【沈浩鹏专栏】小小一枚的力量

叶开再生

在建造一座球场时，业主一般都会将重金投入到球场和会所的建造方面，而对品牌的形象设计却相对忽视。好的球会就是一个好的品牌，因而Logo理应受到重视。


当国内的球场建设正如火如荼地向锦标级标准靠拢时，超长的码数和难度、豪华的会所成了投资者们最热情的追求，而软件、服务和品牌的建设管理却不与之匹配。可是，对推广来说，首当其冲的便是销售人员手中印有球会Logo的名片与手册。在还没有见到真容以前，俱乐部Logo给人留下的印象是至关重要的。遗憾的是，在普通人甚至是球会业主的眼里，一个小小的标志并不算一回事，业主也不愿承担更多的设计费用。


然而无论是谁，无论他的审美水平如何，球会的信誉、品质、服务等都会通过简单的图案给人以最初的判断，球会的形象也在推广的第一时间以Logo形式在大脑中保留下来，此后的记忆就是被唤醒的Logo图像。所以，Logo应该算得上是球会最能潜移默化影响他人的手段。


重视球会的视觉形象设计就如同重视品牌建设，这跟业主的理想、视野、品味有关。有的球场老板，其主业是加工，平日里喜欢打高尔夫，但绝对称不上热爱，建造球场的目的在很大程度上只是作为一种商业投资，根本不懂得品牌对球会未来发展的重要性。


有的业主可以心甘情愿地给会所花很多钱，尤其最舍得下表面功夫，譬如会所的外立面一定要用昂贵的石材，而内部却不太讲究，更无法在室内软装和环境设计上去体现自己的品牌文化（或者说是营造高尔夫的文化氛围）。他们对于球会的视觉形象识别系统更是不屑，觉得随便一个涂鸦就可以搞定，其结果可想而知。有的高差点业主还会对大师级球场设计师的方案指指点点，甚至自己动手修改球场设计：我见过这样一个球场，开业后客人反映打起来比较简单，结果数日后球道和果岭隆起了一个个小包，如坟头一样，所谓“难度”就这样诞生了，这种做法真让人瞠目结舌。


一个真正对形象有着高要求的高尔夫球会，不仅仅是拥有漂亮的球场和奢华的会所，而且是把细节的美好延伸到每一个角落—— 如此累积下来的，就叫品牌，就叫文化。


奥古斯塔国家俱乐部，一个令人无比向往的名字。提起它，脑中首先浮现的是那个美国地图形状的Logo，然后才会想到木兰道和阿门角。每到一年一度的大师赛，印有Logo的纪念品就会被大量抢购，人们以拥有它们为荣。良好的品牌延伸品销售使得奥古斯塔每年获得巨额的利润。


今年的男子和女子美国公开赛都将在松树丛举行，为此该俱乐部将启用3个Logo。男子赛是高尔夫男孩抱着美国公开赛奖杯，女子赛是红雀站在松树的枝头，第三个是曝光率最高的“两座奖杯”——1顶帽子、1只红雀，顶端注有“U.S. OpenChampionships 2014 ”的字样。由此可以看出，优秀的商标设计不仅仅有助于赛事和球会知名度的推广，更多是为品牌延伸品服务。


另外还有个成功的案例，就是美国圣地亚哥的多利松。它虽然是一座公众球场，但多年举办大赛的经历早使它闻名全球。2008年美国公开赛，老虎拖着伤腿顽强夺冠，此后世界各地慕名而去多利松打球的人成倍增长，球场的收入颇为可观。球会没有满足于现状，他们聘请了专业的平面设计师，对以球场标志为基础的整套VI进行了重新设计。由于美国以松树命名或作为标志的俱乐部有很多（如人们熟悉的圆石滩球会Logo也是一棵松树的造型），因此各个俱乐部Logo的辨识度不高。重新设计后的多利松品牌视觉形象更为专业、饱满，也更易于推广。


看似一个简单的标志，其实并不简单，它的附加值是惊人的。优秀的球会拥有优秀的品牌设计！当你获得品牌的力量时，世界大赛才有可能向你抛出橄榄枝。


沈浩鹏
球龄九年，上海著名设计师，画家。