耐克退出球具市场老虎小麦要换杆，最具潜力的接盘手竟是它？ ...

日向光希

继阿迪达斯决定出售泰勒梅高尔夫的球具业务、只专注高尔夫球鞋与服装后，本周三，Nike做出了相似的决定——退出高尔夫球具市场。来自耐克的新闻发布称，“将退出包括球杆、球和球包等球具的领域，精力集中在球鞋和服装上。”

“我们仍将成为高尔夫球鞋和服装领域毋庸置疑的市场领导者，”耐克品牌总裁Trevor Edwards说。内部知情人称，当天耐克已经传出裁员的消息，但Golf Digest记者打给耐克工作人员的电话并未得到回复。耐克位于德克萨斯州沃斯堡市的球杆研发中心将被如何处置，也仍未被公布。

过去两年中，耐克在全球高尔夫市场经历了整体大幅度下滑。从2002年才推出品牌第一套铁杆的耐克，2013-14财年，耐克的年度销售额为8亿美金，而截止今年5月，15-16财年包含了服装与球鞋的年度销售额不过7亿美金，较去年降幅达到8.2%。几天前，耐克在美国大幅度下调了2016年新款球杆的销售价格，Vapor Fly一号木从400美金降至150美金，而同款球道木则从250美金降至100美金。


在努力成为高尔夫球具领先品牌的道路上，耐克一路挣扎。该品牌在木杆和铁杆的长期市场占有额与Callaway和TaylorMade相比只约为十分之一。


在过去8场大满贯上，没有一位耐克签约球员夺冠。如今，耐克步阿迪达斯后尘，放弃高尔夫球具业务，旗下代言人老虎、麦克罗伊、魏圣美、科普卡、费诺等14位球员的球具选择成疑。中国球员中使用耐克球杆的有目前正备战里约的李昊桐和征战LPGA的女子球员冯思敏。

早在耐克生产高尔夫球具之前，老虎就是耐克的忠实代言人，而且耐克涉足高尔夫球具也与老虎有着千丝万缕的联系。1996年，刚转职业的老虎与耐克签下5年合约，据报道价值4000万美元。同年，耐克发布了首批老虎·伍兹系列球鞋。1997年，伍兹以创纪录的12杆优势赢得大师赛，1998年耐克开始涉足高尔夫球制造，发布四种版本的Precision球。2000年，伍兹宣布开始使用耐克球，原先他的选择是Titleist。2000年至2001年，伍兹完成了“老虎大满贯”，使用耐克球连续赢下美国公开赛、英国公开赛、PGA锦标赛和大师赛冠军。2001年，老虎与耐克续约五年，据称价值1亿美元。2002年1月，耐克在奥兰多的PGA大会上正式发布高尔夫球杆。2006年和2013年，老虎两度与耐克续签合约，据报道，老虎现在每年能从耐克拿到4000万美元。

和老虎一样，小麦也是从Titleist转投耐克阵营。北爱神童与Titleist的5年合同到2013年，不过早在在2011年9月，小麦与耐克的重磅合同谈判就启动了，21岁的美国公开赛冠军在北爱家中与经纪人康德·里奇私下会谈。Titleist提供了一份5年5000万美元的合同来挽留小麦，却不敌耐克的金钱攻势。2012年11月，麦克罗伊在迪拜世界巡回锦标赛上最后一次用Titleist球具参赛。经过16个月的反复洽谈，2013年1月，度过新年假期的小麦正式与耐克签下为期10年，价值高达2.07亿美元的合约。


问题来了，有哪家球具公司有实力也有意向签下老虎、麦克罗伊、魏圣美等一众超级大牌呢？今年异军突起的PXG似乎最具潜力。

帕森斯不计成本造球杆，他同样有不计成本签球员的实力。
美国亿万富翁、GoDaddy的创始人鲍勃·帕森斯（Bob Parsons）在2014年推出PXG(Parsons Xtreme Golf帕尔森极致高尔夫)球具品牌。帕森斯打定主意要做到“极致”，他从PING聘请了两个工程师，不计成本地研发，一套球杆售价高达5000美元。今年伊始，PXG震惊高球界，一连签下8员大将，包括2015年英国公开赛冠军扎克·约翰逊。



帕森斯表示：“我心里惦记的不是赚钱，我的目标是制造一些难以置信的球杆，不去考虑成本，不去考虑过程。我一直在告诉人们：我在做什么。我听到人们说过我许多次：‘你是疯子。’我想这是一个好现象。”


除了扎克·约翰逊，PXG签下的7位球员还包括比利·霍舍尔、查尔斯·豪威尔三世、LPGA球员克里斯蒂·科尔、艾莉森·李与吉林娜·皮勒等。而此前，PXG旗下还拥有瑞安·摩尔、洛克·梅迪亚特这样的名将。今年7月，PXG阵营又添一位重量级选手——查尔·舒瓦特泽尔，而南非名将恰恰是从耐克转投而来。

PXG老板非常有钱，他完全拿得出上亿美元来签下老虎、小麦这样的顶级大腕，如果真能签下，PXG球具的知名度和销量将不可限量。此外，PXG签下老虎的可能性有一个“加分项”：鲍勃·帕森斯以前是军人，而尽所皆知老虎痴迷于美国海豹突击队，他也确实进行过军事训练，甚至有传闻他有意放弃高尔夫转而从军。


帕森斯的最新表态颇具含义：“目前我还不知道会不会去考虑签下小麦、老虎等新球员的可能性，不过在耐克宣布退出高尔夫球具领域的1小时内，我接到至少30通来自和耐克高尔夫相关人士的电话。”但他也表示PXG并不会把耐克看做竞争者，未来倒是有合作可能，毕竟一支PXG铁杆售价300美元左右，而耐克不到100美元。


再来分析下其他潜在的接盘者。近两年高尔夫球具市场一片看衰，开年最火的两家除了签下8人的PXG就是耐克，与布鲁克斯·科普卡和托尼·费诺签约。传统球具巨头则显得比较萎靡。被阿迪达斯甩卖的TaylorMade应该是有心无力。



最有可能和PXG竞争一下的可能是Titleist。近些年Titleist虽然在几大球具品牌中受影响最小，但依然存在人员流失的现象，不过，老虎和小麦毕竟使用该品牌获得过巨大成功，重拾旧爱的可能性还是存在的。但耐克“从头到脚”的条款，会让老虎和小麦可签约新赞助商的空间和价值大打折扣。


另外还有一种可能，老虎和小麦等耐克大牌球员会在确定赞助商之前选择不同品牌球杆混搭，按照个人喜好搭配一套完全适合自己的球杆。




©Golf Digest China 2016



今日内容，敬请关注～
耐克退出球具市场老虎小麦要换杆，最具潜力的接盘手竟是它？
超级争霸赛成都开战，本地业余球员杨冬一马当先
百年荣耀 | 中国车主亲历美国别克俱乐部50周年盛典


高尔夫大师微信号前五日TOP 5热读

点击即可阅读
滴滴Uber都姓柳，背后88杆的教父才是真赢家
最后一洞打鹰还输，粉碎戴伊卫冕梦的竟是来自星星的他？
奥组委的游轮有多壕？高尔夫怎么又背锅了？
看暴雨如何颠倒PGA锦标赛，跟职业学调整挥杆直面风雨冷
沙坑作战全攻略！和别克车主一起偷师世界级教头绝学