【资讯】这些年谁在为中国高尔夫赛事买单？

靖皓

    北京时间3月31日，就在中国高尔夫哀鸿遍野的时候，美巡中国赛终于吹来一丝春风。平安银行在海口宣布冠名赞助这个刚满一岁的职业高尔夫巡回赛。在这样一个时刻，我们有必要看一看这些年到底都是哪些企业，或者说哪些个人掏出巨资在推动中国高尔夫向前发展，以及他们为什么要这么做。
　　(1)汽车最爱高尔夫
　　VOLVO是中国高尔夫的第一个主要赞助人，这样说并不是因为VOLVO从1995年冠名赞助了中国公开赛，更重要的是，也是在VOLVO的推动下，中国推出了第一个职业男子高尔夫巡回赛，只是很不幸，这个巡回赛因为各种原因夭折了，以至于到今天，人们只记得VOLVO冠名赞助了中国公开赛30年。去年，VOLVO决定放弃欧洲，集中精力做好中国公开赛。
　　BMW是中国高尔夫的另外一个重要汽车赞助商，2004年，它首次将欧巡赛引入中国，轰动了中国高尔夫球界，可是这场赛事做到2008年，因为一些原因就中断了。直到2012年，它才宣布重新回归。不过这次重归就是强势出击，因为它的奖金达到了700万美元，放眼全世界也是不多见的。
　　除此之外，别克、现代汽车、东风日产、奔驰、奥迪等汽车品牌也对高尔夫有着巨大投入。汽车之所以这么爱高尔夫，与高尔夫云集了中高消费层有很大关系，也因为高尔夫球场常常位于郊外，需要开车前往有关。

　　(2)汇丰银行成为金融企业标杆
　　汇丰银行将中国高尔夫的赞助水平提升了一个档次。2005年开始举行的汇丰冠军赛一直是业内公认的最高级别的比赛。在赛事举办的前几年，它邀请到泰格-伍兹助阵，吸引了全国的关注。近年来它升级为世界高尔夫锦标赛，已经走过了靠出场费吸引球星撑场面的时期。
　　汇丰银行不止走高端路线，也深入基层，其中汇丰青少年冠军赛及青少年发展计划自从推出以来，已经培养了诸如关天朗、窦泽成这样，许多的优秀人才。
　　没有汇丰银行那么得到关注，中信银行同样为中国高尔夫做出了很大贡献，因为多年以来，它一直是业巡赛的重要买单人。
　　当然现在平安银行也进来了。这说明了高尔夫与金融企业的确是好伙伴。此外，不少商业银行也举办着规模或大或小的业余球友赛事。其实在美国，当汽车赞助式微的时候，很多金融企业填补了他们的空白，已经成为了最大的买单人。未来，中国或许也会有更多金融企业会进军这一领域吧!

　　(3)高端腕表垄断高尔夫计时器
　　高端腕表在全世界争夺高尔夫地盘，在中国也不例外。欧米茄曾经是中国巡回赛的冠名赞助商，接着又赞助了高尔夫世界杯，一度居于上风。可是劳力士后来与中国高尔夫球协会签下了独家协议，并拿下新浪高尔夫的第一广告位，再次巩固了自己的霸主位置。不过可以肯定，这场战斗绝不会结束，特别是2016年，高尔夫重返奥运会之时。欧米茄是奥运会多年的顶级赞助商！与此同时，其他高端腕表在赞助国外顶级球手的同时也瞄准着中国的高尔夫市场。
　　(4)球场赞助立竿见影
　　从赞助的角度来说，高尔夫业内的赞助最容易起到立竿见影的效果。深圳正中今年将成为对男子高尔夫投入最大的中国球场。南山集团以百万美元奖金紧随其后。连续两届的伍兹小麦天王挑战赛背后也有球场这个推手。
　　东方高尔夫国际集团潘仲光毫不掩饰地说当年与女子韩巡合办中国女子公开赛，吸引了众多韩国人冬季到厦门东方打球，以至于厦门东方都接待不过来了。不过这些年，潘仲光支持女子高尔夫已经跳出了要从中得到什么的想法，因为从投入和收入的角度比，这绝对不是一门赚钱的生意。他是真正为了自己的理想在支持女子高尔夫，从这个角度而言，他更符合“赞助人”的本意。
　　除了东方集团，观澜湖、华彬、蓝湾这些年也成为女子高尔夫的重要赞助人。他们对中国女子高尔夫的不断加码，无疑成为女子高尔夫最大的助推器。
　　(5)电器是远去的背影
　　TCL赞助过一场欧巡赛，相信很多人已经记不起来了。据说TCL希望借此打开欧洲市场，不过成效不大，最终选择了离去。美的集团赞助高尔夫，应该更多来自老板的一种喜爱，可惜同一亚洲未能给美的带来应有的价值。
　　(6)潜在的买单人
　　航空企业或许是下一个高尔夫的重要买单人。高尔夫赞助商名单中曾经出现大新华航空，可惜它仅赞助了一年美国LPGA就撤资了。如果中国国内的高尔夫球场生存环境继续恶化，不排除大批的游客到海外打球，这必然会成为航空企业争夺的对象。实际上，南航已经开始在开拓这个市场。
　　烈酒一直是高尔夫的赞助商，那些年，尊尼获加在中国投入不少，百龄坛也曾买下新浪高尔夫频道的全年广告位。最近几年，中国的烈酒正在大步迈进这个行业，郎酒、茅台等都下了不少功夫。中国的白酒正在经历一个艰难的转型期，或许这是高尔夫的一个契机也说不一定。
（来源：新浪体育讯）