品牌|谁才是全世界最精明的品牌商？

花臂骚年郎

哪里是全世界最具价值的广告位？高尔夫明星球员。4月13日，“小飞侠”乔丹-斯皮思(Jordan Spieth)以低于标准18杆的270杆追平了“老虎”伍兹的最低杆纪录，穿上代表荣耀的绿夹克。决赛当天他全身共计16个Under Armour的品牌LOGO，让美国品牌Under Armour成为本届大师赛最大的品牌赢家。

由于高尔夫球运动优雅高贵的运动形象，让高尔夫球员一直知名品牌的赞助的首选目标，泰格伍兹曾多次名列《福布斯》杂志的运动员收入排行榜的首位，目前他的赞助商中就包括耐克、劳力士、福斯科技、EA电玩、NetJets等诸多大牌。


看重这些高球好手的商业价值的品牌，主要集中在腕表、汽车、服饰等几大品类，其中又以腕表最为引人注目。泰格伍兹和豪雅表之间的代言合作，已经成为了豪雅表品牌形象的重要组成部分，与其尊贵运动型腕表及计时码表王者的定位相得益彰。

高级腕表选择高尔夫球手作为代言人的历史，由劳力士首先开创。上世纪60年代开始，劳力士与高球三巨头签约代言已成为高球史上的佳话。1967年，在高尔夫历史上具有先锋角色的阿诺德•帕尔默成为其品牌的第一位高尔夫球代言人。加里•普莱尔是历史上获得冠军头衔最多的高球手，60 年间他在6大洲共获得165次锦标赛冠军。杰克•尼克劳斯是高尔夫大满贯大师，在其职业高尔夫球赛中共获得103场胜利。此外诸多球星都曾受邀成为劳力士的代言人，其中包括：亚当•斯科特、特雷弗•伊梅尔曼、菲尔•米克尔森、泰格•伍兹……

邀请高球明星作代言并不适用于所有大牌腕表，因为并非任意一款运动手表都适用于高尔夫，挥杆时的球手的力量会对腕表产生强大冲击，同时腕表也会影响球手的成绩，因此，高尔夫球手对于所佩戴的腕表要求极为严苛。而这道技术门槛的设定，或许就从另一角度诠释出腕表与高球运动共同推崇的贵族式格调。

相比腕表，服装品牌和高尔夫球手之间的关系更加全面。泰格伍兹自1996年起签约Nike golf，两者之间的互动和支持就从未间断，Nike golf甚至还成立了“老虎伍兹学习中心”。而今年的大师赛上，Under Armour的“全覆盖”运动员赞助计划让他们尝到了甜头。在今年1月与小飞侠重新签订的条约中，Under Armou规定斯皮思“从头到脚”只能穿UA的服装，包括将于今年晚些时候上市的高尔夫鞋。按照UA的资深高尔夫业务总监的说法，其他的品牌LOGO的出现，会冲淡UA的品牌形象。