行业研报|高尔夫疫情下逆市增长，青少年成增量主力

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后疫情时代，高尔夫成为少数的受益者之一。
或许从自己近期的高尔夫日程，你就可以感受到这种变化。疫情的到来让更多人意识到，高尔夫作为健康社交生活方式的益处，并开始走进练习场、球场和模拟器场馆。虽然职业高尔夫因为防疫政策而挣扎，但业余市场却迎来爆发，今年国内诸如汇丰、别克等青少年赛事均是场场爆满。

放眼全球，形势也相当令人兴奋。
根据澳大利亚高尔夫协会最近公布的数据显示，当地夏季（2020年12月-2021年2月）的打球轮次（只统计有差点的球员）达到289万，同比增长了12%。更令人兴奋的是低龄组的爆发，10-14岁人群增长了30.2%，20-24岁人群增长了54.5%，25-29岁人群增长了49.8%。在各州中，新南威尔士州增长最为强劲，打到了22.6%；紧随其后的昆士兰州则为20.8%。

得益于夏季数据的增长，澳大利亚的全年打球轮次（只统计有差点的球员）最终锁定在1106万，同比增长了3%。另外，截止至去年10月底的最新数据显示，澳大利亚各地俱乐部已经有超过4.2万名新会员加入，全年会员人数预计也创下新高。

澳大利亚高尔夫协会CEO詹姆斯·萨瑟兰认为这种增长趋势将是长期的，2021年他们将努力做好参与者的留存。“高尔夫正被视为一种安全的健康户外社交方式，俱乐部和相关设施又开始蓬勃发展了。我们的工作是确保这些增长的可持续性，而不是暂时性的飙升。我们将在现有的成果上继续努力。”

在全球最主要的高尔夫市场，情况同样喜人。
高尔夫数据技术公司(Golf Datatech)自1998年开始追踪记录相关数据，他们近期的调查显示去年美国高尔夫总轮次同比增加了13.9%，创下了自2012年（5.7%）以来的新高。

该公司的合伙人约翰·科日诺维克在近日接受采访时表示，“尽管疫情对许多行业都造成了负面影响，但高尔夫行业的打球轮次和装备销售额却得到显著提升。”在装备销售方面，前几年美国市场的销售额增长都是较低的个位数，2020年则因为疫情飙升至两位数，2021年预计也将是个好年景。”

由The R&A发起的研究表明，尽管遭遇新冠病毒的严峻挑战，但英国和爱尔兰去年的高尔夫市场却迎来逆市增长，成年球员数量暴涨近230万。
根据体育市场调查(SMS)在今年最新发布的两份报告显示，大量的爱好者开始走进标准球场，同时也有相当数量的球员通过诸如练习场、小三洞球场等设施参与高尔夫；此外女性球员也为数据增长贡献了更多力量，参与者的平均年龄也有所下降。

The R&A的首席发展官菲尔·安德顿在近期接受采访时表示，“据我们所知，英国和爱尔兰打球人数在去年大幅增加，因为高尔夫可以提供显著的健康益处，在当下这种具有挑战性的时期非常重要。”

报告要点:
·英国标准球场(9洞或18洞)的成人球手数量增加210万，创下总数520万的本世纪新高；爱尔兰则从21万9000增长到54万。
·英国的520万球手中有16%是因为疫情首次尝试打球；爱尔兰的数据是18%。
·英国新球手的年龄基本小于55岁，整体的平均年龄也因此下降5岁，来到41岁；爱尔兰因为疫情首次尝试高尔夫的球手中有三分之一的年龄低于25岁。
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