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洞察体育力量，把握产业脉搏！体育大生意第654期，欢迎关注最好的体育产业信息平台。
本文作者：王游宇
体育大生意专栏作者、著名体育评论员
正月里闹元宵，金匾绣开了。我来个中国体育产业十位大亨。契机有两个，一是想学学Sports Business Journal，二是因为体奥动力和乐视这个签约，或者更确切地说，是因为这签约时的一个花絮。
Market Moving，成大事者大亨也
先说第一，我是美国体育产业网Sports Business Journal的忠实粉丝，基本每天都要去报到。他们从2004年起每年都评最佳，那份榜单基本也让人了解美国体育产业一年来的浮沉，不过美国产业大，所以榜单有50位大亨，美国体育市场已经相当成熟，弄点动静不容易，所以座次变代不大，前十位基本都是各职业联盟的董事长、体育电视媒体老大，或者再加一两个强大的球队东主。
只有第一名得主，几乎年年易人，因为评选有一个约定俗成的标准，做老大，必须要拿出老大的腔调，必须做出一两件Market Moving的牛逼事。
举两个例子，前年榜首是NBA新上任的总裁亚当·萧华，他通过出售快船和签下电视新约，不但把NBA球队价值大幅度提升，也让其它联盟如冰球、棒球球队水涨船高，他入选，自然无人反对。
去年榜首是迪斯尼集团主席罗伯特·艾格，他在圈内一直是NFL幕后推手，但去年他强出头，牛逼事有二，一是牵头要把NFL球队带回洛杉矶地区，二是他救了美国奥委会，是洛杉矶竞办2024夏季奥运会的金主。了解美国体育的人知道，这些年洛杉矶地区没有NFL队，一直是西岸人的痛，而美国和国际奥委会的关系，从萨马兰奇时代就没好过。如果美国西岸体育借此翻身，此君自然功在第一位。
▼迪斯尼主席罗伯特·艾特
一句话，亚当·萧华和罗伯特·艾格都干着Market Moving的事。什么是Market Moving，就是要真正为市场上弄出动静，做出规矩，改变现状，影响整个行业的格局。美国体育，中国体育，其实一回事。
第二个契机更是直接动力，这两天，圈内都在鼓噪体奥动力和乐视的发布会。双方是在春节前谈拢的，是在外面一个小会所里，1月25日最后谈判花了七八个小时，蛮辛苦的，不过也有轻松一刻：在严肃认真地讨价还价之余，代表们有时也扯些别的，也煮酒论江湖英雄，也说中国好声音、芈月传。
譬如他们说起如今的体育江湖可谓战国七雄，意思是除了主宾双方，还有央视、腾讯、阿里、万达及PPTV；聊着聊着入港了，又觉得江湖会是春秋五霸，觉得池子里只有万达、腾讯和央视可以一起PK玩玩；再到后来，又觉得这世界会是三国演义的格局，也就是说，对手也只剩下一个了。再说嗨时，只有一种呼声：这世界根本就是双城记：北京和上海!
乍听此故事，我脑海里闪现小时候姚雪垠写的李自成和张献忠坐而论剑的那一幕，这体育江湖的演变的桥段，千古未变。
既然是双城记，那正应了我师兄，新华社体育部主任许基仁年前对中国体育的定性之作：这是最好的时代。也是最好玩的时代。
这时我就下定决心，弄一个大亨榜了。古龙曰，给我一个英雄，我给你一个悲剧。而我则想说，给我一个大亨榜，我给你一段八卦。我们就开始了，十位大佬名单如下：
丁世忠，安踏董事局主席兼CEO，福建人；李胜，盛力世家总裁，上海人；伍国梁，联众世界总裁，香港人；姚明，CBA上海东方大鲨鱼俱乐部董事长，上海人；刘炽平，腾讯总裁，北京人；黎瑞刚，华人文化基金董事长，上海人；王思聪，中国移动电竞联盟主席，成都人；贾跃亭，乐视董事长，山西人；许家印，恒大董事局主席，河南人；李义东，体奥动力董事长，上海人。
押宝三个信封，李义东改写体育产业历史
先说说李义东，不为什么，Market Moving而已。老规矩，先扯八卦。
如果我告诉你，如果去年秋天，李义东是以95亿拿下中超五年媒体版权，你会怎么想?
其实那天这事几乎成为事实，体奥动力总经理赵军去投标前，李义东给了她三个信封，一个写着70亿，一个80亿，一个95亿。只是在赵军到了现场，李义东才告诉她，用那个80亿的信封。中超投标，先投信封，再陈述，所以，投出去的标，泼出去的水。
那些日子，江湖上热闹极了，最初有传言说，万达集团董事长王建林和河南建业老板聊天提到会出55亿，这是第一个出现的“天价”。到投标前两日，苏秦张仪们全在活动，各种合纵连横，据说阿里体育在和中视体育的人过往甚密。最后然并卵，还是80亿一锤定音。
李义东后来接受一家媒体采访时说，那时可能对手们对市场还没想清楚，如果现在再投，肯定远不是这个价。其实他自已在投标前夜也睡不着。
“那个晚上我脑子里一直有数字在闪现，70，不知这是人家的数字还是最后的标额。”李义东后来向一个朋友回忆。
电视版权战线老法师，台湾的张莅政后来在上海打高尔夫球时透露，揭盅前夜，他打电话给李义东，建议75亿是个稳妥的数字。“我必须一杆清台才能胜得毫无争议，万一高了就当是给足球改革放个炮仗，给这市场弄一针强心剂。”李义东当时是这么回复张莅政的。
那个晚上，他已想好要超过75亿了，也就是说，第一个信封肯定不会出了。但为什么不是第三个呢?
“我想到最稳妥的应是95亿，那是大家都杀红眼时我的底牌，当时看来不至于，80亿可以了。”李义东事后说得轻描淡写，但即使往后走五十年，这次投标可能也是中国体育史上最重大的一次。
▼中超80亿“启航”发布会，体奥动力董事长李义东（左三）、黎瑞刚（右四）、体奥总经理赵军（右）
你知道，我是ESPN的纪录片30For30（30年30大传奇）的忠实观众。假如有机会，我一定好好去做一个这80亿出台的前前后后的短纪录片，肯定精彩，里面有太多诡计和谋略，面上七雄也好，五霸也罢，虽然没有同时出现在“Final Table（扑克主赛的终桌）”，但没有人在闲着，多角度多角落参加了中国体育史上最奇妙的一场投标的“德州扑克”。
原来在江湖上名声并不显赫的李义东完胜。后来有媒体同行说，这次80亿是一副政治牌，因为他符合如今中国领导人希望提升体育产业在GDP的比例。这当然太naive了，都到80亿的等量级了，怎么会没有政治意义。放眼世界上任何一项体育大生意，都不会少有政治考虑，只是对于任何生意人来说，在正确的时候出现在正确的时刻，这就够了。由于这80亿而带来的各种破局，中国喊了太久的足球改革会不会以此为契机，产业长年淤集纠结的任督两脉也乘势而通，那就看天意了。
乐视体奥联合去抢CBA
说回和乐视这份大单子，价钱不在我视线，而在于签约的意义，虽然这3/4个月以来，李义东也好，赵军也好，或者体奥动力的投资人黎瑞刚，在各种场合，用英超数据来参照，说明花80亿买5年版权物有所值，说中超总量价值10亿0甚至150亿云云，一年花十亿版权费，超值了。但那都是各种论坛语言，换不来真金白银，关键是要市场认可，卖不出去，一切都是白搭。
▼2015年在投资圈覆雨翻云的华人文化基金董事长“黎叔”黎瑞刚
坊间传出中超版权销售很辛苦，尤其是作为华人文化的两个LP(有限合伙人)腾讯和阿里，对体奥动力的支持似乎也是有限，没有期待中那种江湖朋友的剑及履及。反而显示出一种很有意思的淡定。是在商言商，还是别有情由?
最后倒是之前和华人文化、体奥动力争得不可开交的江湖对手乐视出手了，而且还一起掷出一个至尊豹般的合约。体奥动力和乐视的体育产业企图心和判断力都各得其所这单说，我内心还洋溢着一种做记者的窃喜：这江湖友敌之间也太诡异了。
有趣有趣!
当然，对体奥动力来说，这第一份大单的销售成功直接影响着中超开局和战略铺排，以及李义东的面子和逻辑。
什么逻辑?
大家意识到没有，在和乐视的合约中，除了数字及互相入股这些套路，还有昭然若揭的两个合作动向：体奥动力和乐视要联手去抢CBA，以及要共同开发亚足联制作和版权包里。这就大了。
CBA回头再说，单论这亚足联的合作。去年乐视辛辛苦苦拿到这版权时，被引为是当时乐视最难能可贵的一场商战的胜利，因为他们手里为数不多的核心版权，而当时从乐视手下败走的，正是体奥动力。如今，李义东又兵不血刃地给拿回来了。
去年春天，体奥动力取得中国之队的比赛版权。上周又宣布取得了中国足协杯和超级杯的版权，记得李义东事先轻描淡写地说，“我们是象征性地投一下，谁要谁拿去。”但谁也拿不去，因为体奥动力早就在做一个大局，据说中甲制作权也转在体奥动力旗下。全国城市足球，大学生足球赛，也在他们掌控之中。什么叫大满贯?这就是!
回到李氏逻辑，李义东一直在说，要掌握核心资源，开发核心资源上下游通路，提升资源的竞争力和价值。无疑，中超，足球是中国市场最核心资源。
如果说他用80亿掌握了核心资源，那么赛事、销售、媒体产品这些上下游资源开发是另一个大战役，而乐视的这次联手，固然是贾跃亭在版权争夺的最大手笔，从此奠定乐视体育产业的核心资源，也令李义东之前的眼光和判断开始得到决定性的证实。
听张了这么久，销售终于开胡了，他可以高喊赛播同步向前了。也可以追逐他说了很久的足球文化产业梦了。
而各种正向循环，高速发展下，中超以及中国足球这个大盘子也在急度扩张，版权费又水涨船高，这样，去年的80亿，四个月后的现在看，又不那么“天价”了。这应该是李义东的另一个逻辑了。
大而言之，足球产业进入了“最好的时代”，从这个格局上看，体奥动力和乐视若让CBA也进入“双城记”时代，中国体育产业这战车，也就真的势不可挡了。本土体育IP价值，也开始龙抬头。
体育产业圈，上海半壁江山？
再接下来怎么弄，拳击格斗?因为李义东私下和友人聊过，中国职业体育市场，也就这三项谈得上大产业了。“也许还有电子竞技和德扑。”这位友人提醒道，他笑笑，“那可能偏于游戏。”
▼联众世界总裁伍国梁
李义东似乎也是网上德扑的高手，不过他可能无暇顾发世界扑克界的一件大事，世界上本周将出现一个新的德扑联赛，Global Poker League，用战队的概念，全球有12个队，25日全球选拔，这又是件有趣的事，而相信，这种玩法很快会传到中国，因为自去年中国联众购买WPT(世界扑克巡回赛)后，德扑已经是中国体育的一个巨大爆点，这也是我为甚么把伍国梁列入榜中的原因。
说回李义东，如果2016年他能再在CBA或拳击格斗上同时弄出一样的大动静，明年煮酒论英雄，应该还有他的份。
李义东聊完了，但我的逻辑话题还没谈完，因为这牵涉到黎瑞刚，李胜和姚明。什么意思，你看榜单上我列的这些人的来处就明白了。
1月21日，盛力世家在北京开发布会，宣布战略资源合作暨融资成功，华人文化基金给李胜投了近一个亿美金，盛力世家已经是中国最强大的体育营销公司，旗下拳击、花滑及运动员资源国内无出其右，有了这一亿，我估计不出半年，盛力世家会在中国自主IP赛事上能闹出更大动静，但这不是我今天想说的事。
▼盛力世家总裁李胜
当时李胜在和华人文化基金董事总经理徐志豪落座签字，黎瑞刚和姚明站在后面含笑见证，我旁边正好坐着原央视制片人潘勇，他捅了捅我说，“你看，台上四人全是上海人。”会场外，北京朝阳区大望路上正飘着细雪。一句话震得我如梦初醒。
我又想到一画面：去年11月第二周，汇丰冠军高尔夫赛在大上海举行，不过那个礼拜，上海衡山路一酒店在开另一个会，而且开了整整两天：华人文化基金战略会议，旗下所有公司的一二把手都到场，内容当然林林总总，但关键词只有一个：逻辑。
逻辑正确，任何投资都是对的。华人文化买曼城球队股份，投盛力世家，体奥动力，都可以这样解读。
今年1月在体育大生意年度峰会上，我抓住空当访问徐志豪，他也是逻辑开道，大谈体育投资理念：国内核心资源，竞争力和价值。再加一句政治上得分的话，把版权费留在中国。
和李义东说的同出一辙。
和这些上海同胞聊天，有一个感觉，就是他们不会特别去为你解析什么，你若听不懂，就随便聊聊情怀。你若听得懂，我们就聊逻辑。当然你和他们再熟些，他们还会和你聊另外一个词：基因。
体育基因?上海人基因?版权基因?都是。
盛力世家签约的四人画面只是台上的惊鸿一瞥，嘉宾席上李义东，PPTV一把手张讯，也都是上海人，没有到场的像阿里体育掌门人张大钟，甚至新浪老大曹国伟，也是阿拉上海的。
我再举几个人，近15年，20年前，上海出现一大批从事赛事版权买卖的人，如天盛的宋政，新英体育的喻凌霄，欧迅体育的朱晓东，包括首任中超总经理瞿郁明，连李义东都不算最早的，你甚至还可以算上现在挺火的周亮，现在都“大”出来了，这些人都是当年在上海滩起家的，这一切，应该都和黎叔黎瑞刚在上海文广集团时创下的体育文化基因有关，有了这基因，华人文化基金如今在全国撑世面了，也不足为奇了。
黎叔的基因，贾跃亭的生态
盛力世家签约那天，姚明旁边坐着的是中国体育版权界的“教父”，原央视体育中心主任马国力，他当年有个理论，买买买版权，如果播不尽，宁愿把版权囤在央视库房里，这一做法如今在乐视身上重现了，其实说到底，乐视何尝不是马国力当时在央五播下的基因了，只是马国力现在直接成为乐视体育的定海神针，央视基因和上海基因今天连手了。江湖变幻，令人目不暇接。
还有一个有趣的事是，上个月姚明带动中职篮闹革命，直接或间接的使命之一是要从盈方中国手里夺取CBA经营权，而马国力当时还是盈方中国的董事长，革命风声起来的那天，我正好在深圳和马国力聊到CBA经营权的续约一事，马国力还提到，到时候盈方至少还有最后还价的权利，万一到了真的出现天价，“我只好去拼了。”
▼乐视董事长贾跃亭
音犹在耳，一个星期不到，职篮革命似乎没见多大声响，倒是马国力到了乐视，正常的猜测， 从盈方手里夺取CBA，是马国力为乐视拿下的第一个天王山。若真这样发展，明年的十大，马国力必占一席。只是这次，我算在了贾跃亭头上，其实你可以从乐视高层人各种言论的字里行间可以看出，乐视的重大决定，版权也好，挖角也好，贾跃亭的决策力和神秘魅力都在闪动，包括今天这次乐视人自诩的“超级大爆炸”之中超之约。
贾跃亭倡导的是生态，行内无人不知，而黎瑞刚培养的是基因。
回到我这榜单，按美国标准，一般大老板是不入榜的，像新闻集团默多克，耐克主席菲尔·奈特，因为他们的主项肯定不是体育，入榜的都是他们手下在体育产业第一线的大亨。我也相信，体育在华人文化的众多业务里不是最大的一项，我曾经不想把黎瑞刚列进此榜，哪怕他投资了体奥动力和盛力世家这两个影响产业的大手笔，但后来我改了主意，原因就是想明了这基因，华人文化的基因很有可能成为中国体育产业往下走的一个重大发展因素。
基因，逻辑，生态。中国体育，绝对是个舞台。
为什么是王思聪而非王健林
有人问我，如果不是这80亿谁能排的上号，我只能这么说，肯定是足球人物，说不定是许家印。
恒大的故事没必要重复，但许家印的逻辑（我也不会说别的词了）让我相信一个道理，职业体育，有球队才是硬道理。美国体育为什么这么火，关键是有职业球队，几乎每个球队都在做百年发展大计。而球队老板圈子是美国最强大的一帮朋友圈。所以，产业人物最大的梦想不是做总统，而是做球队东主，譬如我最佩服的人，达拉斯牛仔老板杰里·琼斯，他1989年买下球队时，花了1.5亿美金，当时是美国四大联盟最贵的球队，不少人还说他买得太高了，现在值32亿。他也成了NFL最有权势的东主，在这几年的美国大亨榜上，都排在14，15左右。
▼恒大董事局主席许家印
江湖上都记得他23岁时和他爸的一段对话.“我想买一支职业队，那是我终生梦想。”“你丫还没到谈终生的时候。”
▼上海东方大鲨鱼俱乐部董事长姚明
所以，我这榜对球队东主也情有独钟，除了许家印，还有姚明，他有大鲨鱼，其实我还考虑到深圳新世纪的东主梁志斌，很多人都和我提到，如今CBA，老梁是一个“模子”，实力和人缘都是一等一，我若列个Big 12，肯定把他列上了。
球队强大了，球圈也就强了，一切都是正循环发展，道理很简单。
▼中国移动电竞联盟主席王思聪
那么为甚么没有王健林，马云这些熟张，除了刚才提到的大老板一般不上榜这部分原因，更多的是我还是想用Market Moving这标准，我还没看到万达购买铁人三项以及阿里体育对中国这市场的撼动力，相反，我觉得王思聪在电子竞技方面的实际影响要扎实得多，加上他万达的财大气粗，所以单论体育产业影响力，我更看好王公子，至少是现在。
▼安踏董事局主席兼CEO丁世忠
至于安踏丁公子上榜，也是必须的事，我觉得任何榜单中不可能没有球鞋，美国那份榜单每次都会把耐克排在很前，最近Under Armour上升势头很猛，但还是没超过耐克。安踏的业绩都查得到，在香港股价也在同类中稳居第一，我5年前在体操中心办公室听说，安踏取代了李宁，成为体操中心赞助商，我就知道安踏“一踏独大”是早晚的事了。今年是奥运年，按理说安踏影响力会再上层楼，这留待明年的榜单再说。
那么腾讯入选为哪般， 5亿拿NBA已是老皇历， 最近拿下扑克WSOP亚洲区权益似乎体量也差些，让我告诉你四个英文字母，呵，不是那常用的四个，而是 ESPN!
▼腾讯总裁刘炽平
我们或多或少都是受ESPN文化影响而在体育界混得不可自拔的，ESPN的自主IP赛事和数字媒体产品，是美国体育产业和体育文明走向纵深的重要媒价，我们平时说媒体担负的培养文化的使命，ESPN悄悄地完成了，那么，腾讯能否在中国也顺手把这活给干了。反正我挺期待的，所以，当我听到腾讯和ESPN合作时，确实激动了一会，把腾讯总裁刘炽平作为BAT人物上榜，也是真情流露。虽然江湖上对这位谈判高手加融资专家并不熟悉，但你熟NBA就行，或者熟那四个英文字母也行。
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发表于 2016-2-26 00:00:00
