际女子公开赛与欧巡的千丝万缕之缘。

记者：为什么会将国际女子公开赛的根据地选在厦门呢？

潘仲光：东方高尔夫在中国大陆的第一家球场就是从厦门开始的，说起来，厦门和东方高尔夫的渊源是最深的。厦门良好的经济、自然、人文环境是滋养高尔夫生长的肥沃土壤。从战略角度来说，举办大型职业赛事，对城市发展有积极的促进作用。世界四个大满贯赛事的举办地都在小城市，赛事为城市带来的GDP增长非常可观，像大师赛这种历史悠久的比赛，一年都可以创造上亿美元的营业额。厦门也曾连续七年举办“现代汽车中国女子高尔夫公开赛”，直至去年移师广东清远。究其搬迁原因是，韩国现代汽车对于赛事走遍中国的想法和冠名赞助商的对赛事影响力。当赞助商一家独大时，考虑的就是“哪里有我的市场，我就到哪里做广告”，说到底是经营产品，而非经营赛事。“现代汽车中国女子公开赛”离开厦门，无论对球迷还是厦门来说，都是一件非常遗憾的事。我常常在想，厦门的各方面资源、条件完全匹配高尔夫赛事的举办，为什么我们没有属于厦门的高尔夫品牌赛事呢？“厦门国际女子公开赛”就是要冲破这个迷思，肩负起打造厦门的具有国际影响力的高尔夫品牌赛事。同时，多年的办赛经验也告诉我们，光靠一家赞助商是很难把赛事做大的，毕竟一家企业的资源有限，也不可能在一场赛事上投入太多，这就注定了冠名赛事发展的局限性。但是如果多家同时赞助的话，赛事主办方就可以获得更多的资金、资源，用于赛事筹办。所以，我希望厦门可以做一个更国际化的赛事，吸引不同行业的赞助商，共谋发展。

记者：那这是不是表示“厦门国际女子公开赛”没有主冠名？
潘仲光：我不否认未来有主冠名的机会，另外再配套三四个品牌赞助，但基于前车之鉴，我们的主冠名费不会超过赛事总金额的50%，这样可以保证赛事的独特性不被抹杀。


记者：这是已定下的政策吗？
潘仲光：不是。如果是厦门本地的赞助商，那一家通吃也没问题，毕竟我们的最终目的是发展厦门本土的国际高尔夫赛事。说到这个，就不仅仅是赞助商的问题了，同时还需要厦门市政府的支持，大家一起把它做大，做好。目前“厦门国际女子公开赛”已经得到欧巡的认证，这也意味着我们的国际化进程向前迈进了一大步。


记者：为什么是欧巡而不是美巡呢？
潘仲光：大家都知道，美巡也是世界顶尖的赛事之一，世界排名前五十名的球员都来自美巡，但美巡球员的国籍相对单一，基本上都集中在美国和韩国，所以美巡的观众主要是在美国和韩国，其他国家看美巡的人数很少。但欧巡不一样，欧巡球员的国籍非常多，这就意味着观众影响范围也比较广。于是，我们看到了一个有趣的现象，欧巡的球手虽然不是顶级的，但是它的比赛更像是奥运会。反观美巡，整场都是在看美国人跟韩国人打球。当然第二个也是费用的问题，正规大型赛事，球员都是自己负责吃住行，赛事经费全部用于赛事本身的支出，主办方只需专心办好比赛，欧巡就是如此。而美巡经费体系比较不正规，不仅要花费赛事举办的钱，还要承担球员参赛的相关费用，于是乎，有超过三分之二的费用都跟赛事没关系。


记者：可以具体谈下美巡的赛事经费问题么？
潘仲光：美巡赛事经费主要由赛事筹办、直播制作和人员住宿三个部分组成。美巡的直播特别贵，因为他们坚持用独家的机构来拍摄。本来只需要两三百万就可以做好的直播，但是因为垄断，费用就提升至五六百万。光是制作直播，还不包括后续在电视上播放的费用已经是天文数字。再来就是承担全部球员、官员等吃住行的费用，这其中还包括比赛场地的布置费用，等于是把整个球场覆盖式地做VIP帐篷、观看台。因此，我们就可以知道，为什么办美巡赛要四千万人民币，但欧巡却远远低于这个数字。其实对高尔夫而言，这是很浪费资源的，高尔夫的观众应该是跟着喜欢的球员走完整场的比赛，而不是进了球场以后还要进帐篷吹冷气，这也完全违背了高尔夫绿色、自然、健康的诉求。“厦门国际女子公开赛”同样崇尚回归自然，追求纯粹的高尔夫运动精神。


记者：回到高尔夫本身。

潘仲光：对，我们要把钱花在点子上。最重要的是花在球员的奖金上，其次是电视直播制作，不要求独家制作，比如我们今年的直播就是采用中央电视台的人员、厦门广电的设备和欧洲的电视集锦人员共同到厦门来协助制作，并将在全球范围直播，主要播出平台覆盖世界影响力第一的GOLFCHANNEL(北美)与欧洲影响力第一的EURO SPORT。全球有超过30 个国家和地区进行直播和转播，不仅媒体价值高，而且可以很好控制直播成本，从而保证赛事筹办经费不被缩减。这样成本就可以大幅下降，而保证赛事筹办经费不被缩减。

记者： 所以就是说欧巡有助于用更低的成本让赛事发展起来。
潘仲光：对，不管是对赛事影响力还是赛事品质提升，都有很大帮助。所有的赛事赞助商讲究的是广告效应，我花一块钱有多少人可以看得到，欧巡的比赛有三十多个国家可以看得到，按照电视台的统计将有一亿两千多万个家庭可以同时收看到直播节目。再加上我们的决赛在周末，观看的人数将远远超过这个数值。