互联网女皇2014年互联网趋势报告新鲜速读

韩雨的秘密

几小时前，KPCB 的“互联网女皇” Mary Meeker 发布了 2014 年互联网趋势报告。


今年的报告长达 164 页，比往年多出 1/3 的篇幅，笔者快速的浏览了这个报告，第一时间和大家分享报告的一些亮点和笔者的感悟。原文信息量很大，可能是互联网行业干货最集中、影响最深刻的报告了，推荐大家用较大块时间仔细阅读，特别是和往年报告对比阅读。欢迎点击“阅读原文”发表看法，共同交流对今年报告的感受。


互联网话题创造者：2011到2013年报告亮点回顾


KPCB 每年发布的报告，都会引起互联网行业一阵“概念”风行，2011 年捧红了“SoLoMo”，即移动互联网的社交化、本地化、移动化；2012 年 Mary Meeker 在报告中首次提到 "Re-Imagination”，可以理解成重新想像或重新定义，用了医疗健康、教育、个人借贷等 33 个行业和应用场景给人们展现了移动互联网的想像空间和革命性，也提出了对消费互联网细分领域的看好。

（图：2012 年 KPCB 互联网趋势报告 88 页）


2013 年，Meeker“女皇”开篇又重复强调 Re-Imagination”这个思维，用了 22 页的篇幅和大量数据把这个思路深深植入人们脑中。2013 年的报告中最大的趋势预测是关于移动互联网。这次，Meekr 还引入“Technology Cycles”的概念，可以理解为计算机的发展周期，从 60 年代工业计算起，每一波浪潮大概持续十年，从小型机到个人机，从桌面互联网到移动互联网，差不多都是这个节奏。此外，每一波浪潮都可以支撑十倍于前一轮的用户量，因此 Meeker 也大胆预计，2020 年移动互联网将达到一百亿个设备的量级。

（图：2013 年 KPCB 互联网趋势报告 49 页）


Meeker 理解的移动互联网包括智能手机、平板和可穿戴设备。通过和 sensor 及运算中心的结合，移动互联网还可以包罗 Drivables（智能汽车）、Flyables（智能飞行器）和 Scannables（二维码入口）等方式。

（图：2013 年 KPCB 互联网趋势报告 53 页）


2014年报告六大趋势提要


趋势一、移动端的爆发：不只用户，还有盈利


没有人质疑移动端用户量跨越式增长，以及对流量和活跃度的贡献。但是，大家一直在质疑，这么小的屏幕，怎么赚钱，怎么不损害用户体验的前提下做广告。过去大家质疑 Facebook 的估值，以及占领移动端的能力。今年的数据，2014 年一季度 Facebook 的平均用户广告收入为 7.24 美元，同比增长 57%，这个增长主要依靠的就是移动端的广告收入。

（图：Facebook2014 年和 2013 年移动端收入数据对比）


趋势二、网络安全危机四起


近期的 OpenSSL 安全事件和携程信用卡泄密、小米被拖库等事件的集中爆发，暴露出网络安全的众多隐患，特别是移动平台的增长，网络安全需要被更多重视。

（图：2014 年 KPCB 互联网趋势报告 18 页）


趋势三、教育行业可能已到爆发点


在线教育也是近期的一个热点。学习正在变成一个更有趣、更简单的过程。师生、家长和同学间的沟通和反馈也变得容易起来。现在，可汗大学的 Youtube 在线课程已有 4.3 亿次播放（同比增长 69%），iTunes U 的公开课程也已有 6500 万个课程被下载（同比增长 59%），而华裔科学家吴恩达（Google 大脑之父、近期加入百度）创立的 Coursera，也有七百万学员了。在线教育最大的特色就是国际化，Coursera 上美国学生只有 35%，而来自亚洲、欧洲的学生分别占了 25% 和 23%。笔者上 Coursera 的课程就经常和 5 个以上不同国家的人组成一个学习小组。

（图：2014 年 KPCB 互联网趋势报告 26 页）


趋势四、医疗行业的巨大机会


对于医疗这个占美国 GDP17% 的大行业，科技能改变什么？Meeker 认为现代医疗体系依托于古老的技术系统，而数字化正在医疗行业酝酿者。2013 年 Digital Health 领域的风险投资增长到 19 亿美元，增幅达 39％。

（图：2014 年 KPCB 互联网趋势报告 31 页）


趋势五、屏的迭代


看下图大家不难发现，TV 越来越难在和各种屏幕的斗争中取胜。智能电视给电视行业带来一丝希望。不过，像互联网在 10 年前由目录导航模式转向搜索模式一样，电视行业也需要从导播式转向应用、搜索模式。

（图：2014 年 KPCB 互联网趋势报告 107 页）


趋势六、社交的视频时代


Meeker 在 2013 年的报告中，就把媒体分为照片、视频、声音、数据演变的几个阶段，并判断我们进入了视频阶段。这一年微视频的各种火爆，以及大家在移动端消费视频的时间增长，可以部分印证这个趋势。

（图：2013 年 KPCB 互联网趋势报告 12 页）

（图：2014 年 KPCB 互联网趋势报告 126 页）


2014年，让我们重新想象....


2014 年的报告，Meeker 再次提到 Re-Imagination。经过三年反复强调、强化，这个词汇是不是已经完美植入你的脑中了呢？或许未来几个月我们听到最多的将不再是“用互联网思维改造”，而是“让我们重新想象 xx 行业”。


想象一、通讯和聊天工具勾勒的新社交图谱

（图：2014 年 KPCB 互联网趋势报告 36 页）


想象二、应用的松绑，隐身的app


当年，Facebook、人人一类的网页端应用都突出万能的强大平台，之后手机应用也变得越来越“胖”，集合各种功能与一体。而现在却出现新的变化，facebook 把信息功能松绑成单独的 IM 应用，而 Instagram 图片分享应用、whatsapp 聊天应用，被 Facebook 收购后也会独立运营。新的应用更多强调“对症下药”，一个 app 针对一个需求。不难想象，很快一个人的应用就会多到被折叠，在手机屏幕上“消失”，只有需要这个功能时才会被“唤醒”。


Meeker 把这种现象称为“service as an app“，即服务为一个应用。

（图：2014 年 KPCB 互联网趋势报告 40 页）


想象三、内容生产和分销的社交化


微信朋友圈的火热已经让我们体会到社交化传播的内容的强劲攻势，Meeker 指出，社会化内容分销通常异常迅速，50％来自社交媒体的读者都是在前 6.5 个小时内看到推荐都到文章的。这也让我们更容易理解为什么文章越来越标题党，碎片化，因为作者们要用最短的时间抓住一个社交节点，吸引更多读者。

（图：2014 年 KPCB 互联网趋势报告 45 页）


想象四、重新定义货币

（图：2014 年 KPCB 互联网趋势报告 53 页）


想象五、无处不在的移动设备和感应器、井喷的数据和降低的数据存储、计算成本让大数据成为可能


数据在我们不知不觉中，被上传、分享、查找

2013 年数据增长了 50%，未来 3 年，数据将翻三倍达到 13ZB 的规模

数据的来源越来越多样化

云时代的创业公司没有历史的包袱，更容易突破思维限制，极速超车

数据挖掘、分析和组织，不断发掘需求

大数据被用来解决实际问题

2014年，中国元素年？


2013 年的报告首次把中国作为一个章节介绍，并在标题中直接提出“我们应该向中国学习什么？”


而 2014 年，对中国的探索则更多篇幅。2013 年按独立访客统计的全球 10 大网站有 9 家来自美国，只有腾讯一个国际公司。而 2014 年报告中，美国公司数量降到 6 家，其他全部为中国互联网公司：阿里巴巴、百度、腾讯、搜狐。

而今年的报告，也特别以腾讯的微信产品对中国互联网的想象力进行说明。在这个描述中，微信集私人银行、购物助手、私人厨师、杂货店等众多功能与一体，打通通讯、客户关系管理和订单交易各环节。

（图：2014 年 KPCB 互联网趋势报告 134 页）


附1：科技上市公司龙虎榜

（图：2014 年 KPCB 互联网趋势报告 162 页）


附 2：科技与人才移民：60％的美国科技公司由一代或二代移民创立

（图：2014 年 KPCB 互联网趋势报告 148 页）