特朗普的商业风云录

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美国最具知名度的房地产商之一，人称“地产之王”。他拥有纽约、新泽西州、佛罗里达州等地黄金地段的房地产项目，创建了“特朗普梭运航空”，还是新泽西州“将军”职业橄榄球队老板。他在风景怡人的城镇兴建数幢豪华大厦与别墅，购买价值一亿美元的豪华游艇，并拥有私人飞机，在全世界经营房地产、赌场、酒店、高尔夫球场等。他也是一名风头很劲的电视人物，出过书，于2015年6月16日正式宣布竞选2016年美国总统选举的共和党初选。“我正式宣布参加美国总统竞选，我们要让美国再次强大！”这是他的竞选口号。今年的5月26日，特朗普在共和党内的代表支持数达到1238，正式锁定共和党总统候选人提名。



2006年，唐纳德·特朗普计划花20亿美元，投资苏格兰亚伯丁附近的门尼地区，将之打造成“世界上最伟大的高尔夫度假村”。门尼地区的大业主汤姆·格里芬回忆起在公鸡与公牛餐厅（Cock & Bull）和特朗普谈判的情景，“特朗普是一个精明又顽固的人，在很小的细节上也不愿意让步。”在格里芬的描述里，这个情景颇有戏剧性：一个发型鲜明的金发大亨远道而来坐在餐桌旁谈土地收购和改造，仿佛一位演员正在伦敦舞台上表演。


“那时候看起来，特朗普似乎在扮演‘唐纳德·特朗普’。”格里芬对媒体说。


马克·辛格也有这种感觉。20世纪90年代，当他为《纽约客》采访特朗普时，他问后者：“当你早晨照镜子的时候，你觉得自己如何？”特朗普回答：“你真的想知道我怎么想的么？什么都不是。”即便是在资深辛辣的媒体记者面前，特朗普也不会轻易被噎住。当然，见多识广的秀才终究是打不过久经商场和人生沙场的江湖大亨的。何况，特朗普本人就沉醉在娱乐至死的现代传媒产业里玩得不亦乐乎呢。

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特朗普的发家致富道路确实像跌宕起伏的精彩大戏。


1946年6月14日，特朗普在纽约市出生，排行老二，上有一个姐姐，下有两个弟弟、一个妹妹。他的父亲发现房地产业前景颇好，便创立了“特朗普公司”，二战期间就在纽约市皇后区及邻近地区兴建并经营中型公寓，供普通民众租赁或购买。父亲的房地产公司为特朗普储备了人生第一桶金。1971年，特朗普接管了父亲的公寓出租公司，随后将之改名为“特朗普组织”，这段时间，公寓大厦分户出售业务使他的财富急剧增长。1975年，他以一千万美元买进纽约中央火车站旁的破旧旅馆，经过五年的运筹帷幄和翻新改建，全新的“凯悦大饭店”豪华面世，这座设计新颖、装饰奢华的酒店吸引了络绎不绝的人，即便经历了后来特朗普各种低潮，仍生意兴隆。1980年可谓是特朗普商业生涯的里程碑，当时特朗普才34岁，是纽约小有名气的创业者。接着，他又以两亿美元在纽约曼哈顿商业区兴建“特朗普大厦”，为高收入的民众提供宽敞办公室、精品商店以及豪华公寓，大力吸金。此后，特朗普将投资范围扩展到赌场、航运、橄榄球队、拳击赛等各个领域。


到了20世纪90年代初期，美国房地产业衰落，特朗普的产业也大受影响，濒临破产。他的个人资产从17亿美元缩减到5亿美元。当时债台高筑，每年仅仅要支付的利息就超过两亿美元。与此同时，他的私生活也不太光彩，他与梅普尔斯的婚外情破坏了原本令大众艳羡的美满婚姻。但是特朗普善于在贷款和债务之间周转，对待银行的态度也颇为无赖，银行也意识到如果特朗普真的宣告破产，不仅利息收不回，本钱也可能打水漂了，于是他们暂时监管他旗下房地产，同时允许他暂缓支付部分贷款利息。按照美国破产委员会的规定，当时他的午餐标准不能超过10美元。特朗普也凭借破产保护法出售股份保住了一些产业的期限和所有权，随后他也对自己名下的产业结构进行调整。到了90年代后期，特朗普逐渐翻身，财富和名声再一次迅速膨胀。2001年，他建成了位于联合国总部大楼马路对面的72层住宅摩天楼——特朗普大厦。同年，包含饭店与公寓的特朗普广场也向大众开放。

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全世界像特朗普这么爱出风头的亿万富翁也是不多了。这对主张“闷声发大财”的中国人来说自然是不好效仿的。特朗普除了在不动产领域开疆拓土，还一直积极进军娱乐文化产业。他擅长作秀，深谙自我宣传之道。从声名鹊起之时就经常参加各种媒体传播活动。他常年在电视剧或电影中，以讽刺戏谑的形象出演自己。他投资的真人秀《学徒》第一季就迎来了2000多名“想成为特朗普”的人，节目在许多城市录制，最后的比拼都放在纽约的特朗普大厦举行，目前节目已经到了第六季，在每集的尾声，他都会说出那句著名的：“You're fired！（你被炒了）”他本人随着这个节目也变得真正家喻户晓。同时，他也是美国小姐选美主席，拥有模特经纪公司。他的亮相最具有标志性的场景就是：燕瘦环肥围绕身边，美金香车迎面扑来。


据特朗普自己所言，他目前的净资产超过30亿美元。但他的资产大业并不是看起来那么坚不可摧。《纽约时报》就曾形容，特朗普的房地产帝国是一个“债务与不透明关系的迷宫”。报道指出，他的企业至少背负6.5亿的债务。当然，对大部分人来说，评判特朗普庞大的金钱帝国完全是雾里看花。无论如何，有一点毋庸置疑，不管谁入主白宫，不到一公里开外、位于宾夕法尼亚大道的特朗普国际酒店都是庆祝胜利的好地方。

曼哈顿如今大大小小挂着他名号的建筑比洛克菲勒的还多，连赌场老虎机的硬币塑胶桶上都有他的名字。他太喜欢给自己的所有物冠名了，从香水、美酒、飞机、游艇、餐厅、橄榄球队、大学，不一而足，人们甚至还可以买到特朗普冰激凌。他的香水系列分为“帝国”“成功”等名号。没有哪位总统候选人像他这样精力充沛地在各种公开活动、采访和社交媒体上表现自己，似乎也没有人像他这样乐此不疲。就在总统竞选如火如荼希拉里被爆身体有恙占据媒体报道重心之时，他依然能凭借发型把头条抢过去。他在做客脱口秀《今夜秀》时，就被主持人要求，“下次我见到你的时候，你可能已经是美国总统了，趁着大家现在都是普通百姓身份，我想知道我们能不能做一些普通人做的事？”结果就是，主持人捋了特朗普的头发！特朗普居然笑眯眯地答应了并任其把自己永恒的著名的发型捋成了一堆乱草！


特朗普的高调、挥霍、毒舌作派一度让他成为美国最讨人嫌的公众人物。但他极具煽动性的语言和行为又在当下经济衰落、信息迸发的互联网时代夺人眼球。他简单粗暴的言论咋听起来似乎更能解决问题，许多中低阶层民众视他为代言人。特朗普自己都说，“我迎合了人们的幻想”。


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