周日的停车场爆满！联投置业这样玩转赛事营销

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周末的驿山高尔夫俱乐部

画风是这样的

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没错

我们的停车场爆满了

观众互动区也是人山人海

连这位宝贝都拿着球杆准备“起飞”啦

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这一切得益于武汉联投置业有限公司和驿山高尔夫俱乐部从赛前开始，一系列紧锣密鼓的营销事件。
比如，千只小白球的刷屏事件：

5月14日，一千只高尔夫球出现楚河汉街昭君广场，给武汉市民奉献了一场好看又好玩的高球盛宴。但在傍晚，令人意想不到的是，这千只小白球竞不翼而飞。原来，这千只小白球飞往武汉小伙伴们的家中，给他们送去平安银行中国美巡赛联投置业武汉公开赛的邀请。

还有高逼格H5预热广告：
据说这个高逼格H5刷爆了今天球友们的朋友圈！

正是因为有了武汉联投置业有限公司和驿山高尔夫俱乐部在赛前大规模的营销推广，平安银行中国美巡赛联投置业武汉公开赛才得以迅速成为热门话题，并在五月美好的周末迎来众多观众！


武汉联投置业有限公司片区营销总监肖璞先生分享了此次赛事营销的“独家攻略”。


“在目前高度信息化的社会，传统渠道的关注度比较低，大家更多关注的是手机、客户端、自媒体方面的宣传。今年，我们公司结合当下的趋势，启用了很多自媒体的宣传，比如说我们自己的一些公众号、微网站。我们还和武汉本土知名的大V、公众号建立深度合作，通过线上渠道把整个中国美巡赛赛事传播开来。”肖璞介绍说。


“同时在传统渠道的推广上，我们还是在一些比较核心、比较重要的渠道以及一些市区中心位置为中国美巡赛做了大量的户外广告牌展示，我们希望让整个平安银行中国美巡赛和联投置业品牌在武汉市更加知名。”肖总表示。

图为武汉天河机场摆渡大巴上的大幅广告

在整个营销策划活动中尤其值得一提是“千只小白球”活动。这是联投置业首次尝试将传统推广渠道同新媒体传播结合。“和足球、篮球相比，这个项目还是比较小众的，但又不失为一个很高雅的运动。我们想借助中国美巡赛这样一个契机，把这项运动推广开来，所以我们就做了一个千只高尔夫这样一个艺术展。通过展示高尔夫球的艺术，推广高尔夫运动本身的优雅特质，让更多的市民了解和参与到这项运动中。”肖璞道，“我们把高尔夫球作为一个纽带，邀请更多的朋友参与其中。”


出色的推广营销效果，让肖总也颇感自豪。“我们做了这些活动后，有不少媒体朋友、同行、热心观众，纷纷致电过来，询问平安银行中国美巡赛这边的情况、赛事日程。”


今年是平安银行中国美巡赛联投置业武汉公开赛连续第三年举办。谈到和平安银行中国美巡赛的合作，肖总说，”美巡赛这个赛事在在中国高尔夫领域来说是级别比较高的赛事，我们联投置业作为武汉本土的地产国企，本着“责任地产，品质生活”的理念，觉得有必要跟这种大型体育赛事合作，一方面推广和普及这项运动，一方面提升联投置业在武汉的影响力，第三个是驿山高尔夫俱乐部有不错的硬件条件，我们也想通过赛事把俱乐部向市民做一个推介。”


三年的连续办赛合作，不仅让赛事在运营服务、营销推广等方面都得到了提升，也助力联投置业及驿山高尔夫俱乐部在当地收获不错的口碑。“前两年我们通过赛事的承办，确确实实地促进了高尔夫运动在武汉地区的发展和普及，目前驿山高尔夫俱乐部在整个武汉市高尔夫客群中已经拥有了比较好的知名度，我们联投置业也通过冠名这样一个规格比较高的体育赛事，在武汉地区做到了家喻户晓。”


公益与商业从来不是对立面。有情怀的营销不仅仅只是卖别墅，而是在进行商业营销的同时，进行有社会责任感的公益营销。此次平安银行中国美巡赛联投置业武汉公开赛的赛事营销，就是一场企业商业推广与高尔夫普及推广责任完美结合的营销。


“联投梦，携城市共赢！”2016赛季平安银行中国美巡赛联投置业武汉公开赛就在周末人山人海中完满结束。最终19岁的窦泽成在驿山高尔夫俱乐部突破自我，背靠背拿下了职业生涯第二个冠军。