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职业球员皆有身价,这正是平权时代最大的魅力

sibada
2018/08/03 00:00:00





(图片来源于网络)



四年一次的足球世界杯不仅是球迷的狂欢,更让国际足联大发其财,仅赞助费这一项,今年世界杯国际足联就已入账14.5亿美元,而2016年里约奥运会和2012年伦敦奥运会的赞助收入总和也才不到20亿美元。足球作为世界最有号召力的运动,其商业价值由此可见一斑。



女子中巡球员周佳怡在乐卡克北京女子精英赛上(女子中巡资料图)





某种程度上,包括足球在内的竞技运动之所以能如此火爆,除了要感激金主们的慷慨和以国际足联、美巡赛、女子中巡赛为代表的运营机构的专业运作以外,职业运动员们更应该感谢时代的助推。如果还处在当年的等级社会,而不是现在的平权时代,这一切恐怕都只是纸上谈兵。
在等级社会里,由于阶层的原因,贵族与平民之间存在着巨大身份差距,它并不将财富作为评判社会地位的重要标准,而是以血脉、学识等来构建社会价值体系,一些上层人士甚至谈到金钱就感到羞耻(至少表面上如此)。很多商人即便拥有巨大的财富,其社会地位却不高,他们往往需要通过与贵族联姻才有机会真正融入上层社会,让新钱变成“OLD MONEY”(老钱),在这一社会形态里,竞技体育很难有发展空间,运动员只是贵族们一时兴起“供养”起来的,他们与“门客”的地位差不多,其收入全凭贵族们自己的评估、打赏,由于大众很少有机会能欣赏到他们的杰出表现,其价值难以最大限度地释放,职业化就更不可能。





漫画人物高俅(图片来源于网络)

运动员的目标也只是尽可能地想拥有上层身份,至于身价财富则并非其首要目标,打个不恰当的比方,当年高俅也是因为足球技术出众得到宋徽宗赏识而成为太尉,并未让他担任皇室体育局长。更极端的则是像古罗马角斗士那样,很多角斗士是奴隶出身,其参加决斗的目的是图个自由身,而不像今日拳击成为体坛关注度最高、收入最多的项目之一。“身份”才是等级社会最有价值的“硬通货”。


随着工业革命的兴起,等级社会逐渐消亡,在这一历史进程中,工商业成为社会的主导力量之一,“礼崩乐坏”之后,拜物教成为信仰,金钱、商品则成为社会价值体系的重要一环。此前的皇室供应商也开始面向大众服务,它们转型成为奢侈品牌,大受公众追捧。电台、电视、互联网等媒体的助推下,体育从宫廷贵族的“小众”休闲项目变成大众的消遣项目,赞助商也纷纷涌入体育市场,足球、拳击、电竞、篮球、网球、高尔夫等运动更是借助职业化的浪潮受益最大,巡回赛越来越成熟,无数人才、金钱、品牌投身其中,并借此形成诸如世界排名积分、奖金、亲和力等评估标准,来区分、评估职业球员的身价。



女子中巡球员“国民甜心”石昱婷(女子中巡资料图)



球员们则努力向这一游戏规则靠拢,形成一个完整的生态链,那些表现出众的运动员则占据生态链的顶端,被打造成为战神和时代英雄,他们获得巨大声誉,社会也以这个时代的“硬通货”——财富来回馈他们。




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