韩寒是如何营销后悔无期的？给新产品上市的启示

宏盛通达

在写文章前，小妖想大家肯定认为这篇文章没有什么价值可言，因为对于韩寒这种时代标杆人物来说，只要发一张照片、一篇小文就能上热门榜微博头条，韩寒本身就有强大的营销张力。是的，韩寒的品牌效应可以让他做任何事都轻松自如，包括这次跨界拍电影。但是小妖想说的是，你有没发现韩寒从宣布拍电影到开机再到杀青准备上映这一个过程，利用的是新品上市的第一法则：公关为先法则。只不过是，传统的新品上市是做好产品才对外公布，而互联网思维的是先发布，后一同与粉丝见证产品的生成过程，但因为展现真实的过程，使粉丝对产品迅速产生好感和情感，对后期产品上市打通通道。




前期吸引粉丝眼球，保持热度适时宣布


在微博发布要拍《后会无期》前，韩寒就在去年11月11日，发了条他女儿“小野”的微博，此后引无数网友追捧，国民岳父称号使韩寒在微博上持续热度高涨，而借助这个热度，韩寒就在今年1月6日顺势宣布要开拍《后悔无期》，一个作家开车就算了，还要拍电影？立刻就引发了网友对国民岳父的围观和点评， 韩寒开拍电影的事在微博炸开锅了。

高冷变逗比（放低身段），与粉丝在一起（沟通）


宣布说开拍电影后，韩寒始终保持在微博上现身，除此外还开通Instagram形成图片社交+微博的双互动阵地。韩寒也兑现自己宣布时的诺言，与粉丝一同分享电影的拍摄进程，其实这也是抓住粉丝对拍摄电影现场是怎样的好奇心理，基于此，韩寒三两天的爆出一两张工地现场的图片，配上诙谐的文字以迎合粉丝对微博段子的追捧，让粉丝感觉到高冷韩少已沦为了逗比岳父，那么更放得开的对韩寒的微博进行创作，不断地创作使“后会无期“形成复杂的传播网。

抓住卖点（#依然体#）齐积蓄上映爆发能量


电影杀青后，展示预告片发布上映时间，这些貌似是常规的做法，但是通过某句台词来引爆粉丝的再创作貌似是首个。“听过很多道理，依然过不好这一生“对人生的感慨一下激发了人们压抑已久无奈和内心感触，产生的共鸣自然的粉丝就转走了，同时粉丝根据自己的即时情感再创作，使#依然体#给后会无期上映造势，积蓄了强大的爆发能量

避免与竞争对手同期上市（上映），分散粉丝注意力


为什么韩寒要选择7月24日上映？6月各种大片先后上映，《沉睡魔咒》、《变形金刚4》、《分手大师》虽然仍是热门电影，但是已过了爆发期，慢慢的走向长尾。7月份上映的大片中，只有《小时代3》、《京城81号》还有韩寒的《后会无期》算是热门。小四的《小时代3》17日上映、《京城81号》18日上映，如果韩寒也在这个时段上映，那么势必会分散观看《后会无期》的粉丝量，而选择24日刚好过了电影爆发期，热门电影热度可能还在但慢慢走向长尾，此时韩寒选择上映的话，那么会瞬间激活前两部电影的粉丝再加上等待观影《后悔无期》的粉丝，使此前积蓄的能量爆发，达到预期效果或惊人效果。

抛开韩寒个人品牌魅力不说。韩寒从《后悔无期》的酝酿——宣布拍摄——开机——拍摄过程——预告准备上映，都展现了运用互联网思维拍摄电影的路径。这一路经同样适用于其他行业，如餐饮业，微博直播食物从田地生产、运输到厨房、清洗、加工制作过程，这过程势必产生强大的口碑效应，结果是带来线下消费的流量。


期待这是一部好电影，不要让粉丝失望就好。。。