美国人为何不在意奢侈品

老百姓123 · 发表于 2015-10-15 00:00:00

网上常有一些比较国内跟美国的奢侈品价格的文章，比较一致的意见是买奢侈品，欧洲最便宜，美国第二。中国好像是世界上奢饰品卖得最贵的地方。

<hr>一个在贝佛利山某奢侈品店当经理的华人回到国内度假，他谈聊到刚过去的十一黄金周，中国富人们“钱洗”美国奢侈品牌店的话题，也谈到了众多人们的一个共同疑问：普通中国人，平均月薪5千元收入，很难买的起一个香奈儿包。

但是，普通美国人，月薪也是5千刀，想买一个香奈儿包，不过只要三千。既然美国的奢侈品那么便宜，美国人为什么没有人人穿着香奈儿，手里拿着爱马仕，脚下蹬着LV呢？
<hr>为什么？答案有几个方面：
<hr>一、很多在中国被视为“高端”的东西，在美国只是日用品。

比如CK的男装内裤，在折扣百货店ROSS卖9块9美金/3条，在CK的专卖店也不过只卖19块9美金/3条；

假如按照中国人和美国人都是月薪3000块钱，不算汇率差别，在深圳东门地摊都买不到十块钱三条内裤的，所以，怎么能算奢侈品？

护肤品，像兰蔻不过几十块钱一瓶；像欧莱雅那种甚至在街头小百货店，小药店都有卖，十来多块一瓶。Coach 有自己的专卖店，但是他们的东西全是中国生产的，并且有自己的奥特莱斯，里面卖的包包一百来块都有，唐人街的来自中国广东乡下的移民大妈人手一个，完全成了环保袋的等级，何来“奢侈”之说？

即使是Gucci，意大利生产的，在价格定位上就跟Coach差不多，他们也有奥特莱斯，完全没有任何“奢侈品”的“豪华”了。既然买一个Gucci的包包跟买一个没有什么名气的牌子的包包也差不了很远，我为什么要多花两三百或者三四百块去买一个根本就不属于“奢侈”，也没人会对你另眼相看的东西？

说不定买了以后，人家还在背后说你是冤大头呢！

二：“奢侈品” 在美国有特别的意义。它们代表了某一个圈子里面的人共同使用的某些物品。

假如你不在那个圈子里面，却使用了那些物品，就会被其他人看成是异类。比如在一个公司里面，穿阿曼尼风衣的是CEO，CFO和COO，可是忽然有一天一个销售部的小销售员也穿了一件阿曼尼风衣，她的同事并不会羡慕她有钱买这件奢侈品，反而会感到疑惑：“难道她被越级提升为销售部经理了？也不能穿阿曼尼啊！差了三级才到COO那级呢！难道她跟CEO有一脚？” 在这种猜想下，这种人丢了工作都有可能。

因此，没有人愿意花钱毁掉自己的圈内形象与前途。不是那个阶级的人，穿成那个阶级的样子也不会有人接受你。

另外，很多美国人从小就就一种认识，认为“有钱人”是一个非常糟糕，自私，伪善，看不起大众的群体。即使是属于有钱阶级，都怀有罪恶感，希望自己看上去像普通人一点；或者，干脆把自己的身家财产捐出去，让大家不会那么用仇富的眼光看自己。因此，大部分有钱人都不会刻意把名牌穿戴在身上，更何况根本就不是有钱人的中产以下阶级了。

第三：因为拥有奢侈品在美国无法让人羡慕，反而会让人看低。

然很多中国人视为“奢侈品”的物品根本在美国就不属于奢侈品，而且使用了奢侈品也并不能显示一个人进入了本来不属于自己的阶层。因此，假如某件比较贵的商品有更便宜的取代品的话，美国人宁愿买便宜的那件商品而不会花更多的钱去买一个奢侈品牌。用他们的话，花钱买“品牌”很“冤大头”(sucker)。