高尔夫人群数据分析请自觉对号入座

吴王寿梦 · 发表于 2016-12-2 00:00:00

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[color=#222222 ]今日我们为球友们分享一套乐视体育近期公布的高尔夫行业数据，数据全面解析国内高尔夫人群特征。都来看看自己属于哪一列吧！
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高尔夫运动北称为“绿色鸦片”，在今日的中国方兴未艾。人们普遍认为高尔夫人群有极高的商业价值。
[color=#222222 ]乐事体育拥有美国大师赛、英国公开赛、莱德杯、总统杯、美巡赛、欧巡赛等世界顶级高球版权，汇集了国内外90%的高尔夫赛事版权，成为国内最大的高尔夫运动人群集合地。
[color=#222222 ]为更全面了解国内高尔夫人群特征，乐视体育在自由平台上通过在线调查的方式，收集到3027份高尔夫用户填写的调查问卷，去除238份无效问卷，共有2789份有效问卷。
[color=#222222 ]在此调查问卷结果中
[color=#222222 ]分析得出
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[color=#222222 ]高尔夫人群基本画像
[color=#222222 ]参与调查的用户以北上广三地为住，三个地区的总人数站52%，说明高尔夫运动在一线城市的普及率最高。
[color=#222222 ]高尔夫用户的人口比例，与所在地区的球场树及人数均可支配收入成正比。
[color=#222222 ]海南的高尔夫球场数全国排名第三，参与人数仅列第10。可见，海南的高尔夫旅游产业很发达，吸引了很多外地球友。
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[color=#222222 ]高尔夫人群基本画像
[color=#222222 ]约9成的高尔夫用户是男性，女性用户仅占11%。
[color=#222222 ]68.2%的用户集中在30-49的中年阶段，属于社会的中坚力量。
[color=#222222 ]高尔夫用户是观看体育赛事年龄段最大的用户群之一，同时，他们也是消费能力最强的用户群之一。
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[color=#222222 ]高尔夫人群基本画像
[color=#222222 ]大学本科以上学历用户，占所有用户树的72%。
[color=#222222 ]1/3的用户收入在50万以上，分布在企业高管和企业的行列，显示出精英阶层的社会特征。
[color=#222222 ]精英阶层的个人支配时间相对较少。而高尔夫兼具健身、商务、社交等多重功能。其他娱乐、健身等项目在吸引其注意力方面，都难与高尔夫媲美。
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[color=#222222 ]高尔夫人群观赛行为
[color=#222222 ]在用户最喜欢的节目中，赛事转播和教学分列两位。这说明：高尔夫人群的观赛和运动需求最大。
[color=#222222 ]错过直播比赛，一半以上用户选择观看网络录播，网络集锦仅占23%。
[color=#222222 ]对于高尔夫用户来说，比赛过程比结果更重要。从体育赛事转播来看，高尔夫用户对点播的需求远高于其他运动用户的需求。这说明高尔夫的观赛人群和运动人群高度重合。
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[color=#222222 ]高尔夫人群观赛行为
[color=#222222 ]高尔夫用户对比赛的喜好度，取决于赛事本身的水平。
[color=#222222 ]在巡回赛中，美巡赛和欧巡赛最受关注，而欧巡赛关注度很低。
[color=#222222 ]而在四大满贯中，美国大师赛一枝独秀，吸引了60%用户的目光。
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[color=#222222 ]高尔夫人群观赛行为
[color=#222222 ]在中国本土举办的高尔夫赛事近年来水平迅速提升，吸引了很多高尔夫用户的关注。
[color=#222222 ]在接受调查的用户心目中，拥有10年历史的汇丰冠军赛以压倒性优势成为中国高尔夫最佳赛事。
[color=#222222 ]此外，沃尔沃中国公开赛的宝马大师赛，分列二三位。
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[color=#222222 ]高尔夫人群运动行为
[color=#222222 ]乐视高尔夫用户以深度参与的球迷为主，年均打球50以上用户占总数57%，即57%的球迷平均每周打一次球。
[color=#222222 ]除了练习以外，高尔夫用户还会参与高尔夫业余比赛。俱乐部和车企、银行等举办的会员赛是其主要参与的赛事。10%的用户参与。区域性业余比赛，还有3%用户打全国比赛。
[color=#222222 ]从不参赛的用户占总人数的16%。
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[color=#222222 ]高尔夫人群运动行为
[color=#222222 ]高尔夫的用户，已将运动纳入其生活的一部分。除了高尔夫意外，完全不做其他运动的用户仅占5%`左右。
[color=#222222 ]跑步是这部分人体除高尔夫意外最爱的欲动，这也和近年来的跑步热潮有一定关联。
[color=#222222 ]此外，球类运动中，羽毛球、和乒乓球这些有一定运动量、但对抗不激烈的运动也是高尔夫用户偏爱的项目。
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[color=#222222 ]高尔夫人群消费行为
[color=#222222 ]67%的用户在高尔夫上的年度消费在5千到5万之间，主要用于购买球具、装备以及打球等费用。
[color=#222222 ]有6%的用户不存在高尔夫旅游行为，59%用户年度高尔夫旅游是1-2次。高尔夫旅游消费正在逐渐成规模
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[color=#222222 ]高尔夫人群消费行为
[color=#222222 ]高尔夫用户最喜爱的高尔夫品牌是Titleist，有27%选择其为最喜爱品牌。
[color=#222222 ]Titleist、泰勒梅、耐克和卡拉威，用户对这四大品牌的喜好度差别不大，他们是高尔夫用户消费的最主流品牌。
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[color=#222222 ]高尔夫人群消费行为
[color=#222222 ]27%的高尔夫用户拥有的汽车在51-100万之间，是接受的人群中占比最高的，以高档和豪华车为主。47%的用户拥有的汽车价格在16-50万之间，以中高档和高档车为主。
[color=#222222 ]高尔夫用户拥有的腕表价值也不菲，50%以撒谎能够的用户拥有的腕表价值超过3万元，属于高级和奢侈表。
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