专栏｜美国市场会为LIV买单吗？

橙没了lll · 发表于 2022-10-3 08:26:00

文/麦克斯·艾德勒 Golf Digest美国版编辑总监
电影《灾难艺术家》讲述的是一个真实的故事：一个独立、富有、特立独行又充满抱负的演员在拍摄一部自己的电影中经历了好莱坞的重重拒绝，他的缺乏经验表现在各种奇特决定中，例如买下了所有的拍摄设备而非租用。尽管脚本充满问题，拍摄的氛围极为压抑，但一群受尊重的专业人员们依然留了下来，因为他们巨额的开支源源不断地被买单。结果？一部糟糕的电影最终被拍摄完成。
对喜欢传统高尔夫的人来说，抵制LIV是一件极为自然且注定的事。自我与金钱在这里交汇，随着时光流逝，LIV的拥趸一定会意识到，起步于顶层再追求进步的难度是巨大的。系列赛、四十多岁球星和“坏小子”们参赛、54洞无晋级线，这真的不是常青巡回赛？
但你不能低估LIV，他们重金聘请了麦肯锡和其他顶尖咨询公司来评估自己的商业模型，并对最终的报告感到满意。做好了充足的准备，他们不乏等待的耐心。他们认为，LIV的商业秘诀来自于商业化的队际赛模式，团队的赞助商销售将取代过去成百上千的赞助商logo分布于球员个体身上。传统的高尔夫赞助模式中，赞助商的露出取决于球员个体的表现——他们坚持到周末还是打包回家。作为要将收益投入会员和慈善机构的非营利性组织，美巡赛无法合法地采用这样的商业模式。至于因LIV背后的沙特主权基金而起的道德与人权之争，历经一年争论后，大部分人都无法绕过这个论据：“我们能向他们购买石油，为什么不能买高尔夫？”

这里藏着一个问题：商业化的收入可以预估和衡量，但这些商人们是否核算过这项运动中无形的价值？有人会说，LIV的出现，让很多无形价值出现了开放且精英化的竞争。但至少，在LIV最初的几站赛事中毫无这样的痕迹。双眼放光的帕特·佩雷兹身穿美钞印花的上衣，在赛前一夜高举红酒杯，这样的场景绝对无法让人联想充满竞技精神的戏剧化赛场。它甚至会引发想象：当巨额的转会费停下来，球员们激烈竞争48人的参赛席位。如果LIV实现了自己的预期，你恐怕要用很长时间，才能了解它的设计者们在想要从世界顶级巡回赛上引流的同时是否会承担背后的责任和成本。一度，LIV提议将比赛命名为“美巡赛超级联赛”，如果这是真正的初心，大家忍不住会怀疑，为什么大白鲨诺曼（与美巡赛罅隙历史渊源）会成为CEO？
亨里克·斯滕森的转会令球迷震惊。原本应该担任2023年莱德杯欧洲队队长的他因为投奔LIV，队长头衔被剥夺。写这篇文章的此刻，双方之争的大事件来自于美国司法部对美巡赛球员禁赛的合法性启动审查和世界高尔夫排名董事会对LIV的投票，如果这两点能走通，LIV就有机会赢得胜利。
但最重要的规则总在法律之外，美国作为世界上最大的高尔夫市场会为此买单吗？赞助商们会愿意采购球员衣袖上的logo位和媒体赛事曝光吗？
与LIV非常亲密的知情人表示，他们为一路遇到的屏障感到惊讶。杰伊·莫纳汉不回邮件，大满贯赛将他们拒之门外，就连承接赛事帐篷搭建和家具的公司都不接他们的订单。这样的阻碍让他们感到不解，在他们看来，说服沙特阿美石油公司董事长兼沙特主权财富基金总裁亚瑟·卢马延和沙特高尔夫球协会首席执行官马吉德·奥·苏鲁尔对高尔夫投入过十亿美元，过程中付出的诸多努力如今看起来更为失望。他们讲述了亚瑟的儿子10岁时因为坠马摔伤手臂最终收获了对高尔夫的热爱，这项运动因此成为他们全家的兴趣所在。如今，他们希望通过巨额的投入可以换来商业上的潜在回报和一项运动的历史性变革。
《灾难艺术家》的现实版？随着越来越多明星“演员”的登场，电影烂尾的可能性似乎正在变小。