职业球员皆有身价，这正是平权时代最大的魅力

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（图片来源于网络）

四年一次的足球世界杯不仅是球迷的狂欢，更让国际足联大发其财，仅赞助费这一项，今年世界杯国际足联就已入账14.5亿美元，而2016年里约奥运会和2012年伦敦奥运会的赞助收入总和也才不到20亿美元。足球作为世界最有号召力的运动，其商业价值由此可见一斑。

女子中巡球员周佳怡在乐卡克北京女子精英赛上（女子中巡资料图）

某种程度上，包括足球在内的竞技运动之所以能如此火爆，除了要感激金主们的慷慨和以国际足联、美巡赛、女子中巡赛为代表的运营机构的专业运作以外，职业运动员们更应该感谢时代的助推。如果还处在当年的等级社会，而不是现在的平权时代，这一切恐怕都只是纸上谈兵。
在等级社会里，由于阶层的原因，贵族与平民之间存在着巨大身份差距，它并不将财富作为评判社会地位的重要标准，而是以血脉、学识等来构建社会价值体系，一些上层人士甚至谈到金钱就感到羞耻（至少表面上如此）。很多商人即便拥有巨大的财富，其社会地位却不高，他们往往需要通过与贵族联姻才有机会真正融入上层社会，让新钱变成“OLD MONEY”（老钱），在这一社会形态里，竞技体育很难有发展空间，运动员只是贵族们一时兴起“供养”起来的，他们与“门客”的地位差不多，其收入全凭贵族们自己的评估、打赏，由于大众很少有机会能欣赏到他们的杰出表现，其价值难以最大限度地释放，职业化就更不可能。

漫画人物高俅（图片来源于网络）

运动员的目标也只是尽可能地想拥有上层身份，至于身价财富则并非其首要目标，打个不恰当的比方，当年高俅也是因为足球技术出众得到宋徽宗赏识而成为太尉，并未让他担任皇室体育局长。更极端的则是像古罗马角斗士那样，很多角斗士是奴隶出身，其参加决斗的目的是图个自由身，而不像今日拳击成为体坛关注度最高、收入最多的项目之一。“身份”才是等级社会最有价值的“硬通货”。


随着工业革命的兴起，等级社会逐渐消亡，在这一历史进程中，工商业成为社会的主导力量之一，“礼崩乐坏”之后，拜物教成为信仰，金钱、商品则成为社会价值体系的重要一环。此前的皇室供应商也开始面向大众服务，它们转型成为奢侈品牌，大受公众追捧。电台、电视、互联网等媒体的助推下，体育从宫廷贵族的“小众”休闲项目变成大众的消遣项目，赞助商也纷纷涌入体育市场，足球、拳击、电竞、篮球、网球、高尔夫等运动更是借助职业化的浪潮受益最大，巡回赛越来越成熟，无数人才、金钱、品牌投身其中，并借此形成诸如世界排名积分、奖金、亲和力等评估标准，来区分、评估职业球员的身价。

女子中巡球员“国民甜心”石昱婷（女子中巡资料图）

球员们则努力向这一游戏规则靠拢，形成一个完整的生态链，那些表现出众的运动员则占据生态链的顶端，被打造成为战神和时代英雄，他们获得巨大声誉，社会也以这个时代的“硬通货”——财富来回馈他们。




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