与Forme首席运营官刘晏瑞的深度访谈

沫沫妖 · 发表于 2021-5-18 00:00:00

刘晏瑞曾经也经常打高尔夫。如今，即使工作占据了他生活的大部分，他不得不在洛杉矶、纽约和台北之间往返，一有时间他还是会去打球。刘晏瑞是Forme的联合创始人和首席运营官，Forme是一家以科学为导向的健康技术公司，致力于优化和恢复人们的姿态，以此为人们终身健康生活打下基础。疫情期间，刘晏瑞花了很多时间在台北陪伴家人。这位哈佛大学的毕业生也曾打过大学高尔夫赛事，他最近与我们讨论了他的家族公司对Forme巡回赛的赞助。该巡回赛宣布，将要在美国举行八场比赛，为麦肯齐巡回赛-美巡加拿大赛的会员提供比赛机会。因疫情，美巡加拿大赛取消了2020赛季，边境管制问题使得今年在加拿大举办的比赛无法进行。

问：你如何看待高尔夫中的科技，以及它与Forme巡回赛球员的关系？

刘：高尔夫的发展速度令人难以置信，科技、训练、体能和心理调节都是如此。每年新出现的球员都是下一代球员中的佼佼者。他们前所未有的强大，需要自律、自身的动力、自我的牺牲、勤奋以及健康的身心，才能成功。
关于高尔夫中的各种科技，总是需要各种数据和投入，我相信科技是对比赛的重要补充，可以了解球员如何建立优势，找出他们的弱点，并在各方面进行改进。
问：您在美巡国际巡回赛的球员身上看到了什么？这些新兴的球员，对贵公司有什么吸引力？
刘：作为一家着眼于全球的美国企业，Forme很自豪能够支持、并为来自美巡国际巡回赛的优秀球员，尤其是美巡加拿大赛的会员提供这个平台。Forme巡回赛的会员中有80%以上是来自美国的球员，他们是美国本土最优秀的球员。我们很高兴能在美国推动这些球员的职业高尔夫生涯。
问：您认为Forme及其产品将会如何帮助这些球员？
刘：我们注意到，许多球员不一定有机会或资源来更好地恢复、预防伤病。有了Forme，我们已经帮助许多人通过改善他们的基本身体姿势来避免伤病，从而更好地实现他们的目标，他们在球场上和球场外的成功也是互惠互利的。Forme对这两方面都有帮助，因为它不断致力于改善、恢复姿势和其他与健康相关的一切——无论是在球场上还是在球场外。
问：你在洛杉矶打球的时候就认识了很多美巡赛、光辉国际巡回赛和国际巡回赛的现役球员吗？
刘：我在青少年高尔夫比赛和训练中长大，高中和大学时与一些现在已经成为职业高尔夫球员的人在一起训练学习，所以我亲眼看到了他们所面临的挑战和机遇。为他们加油，看到他们实现自己的梦想，真的很有趣。
问：关于这种新的关系，Forme巡回赛宣传贵公司的目标是什么？Forme帮助球员进一步发展他们的职业生涯的目标又是什么？
刘：更多的是关于教育和培养意识，在财务方面的目标还有待观察。但我们确信，通过美巡赛的曝光和平台，我们将能够帮助更多的人了解佩戴Forme产品对健康的益处。自我保健从未像现在这样重要，在这个阶段，培养意识和教育对我们来说更重要，让整个社会更加健康。
问：Forme在高尔夫赞助方面的长期计划是什么？
刘：除了我们正在进行的Forme巡回赛，我们目前没有任何结构性的高尔夫赞助。如果契合我们的使命，我们十分期待未来Forme对高尔夫的其他赞助。随着时间的推移，我们的产品会有能力支持各种重要的高尔夫赛事、球员和机构，因为Forme为不断发展的高尔夫界提供了广泛的好处。
问：无论职业，人们在健身和身体姿势方面犯的最大错误是什么？
刘：由于常见的生活习惯、工作环境和数字技术的应用，习惯性的不良姿势导致身体排列不整齐，肌肉力量变弱。鉴于各种因素，帮助治疗颈部或脊柱疼痛，仅靠健身并不是一个可持续或自然的解决方案。美国人每年在颈部和背部疼痛治疗方面的花费超过1000亿美元，而且我们知道，鉴于我们对科技产品的依赖，这些数字将不断增加。这就是Forme的作用，它被科学证明有助于纠正这些系统性问题——作为一种自然和可持续的解决方案，通过毫不费力的长期训练来治愈颈部和背部问题，没有其他可穿戴系列产品能做到像Forme这样。我们希望成为人们健康生活的基础，帮助人们获得最佳的体态。
问：Forme有着非常独特的产品和理念。你如何看待这次赞助对高尔夫运动员的帮助？
刘：在Forme，我们强烈认为我们的可穿戴设备产品可以帮助高尔夫球员，无论他们的状态如何。大多数职业高尔夫球员显然比普通人打了更多的轮次，而且频率更高。因此，拥有健康的姿势和更好的恢复能力，比如在睡眠和旅行时保持肌肉放松，对于保护他们在顶尖赛事中不受伤非常重要。Foeme提供了一个可持续的缓解方式，可以帮助延长职业高尔夫球员的职业生涯和健康跨度。

问：正如你所说的，你不仅仅要帮助职业高尔夫球员，那么业余选手在Forme的战略中地位如何？

刘：业余选手的比赛强度不高，但他们也需要正确的身体姿势来避免受伤。因为他们还有日常工作的负担，这可能会给他们的身体带来巨大的压力，特别是从工作环境的角度来看。有充分的数据表明，高尔夫球员经常会有背部或颈部的损伤，我们公司的建立就是为了帮助普通人避免这种情况，让专业和业余选手都能在球场上和球场外参赛并减少损伤。
问：我们仍然处于疫情中，球员从不同的国家来到美国参加巡回赛，Forme在安全方面的立场是什么？
刘：我们打算与美巡赛保持一致，这意味着我们赞成在整个赛季中遵循疾病预防控制中心的所有规定和最新的新冠测试要求，以保证每个人的安全。
问：请告诉我们您目前在青少年高尔夫界的参与情况。
刘：我是美国青少年高尔夫协会的董事会成员，我们的目标是为“Achieving Competitive Excellence Grant”这一补助金制定战略和筹集资金，为试图获得高尔夫奖学金的青少年高尔夫球员提供财政援助。自补助金设立以来，我们已经为许多家庭提供了近500万美元的援助，使ACE补助金受益者获得了超过1500万美元的大学高尔夫奖学金。我们寻求提供比赛机会，为有天赋的、贫困的高尔夫球员提供资助，并提供生涯发展经验，使下一代高尔夫球员在进入大学和其他领域时成长为领导者。
问：你生活在一个高尔夫家庭，对吗？你们家与高尔夫运动有着什么样的渊源？
刘：是的，我们家与这项运动有着深厚的渊源。在扎根于投资和医疗保健产业之前，我的父亲曾经是加州大学洛杉矶分校的运动骨外科医生。他从小到大都参与体育运动，治疗过许多精英运动员的伤病。在我们的成长过程中，高尔夫使我们遵照纪律，为我们的生活打下了基础。我们四兄弟姐妹，我们都十分勤奋，拥有着成功的青少年高尔夫生涯。最终，每个人都收到了NCAA第一分区强校的offer。

（刘晏瑞参加高尔夫比赛）问：在您的青少年和大学高尔夫生涯中，有哪些亮点？
刘：在青少年高尔夫中，最重要的肯定是成为AJGA佳能杯（现在的温德姆杯）获胜队伍西部队的成员，这是一项莱德杯式的团体比赛，由来自西部的10名优秀男女青少年高尔夫球员对阵东部的队伍，比赛在马萨诸塞州普利茅斯的老桑威奇高尔夫俱乐部举行。当时，许多天赋秉异的球员在球场上建立与分享伟大的友情。第一天，我在四人四球中输给了贾斯汀·托马斯和洛根·哈雷尔，第二天在四人二球赛中我和队友为团队赢回一分。最后一天，我们进行了单人比赛，在1比0输掉比赛之前，我把对手逼到了第18洞。那是一个巨大的挑战和一段有趣的经历。
问：描述一下你大学高尔夫生涯中最难忘的时刻。
刘：我大一的时候在世纪乡村俱乐部赢得了一场比赛，在暴雨、零下1度的天气和风速30英里/小时的风中打球，穿了四层衣服，中间可能还一度下起了冰雹。这是我一生中打高尔夫遇到过最极端的天气之一。我记得看着我的一个队友走到18号洞果岭上完成比赛，当他把球包和球杆倒过来时，他倒出了将近4升水，当时他露出了最狰狞的表情。非常典型的东北地区高尔夫条件。
问：你的高尔夫参赛经历在商业世界中教会了你什么？而你强大的高尔夫背景将如何帮助Forme巡回赛？
刘：高尔夫让我学会了细致的计划，分析各种变量，承担风险，更有耐心，相信努力的过程。这让我能够了解高水平高尔夫球员的需求，因为他们要照顾好自己的身体，恢复体力，使自己获得成功。我们一直在寻求创新、改进，最终为我们的用户提供更好的体验——无论是我们的产品还是Forme巡回赛。现在我们中的大多数人都已经不再打比赛了，对我们来说，通过我们的公司直接参与到比赛中来是非常好的。
Forme巡回赛介绍：
-    美巡加拿大赛于2013年开赛，是美巡赛旗下的第二个国际巡回赛。疫情迫使美巡加拿大赛取消了2020赛季。让人们入境加拿大变得困难，而且随着高尔夫球场的关闭，赛季难以进行。在2021年的早期，加拿大对所有入境的游客仍然实行14天的强制检疫，美巡加拿大赛知道，在这些限制下，很难进行赛季。美巡加拿大赛的官员开始寻找加拿大以外的选择。

-    在美国举办比赛是最好的选择，因为美巡加拿大赛的会员目前大约有85%是美国人，另外15%来自其他14个国家。由于美国的旅行限制较少，美巡加拿大赛决定将巡回赛移至美国，为期一年。Forme同意赞助该巡回赛，而一系列72洞的比赛将于2021年在加拿大继续为加拿大的球员举办。Forme巡回赛将包括八场72洞的比杆赛，第八场也就是最后一场比赛将是为积分榜上的领跑球员举办的小阵容比赛。
-    美巡赛仍然致力于国际高尔夫运动，并希望尽其所能帮助这项运动在世界范围内成长，因为在这些地区，高尔夫仍然是一项相对较新的运动。在加拿大这样的国家，高尔夫的历史已经长达一个多世纪，通过Forme巡回赛保持职业高尔夫的活力展现了美巡赛的承诺，正如今年计划进行的麦肯齐巡回赛一样，美巡赛对高尔夫在加拿大的未来持有强烈的乐观态度。
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