【深思】日本高尔夫运动，是如何做到从高端社交运动转型为全民健身运动的？ ...

旧时光星月文玩 · 发表于 2015-8-30 00:00:00

　　《国际先驱导报》：在日本，高尔夫曾被认为是“绅士运动”，非常有人气。不过，近年来，随着费用降低，高尔夫由少数人才能玩的运动变成了谁都能享受的运动，正在迎来新的转折期。

　　‍昔日：上流社会标志‍‍‍
　　上个世纪八九十年代时，日本曾出现了空前的高尔夫热。当时，日本正处泡沫经济鼎盛期，整个社会钱多得花不完，企业(法人)和董事(个人)纷纷利用公司预算购买高尔夫会员权。
　　离开了沙漠般无趣的城市，在郊外的蓝天下挥洒汗水，潇洒后泡个澡，又能品尝美食。高尔夫既是体育运动，又孕育了如同短期旅行一样的假日感觉，不仅一下子拉近距离，增加了亲近感，对商务人士来说，绿茵场也是最佳的谈生意场所。

　　“招待高尔夫”在泡沫经济时代极为兴盛。不少大公司有专门的预算，用于邀请他人打高尔夫，这些人包括政治家，也包括商业伙伴等。由于不会直接给对方金钱，这种方式消除了行贿曝光的嫌疑。而利用酒宴和高尔夫等接待和交际，被看做是顺利打开职场的人际关系以及发展与商业对象业务的有效手段。
　　在 1992年，高尔夫在日本普及的顶峰期，高尔夫球场的使用者达到约1亿人次。这种全民迷恋高尔夫的现象，更像是在附庸风雅：也许是出于对西方文化的崇拜，高尔夫在日本被认为是一种高雅的、绅士的运动，以至于不打高尔夫，就称不上是上流社会，所以，首相、阁僚、议员、富翁等自不必说，连那些艺人，甚至一步三喘的相扑手，也要在高尔夫球场上晃一晃。就是以搞清扫、餐馆打工为生计的普通日本民众，找个机会也要过把高尔夫瘾。甭管真的假的，装腔作势地总要在自己身上做点高尔夫符号。一位在日华人媒体人士告诉记者，那会儿晚上出去散步，经常能够碰上有人在街上煞有介事地空手比划挥杆击球的动作。

　　由于打高尔夫既是搞秘密会谈、拉拢感情、营销、招待客户的好方式好借口，也是一些人士放松、休息的场所，尽管国土不大，日本拥有的高尔夫球场的数量却居世界第三位。同时，以日本的工业生产能力，亦生产出一些较有知名度的高尔夫产品。加上高额的高尔夫会员权交易，曾几何时，高尔夫运动对日本的经济做出了相当的贡献。

　　现在：大众健身方式
　　后来，随着《法人税法》修改，高尔夫和饮食费等交际费在税务上不再被视为公司经费，公司花钱打高尔夫的行为不断减少。加之泡沫经济崩溃，高尔夫业一度进入了夕阳时代，不少高尔夫球场甚至破产。

　　随着时代的发展，日本也逐步确立了修建高尔夫球场的法规，在植被、环境保护等有所规定，这些加大了修建高尔夫球场的难度和成本。加之休闲娱乐方式越来越丰富，高尔夫的用具和使用费又很高，导致越来越多的人远离高尔夫。
　　不过，随着时光流转，作为体育运动的高尔夫却没有湮没，依然受到支持。近年来，为了增进健康，作为兴趣开始打高尔夫的人多了起来。而且年轻的职业选手异常活跃，女性也会参加俱乐部。即使是工作繁忙的工薪族，也能看到前往高尔夫球场挥杆的身影。

　　而高尔夫也不再给人“贵族运动”的印象。高尔夫球场更注重以广泛的阶层为消费群体，追求符合各阶层需要的“开放战略”。高尔夫会员权低的几十万日元(100日元约合5.02元人民币)就可，高的能够达到几千万日元(比如东京都小金井高尔夫球场的会员权，达到4000万日元，在网上以3700万日元拍卖)。
　　自2004年开始，日本高尔夫球场的使用人次由下降转为增加。如今，日本全国有2400多个高尔夫球场，相当于每百万人就有约19个高尔夫球场。最多的是关东地区，达到约700处，占全国三分之一。特别是千叶县，拥有高达150多处高尔夫球场。

　　不过，由于日益激烈的过度竞争，同时人口减少引发的市场萎缩，高尔夫球场的状况并不乐观。根据“高尔夫文摘公司”2006年进行的调查，44.9%的高尔夫球场费用是参考上一年，有37.3%是参考附近高尔夫球场的费用。这种状态下，临近高尔夫球场降价，自己也得降价。或者以上一年的较低收费为基准，一直固定着低收费。为防止价格竞争导致两败俱伤，也需要由低价格化路线改为追求打球之外的附加价值而努力。