第26场东方名人赛！如此有名的女子赛IP其实源于男子

增轶春 · 发表于 2020-9-5 00:00:00

北京时间9月3日，当2020年三菱重工空调杯-东方名人赛在东方（厦门）高尔夫乡村俱乐部本月正式打响的时候，“东方名人赛（Orient Masters）”已经在中国国内累积使用了26次，成为中国职业女子高尔夫球赛的黄金招牌，中国高尔夫圈内无人不知，无人不晓的赛事IP，上到国家主流媒体新华社、中新社、人民日报、中央电视台，下到地方性的报纸，电台电视台，以及社交媒体微博、微信、抖音，无论是横向纵向，广度深度，可以说是全媒体全覆盖。
听起来有点幽默，这场比赛的起源，却与一个男人，以及一场男子职业赛事有关。

东方名人赛的起源

厦门东方1995年正式开始营业。次年，潘仲光接手管理这座由著名设计师罗兰-弗瑞姆（Ronald Fream）设计的球场。当时国内打球人口不多，潘仲光希望更多人了解厦门以及这座球场，因此想举办职业比赛来改变现状。恰巧这个时候由欧米茄冠名的亚巡赛希望进入中国，所以潘仲光决定举办一站男子职业比赛。

“东方名人赛这个名字也不是我个人的原创，而是与（当时亚巡赛负责人）戴耀宗讨论的结果，”潘仲光说，“我们要将一个最顶级的高尔夫比赛引进中国，到底应该使用什么名字？那个时候大家都说：名人赛、名人赛，我们要将亚洲最有名的高尔夫球手请来比赛，而比赛在东方举行，因此也就有了‘东方名人赛’这个名字。”

东方名人赛的由来

这场亚巡赛结束之后，球场律师建议潘仲光将“东方名人赛”进行注册，他一开始认为这不容易，所以只是抱着试一试的心态，没想到1999年顺利注册了下来。

由于1998年东方名人赛取得的成功，厦门东方获得英国权威机构的认可，被评选为“全球百佳俱乐部”，可潘仲光也感受到男子职业的不易，因为中国男子在世界上成功的几率实在太小了。后来有机会投入女子，他希望女子高尔夫成为中国的突破口，因此将“东方名人赛”使用在了女子赛事上，没想到这样一个方向的转变，却翻开了中国高尔夫的新页。2004年第一站女子版本的东方名人赛，为中国第一场面向全球的国际女子职业比赛，引出了连续5年，总共17站东方名人赛，快速在全中国形成了一个系列赛。

中国第一场国际女子高尔夫球比赛-东方名人赛厦门站
冠军杨红梅

一开始与美西巡回赛联办，后来独自办赛，东方名人赛不仅仅是中国女子最高级别的赛事，同时影响也覆盖了整个亚洲。在全世界职业女子高尔夫赛事稀缺的情况下，东方名人赛成为了中国女子高尔夫的名片，即便是美国、欧洲的女子球员也知道这个系列赛，同时吸引日本、韩国、东南亚球员的参与。而在中国，一提到东方名人赛，人们立即联想起潘仲光创办的这一女子高尔夫赛事。

到2008年年底，系列赛升级为中国女子职业高尔夫巡回赛已经是水到渠成。中国高尔夫球协会与东方高尔夫国际集团达成的共识是“众人拾柴火焰高”，需要让更多赞助商加入进来支持我国的女子事业，所以需要淡化东方色彩。

东方名人赛的名字由此渐渐淡出了公众视线。然而那些曾经的东方名人赛其实在继续举行，只是慢慢变成了一个个独立的赛事。

女子中巡这样的品牌策略取得了成功，多年以来，三菱重工空调、乐卡克、现代汽车、红星美凯龙、中国信托、茅台等国际国内知名企业加入进来，极大推动了中国女子高尔夫的发展。中国女子高尔夫球员不仅赢得了大满贯，而且夺取世界第一，在2016年里约奥运会上拿到了铜牌。

可是东方名人赛并没有真正消失，多年以来，它仍旧广泛应用于东方高尔夫国际集团的众多会员杯之中，同时也频频出现在各类媒体之上。

2017年，在女子中巡渐渐走入正轨之后，潘仲光决定再次全面启用东方名人赛。2020年三菱重工空调杯·东方名人赛是过去四年第七场东方名人赛。

潘仲光先生

“我认为对东方名人赛的理解不局限于东方的球场，它是指整个东方，整个亚洲，也包括中国，所以它在中国各个地方都可以使用，只要别的赞助商愿意使用这个名字，我们都乐于分享，”潘仲光谈到重新归来的东方名人赛时说，“我们愿意与别的品牌，比如三菱重工空调携手共同携手办赛。所谓东方出名人，名人在东方，这就是我的东方名人赛愿景。”

东方名人赛广义的使用

2020三菱重工空调杯·东方名人赛昨日落幕，这是22年以来第26场东方名人赛，平均每年1.2场。潘仲光作为中国高尔夫球协会特邀副主席，同时也对殷若宁垄断女子中巡表达了自己的看法。

女子中巡2020赛季三冠王

“从赛事的观赏性来说，悬疑越多越好，越多人有机会竞争冠军，对收视率而言是好事。可今年是一个特殊的年份。在这样特殊的一年有这样一个特殊的故事发生，创造全世界从未有过的转职业就连赢三站的纪录也是好事。在东方名人赛中出现一个英雄般的名人，对运动发展肯定是积极的。至于未来，我们的巡回赛恢复常态，有很多站比赛举行时，我希望百花齐放，各领风骚两三场。”

图片来源：女子中巡

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关于女子中巡

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