微博与阿里体育达成合作深度挖掘赛事社交价值

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微博与阿里体育22日正式宣布达成合作，就阿里体育旗下的赛事进行社交层面的深度挖掘，传播体育热点话题。
去年里约奥运会期间，阿里体育获得新媒体播出权，并以此为契机稳步发展媒体平台，自去年夏天至今对CBA、世俱杯、亚冬会、亚洲高尔夫巡回赛、欧洲高尔夫巡回赛等赛事进行了转播报道，同时阿里体育原创和运营的世界电子竞技运动会WESG、海南（三亚）国际马拉松等赛事，也通过优酷体育等平台进行了转播。其间，阿里体育已尝试与集结了大量年轻用户的微博展开合作，制造有意义的体育热点话题。例如近期的国际泳联世界跳水系列赛（北京站）、札幌亚冬会等赛事期间，阿里体育均通过赛事直播微博官方账号“阿里体育Live”主持相关话题，引起体育迷边看边聊，让赛事的转播增加了社交属性，同时也让微博增强了媒体属性。
在社交媒体深度垂直与裂变的当下，体育已经成为一种极好的社交方式。微博作为全球最大的中文社交媒体平台，拥有超过3亿的月活跃用户，体育垂直领域月阅读量超过百亿。在本赛季CBA第二轮，阿里体育Live在微博上对易建联“球鞋风波”发起话题讨论，引来两千六百多万阅读，近两万网友参与了讨论，话题范畴超出体育赛事本身。
微博作为一个开放的公众互动平台，在赛事的传播互动上具有天然的优势。而阿里体育不仅拥有CUBA、高尔夫欧巡赛、国际泳联跳水世界杯等贯穿全年的赛事播出权，更原创一些强IP赛事如WESG，并运营海南（三亚）国际马拉松公开赛、全运会橄榄球预选赛等面向年轻群体的赛事。此次微博与阿里体育的合作，将从用户的参与性进行挖掘，调动用户的关注、参与、互动。
阿里体育媒体运营负责人张正表示：“阿里体育与微博一样，都特别愿意面对年轻用户。如今边看边聊已经成为年轻人普遍接受的一种观赛方式，我们希望通过与微博的合作，对赛事进行社交层面的深度挖掘，制造更多有意义的、积极向上的体育热点话题。”
微博体育负责人张喆表示:“我们很高兴能够与阿里体育达成合作，微博也将继续发挥平台优势，以短视频、直播为主打，充分结合社交媒体的用户和传播优势，为用户提供更精彩的赛事互动体验，将版权转播方与用户有效链接。”
微博是专供人们创作、分享和发现中文内容的领先社交媒体。微博既提供依托强有力的平台实时公开表达自己的意见进行社交互动的途径，也便利内容的聚合和传播。
此外，今年微博有意借助短视频重点发力体育内容，此次微博与阿里体育的双方合作，也将就后者所持有的内容进行短视频合作，使其以短平快的分发达到更大的传播效应。


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