80后颠覆者|12年，那个给老虎送光盘的实习生成了IMG中国副总裁 ...

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从实习生到中国区副总裁，这说起来应该是一路鲜花与坦途的传奇，但对33岁的魏全民来说，那些片段始终存在于脑海，或喜或无奈，或囧或傲骄。

魏全民没想过自己要做高尔夫这行。2001年他从河南万千考生中考进北京体育大学，专业是自己最喜欢的体育运动——足球。大二转学高尔夫纯属被自己的师兄冯力源“骗上了贼船”。在能说会道的师兄游说下，魏全民做出了改变自己人生的决定：转专业。
虽然开学就当上了班长，但魏全民却并不喜欢高尔夫。“真的不好玩，别人练球我就去踢球，大学毕业时我在班上高尔夫的水平算是比较差的。”如今，班上的20多名同学遍及行业各个领域—球场、赛事公司、教练，甚至企业的高尔夫部门，也有人彻底离开这个领域，做着与高尔夫毫不相关的工作。
2004-2005年，中国的高尔夫经历了非典时期的催熟后进入高速发展的阶段：张连伟受邀参加了美国大师赛，中国人首次登上大满贯赛；沃尔沃中国公开赛升级欧巡赛；宝马亚洲公开赛移师中国；IMG承办的大众大师赛和尊尼获加精英赛都落户中国，而2005年一场被定义成亚洲大满贯赛的汇丰冠军赛横空出世，将中国的高尔夫赛事热推向高潮。魏全民无法预测的是，自己的职业生涯将与这些重大赛事同时起步，甚至，他和他的团队也将成为推动中国的职业高尔夫发展的重要一环。

重回2004年，魏全民的人生规划其实与高尔夫无关。他沉浸在爱情的世界里，计划着跟在北京广播学院读书的女朋友一起去澳洲留学。直到一场面试彻底改变了他的人生轨迹。 “招聘方没说什么公司，就说是全球最大的体育管理公司之一。” 高尔夫专项班的同学找他一起去壮胆，因为据说大部分应聘的学生都来自管理学院，成绩和英语都比高尔夫专业强。年轻气盛的魏全民不服，和同学直奔现场。负责面试的是一位说话港台腔、语句中还夹杂英文单词的女士，没提公司名字，只把公司所做的活动介绍了一些，台下的七八十名学生听得心潮澎湃。从自我介绍到提问环节，魏全民连举了两回手。后来进入一对一面试时，那位女士对他说：“你们来了七八十名学生，我只给了10%的人发言机会，你不但把握了机会还把这机会扩大了一倍。”
第二次面试的学生减到了20个，但他还是有信心。他觉得自己英文水平比一般的学生强。“女朋友在广院学英文播音，两个人的约会经常是我陪她去图书馆。而且因为准备留学，我也已经开始学雅思。”面试的准备工作也是女朋友帮的忙。“她接触西方文化更多，陪我咬牙在华堂商场买了一身西装、领带和皮鞋。她对我说，他们说的话你听不懂别慌，听懂哪个词就说哪个。”那场面试成了他学英文以来讲得最长的一段时间，他甚至都不知道自己在说什么，只记住一点，一直说、不能停。
最后？他成了20个人里仅剩的四个人之一，得到一份有点像真人秀一样残酷的工作：以实习生的身份去参加2005年的三场比赛工作，尊尼获加精英赛、大众大师赛和汇丰冠军赛，四个人三场比赛，有三次被考察的机会，但只有两个人可以留下来。

这是IMG给他上的职场第一课——你必须学会团队合作，而且要在竞争中合作。还有责任感，“有一次赛事总监交代我一件事，我办完就走了，还觉得自己做得不错。后来赛事总监告诉我，做完一件事回复他之后这个环节才算结束，因为每个人都要对自己的行为负责。”进入赛事运作领域后，魏全民发现自己的优势迅速显现了。比赛和球场工作人员里有很多同学，大学所学也都用上了，顿时如鱼得水。
他一下就爱上了这份工作。他不想出国留学了，觉得这份工作很有趣，自己也更喜欢赚钱而不是继续用父母辛苦一生的积蓄。唯一的问题是爱情。“要感谢我女朋友的支持，听完我的想法之后她支持我留下来，哪怕这只是一份实习合同。她对我说，大不了干完这个学期你再来读书，她也担心我们的关系未来可能会因距离改变。但我相信，只要努力，距离不是问题。”
距离并没有成为他们之间的问题，当年的女朋友已经成为如今的魏太太，他们有了一个漂亮可爱的儿子，虽然大部分的时间他们依然分离两地。当然，这都是后话。重回2005年，魏全民最终凭借自己的努力和实力顺利通过实习，但偏偏这个时刻公司高层变动，业务受到影响，老板曾经的承诺也无法兑现。“那一段时间很无奈，我有工资有公司邮件有简单的合同和名片，每天都去上班，但其实和公司并没有什么关系。公司领导对我说：‘我们希望也欢迎你继续等，但目前没有人能给你承诺。’”不断面对新老板和新同事，魏全民成长了很多。以前可以依赖父母和朋友，但那一年他只能一个人面对，因为一个信念一直支撑着他：“我喜欢IMG，喜欢做比赛。”

从某种意义上说，汇丰冠军赛给魏全民帮了一个大忙。2006年汇丰冠军赛前，实习了整整17个月之后他终于得到一份合同，但条件是去上海，因为汇丰冠军赛是当时IMG最大的项目，公司需要有能力的人去做比赛执行。魏全民没去过上海，他是河南人，在北方长大，晚上穿着拖鞋出门喝啤酒吃烤串、周末约朋友踢球是他生活里最大的快乐之一。去上海，似乎意味着放弃一切，但对IMG和赛事的喜爱又帮他做了决定。就这样，魏全民带着行李坐着火车去了上海。他至今依然记得当时从上海火车站倒两趟公交车去浦东世纪公园投奔同学的情景。同学租着一个简陋的大开间，主要家具就是两张旧床垫。同学睡双人的，魏全民挤那张单人的。夏天还好，到了冬天俩大男人冻得差点就要抱着睡了。
汇丰冠军赛落地，中国高尔夫进入最蓬勃的黄金期。十年后魏全民给自己总结了一下：“我是跟着汇丰冠军赛成长的一代人，头五年我跟着它找到了自己的职业方向，跟它一起成长，后五年把它推向世界级大赛。”
在IMG，他接待过C罗、贝克汉姆和莎拉波娃，都是大学时代对他而言神一样的人物。而和老虎·伍兹的见面成了他在朋友圈里流传最广的趣事之一。2006年的汇丰冠军赛，为了让来中国的球员有更好的生活体验，比赛给十多名喜欢打游戏的球员专门准备了游戏机，魏全民负责给每个房间装游戏机。结果，那张特地为老虎买的Tiger Woods2007，走时匆忙忘记放进房间。第二天，魏全民揣着光盘走向1号洞开球台，刚好碰到伍兹。“你好，我是Will（魏全民的英文名），IMG的。”伍兹笑着打了个招呼。“泰格，你昨天打游戏了吗？”说话的时候，魏全民很紧张。伍兹说：“很好，游戏机是你装的吗？”“是，那是我最重要的工作。我还买了个游戏给你，昨天忘了。”魏全民递上光盘的时候，伍兹搂了魏全民肩膀一下说：“你是最棒的。（you are the best!）”当时的魏全民还不懂这是老外常用的赞美方式，听伍兹说自己最棒，他一下懵了，只好激动地说：“不不不，你才是最棒的。”
这样的事很多，当年汇丰刚举办时，一切都要从头开始。跟实习期去赛场做执行不同，魏全民连水的管道水压电压都要管，对物理一窍不通的他只能认真研究。每天还要面对协助消防安保的政府领导。“好在我父亲是军人，叔叔伯伯也都在部队，所以我知道怎么跟他们打交道，做翻译的时候，我经常不按彼此说的话走。”

做执行的日子是他最开心的时间。因为对热情和敬业，他开始慢慢被管理层记住。2006年上半年在澳大利亚珀斯举办的雷克萨斯杯，魏全民申请去学习。“一是上半年没什么工作，二是想去看女朋友。但老板说没预算，公司只能解决现场的住房，没有机票。飞澳洲的机票对当年的我是一笔巨款。”他还是决定去，女朋友也特地请了一周假过去陪他工作，“做球员注册时我们碰到了现在的大老板Robbie Henchman。他问我为什么在这儿？我说我过来学习。我想，这可能让他比较意外。”
Robbie成了魏全民转型的推动者。后来在新加坡的汇丰女子赛上，穿着T恤短裤的魏全民再次遇到了Robbie。“他让我跟他谈谈。” 坐在任何时候都是衬衫西装的老板面前，魏全民有点不知所措。但接下来的话成了多年以后魏全民最常激励同事的段落：“他说，你知道IMG是个什么样的公司吗？我们是个营销公司，每个人都该成为营销，不管卖的是球员还是比赛。我边听边想，这跟我有什么关系？他又问我，你想要做营销吗？我回答得很快，不。”魏全民说的是实话，他还没玩够。“我说我做执行特别开心，全世界到处跑，只想把大家的体验做得更好一点。”Robbie没有再劝他，只是留了一句话——“这只是一个过程。”
第二年魏全民再去新加坡时，Robbie又约了他。他还是T恤短裤，老板也还是西装革履。这一次，老板留给他一个尖锐的问题：“你对未来有计划吗？你想想，十年后你是想象我一样穿着皮鞋衬衫手里拿着电脑去和很多重要的人谈商业合作，还是想像现在这样穿着短裤别着对讲机在场地里走？你好好想想，这个问题不是问你五年之后而是十年二十年，等你三四十岁的时候。”这一次，魏全民犹豫了。

接下来他开始了陪同老板开营销会议，帮忙做翻译做方案作演讲的日子。开始遇到各种各样的困难和挑战，但他发现，自己由衷地热爱挑战。“我觉得做营销是男人成长和成熟最好的方式。”熬夜、赶飞机、从机场直奔会场，在毫无休息的状态下做演讲。魏全民记得自己无数次大脑空白，靠着随机应变摆脱困境的情景。“后来我开始学会动脑子，学习老板们销售的艺术，还要学习在听不懂的情况下应该怎么说。”
和那段时间里高速发展的中国高尔夫一样，魏全民也经历了在IMG的高速发展。他开始在营销的过程中融入自己的想法。“我非常欣赏汇丰的那句广告词——世界金融本地智慧，很多时候，纯西方的经验在中国很难实践，真正的解决方案需要加入本地智慧。”当年担任公司高尔夫项目负责人的伍兹经纪人马克·斯坦伯格主动给魏全民连升两级，他甚至还说：“Will，你一定会成为IMG中国的未来。”

2011年起，魏全民开始搭建自己的团队，开始成为真正的“解决之道”，也促成了过去几年中国最大的几个赛事——华彬LPGA中国精英赛、蓝湾大师赛、首届深圳国际赛、别克锦标赛和中高协--汇丰中国青少年高尔夫发展计划。“华彬LPGA这个项目我们谈了15个月，我为此至少准备了三年。”在魏全民的引导下，华彬开始注重高尔夫回归奥运并对女子高尔夫加大支持和投入。但项目涉及的投入巨大，并不是一个“意愿”可以成事。“每个项目我们都是百分百参与，从策划到营销到执行，不止华彬，LPGA蓝湾大师赛、别克锦标赛、汇丰青少年和冯珊珊的赞助合约，每一个项目我们都经历了几十个月的谈判和争取。”
他再次铺开了IMG在高尔夫球员经纪领域的业务，不光拥有冯珊珊的加入和梁文冲的回归，IMG如今几乎包揽了女子领域的所有明星球员。最高峰时，他们一年运作五场职业大赛和100场小比赛，魏全民的职位也变成了IMG高尔夫中国区总负责人。哪怕在中国高尔夫已经开始进入低谷的2014年，IMG中国依然保持着强大的逆势扩张。
在中国高尔夫已经开始进入低谷的2014年，IMG中国依然保持着强大的逆势扩张。
但低谷不会因为个人的努力而改变，2015年华彬LPGA精英赛宣布延期，汇丰冠军赛也曝出了约满恐难续的新闻，中国的职业巡回赛都面临着赞助商流失的尴尬。身处中国高尔夫下行的通道，魏全民的想法始终不变——继续坚持。“有人跟我说过一个观点，五年前没有人跑步，你看，现在跑步的春天已经到了。因为2013年IMG被老牌演艺经纪公司WME收购，我们现在也做别的业务，但高尔夫始终是IMG发展的基石。有那么多小众运动都能在世界上存在发展，高尔夫在全球的经济体量和影响力这么大，实在没有理由在中国发展不起来。”几年前，他就已经开始努力做一些可能无法立竿见影看到效果，但却可以扩大高尔夫人口基数的事，比如汇丰、宝马和别克的青少年项目。“我和现在的团队想把高尔夫当成事业去做，我们想把产业和蛋糕做大，让大家都能受益。”

2015年初，他被任命为IMG中国区副总裁，成为全集团最年轻的中国VP。为他庆祝的饭局上，同事喝多了，反复说着：“怎么可能呢？”从某种意义上说，在这个向来只有外国老板的跨国企业里，魏全民的路代表着“本地智慧”的未来和希望。时隔十年，他依然像当初一样喜爱这份工作，尽管大部分时间他居无定所，过着空中飞人的忙碌生活。“大学毕业到现在，我只干了这一份工作，但这份工作好像能带我看遍整个世界。今年上半年我还和CIA的前局长、Lady Gaga和美国前总统克林顿一起参加宴会。”
还有梦想吗？33岁的年轻人在中国梦之队成立的新闻发布会上袒露过自己的心声：“梦想和理想是什么？就是在你最困难最无助的时候，想到它你还可以笑出来的理念。这理念，在我的生活里从未消失，也将永远坚持下去。”


©Golf Digest China 2016


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