【奥运】四大天王缺席里约奥运高尔夫经济需要提振

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里约奥运或成为高尓夫经济重振的重要动力

在缺席了112年之后，高尔夫将重返奥运会。不过这次重返显然不像这个行业内许多人希望的那样成功。

四大天王退出里约奥运

男子世界排名前四位选手——简森-戴伊、达斯汀-约翰逊、乔丹-斯皮思以及麦克罗伊——都充满争议地选择了放弃比赛。他们之中有三人表示主要是担心寨卡病毒。这种由蚊子衍生的病毒在美洲迅速蔓延。而乔丹-斯皮思则表示主要是健康方面的担忧。


一些批评者，包括南非奥运会队长加里-普莱尔，暗示世界前四以及众多顶级选手缺席或许更多是因为奥运会没有奖金。这样一种拒赛对于高尔夫行业而言是又一个重大打击。高尔夫行业因为全球经济下滑， 14个大满贯赛冠军得主泰格-伍兹受伤和竞技水平下降，已经遭受了很大的打击。


当年轻人更多选择别的体育项目，比如足球，作为休闲项目的时候，高尔夫运动的增长放缓，过去几年，高尔夫服装以及球具的销售已经下滑了很多。根据SRI国际学院所做的一份调查报告显示，美国高尔夫经济2005年到2011年，下降了9.4%，从756亿美元下降到了688亿美元。惨淡的销售业绩已经让阿迪达拉斯这样的体育巨头减少了高尔夫方面的投资。

阿迪达斯五月份表示它也许会放弃高尔夫球具品牌

阿迪达斯五月份表示它也许会放弃高尔夫球具品牌，包括泰勒梅、亚当斯和雅狮威（Ashworth）。该公司正在努力销售这些品牌。像奥运会这样的全球性赛事也许会给整个行业迫切需要的提振。

加里-普莱尔抨击顶尖球员退赛是因为钱少

四月份的时候，加里-普莱尔表示行业内许多人拼死拼活地动员了全世界的力量，以便让高尔夫重返奥运会。“球员们今天赚了那么多钱，他们应该回报，”他补充说。许多退赛的顶尖高尔夫球手都有机会赢得联邦杯总冠军。美巡赛全年的总冠军可以获得1000万美元大奖。


可是里约的美国冠军，与之相对，估计只能从国家的奥委会中得到2.5万美元。而其它国家的奥运会，奖励也基本上是象征性的。可是，世界顶级选手的缺席也许会给那些不知名的球员打开一个口子，让他本人，他所代表的国家，以及他的赞助商获得全世界的关注。“新兴的高尔夫市场，比如：中国、东南亚、中欧和南美，正在开始发掘其潜力，”市场调查研究公司“高尔夫数据技术”（Golf Datatech）合伙人汤姆-斯泰恩（Tom Stine）说。


如果没有别的，这项运动在奥运会主办国巴西将拥有更大的存在。至少毕马威全球体育总裁艾德利安-萨多瑞（Andrea Sartori）是这么认为的。根据R&A在2015年所做的一份报告指出：该国总共有123家高尔夫球场，还不及阿根廷319家球场的一半多。阿根廷比巴西小很多。与之相对，美国拥有15，373家高尔夫球场。


奥运会高尔夫球场在巴拉-达蒂茹卡区（Barra da Tijuca）从零开始建设，奥运会结束之后将成为一家公众球场。高尔夫数据技术公司估计全球的球具市场2014年的销售额为87亿美元，而其中超过70%都来自美国、日本和韩国。中国的销售只占2.3%，而南美（不包括阿根廷），以及像泰国、新加坡这样的国家，甚至不到1%。

史蒂文-摩纳表示奥运会将会扩宽高尓夫市场

史蒂文-摩纳（Steve Mona），世界高尔夫基金会执行总监，表示奥运会可以帮助企业拓展国际市场。世界高尔夫基金会是支持高尔夫进入奥运会的重要组织之一。高尔夫保证还可以在奥运会举办一届，也就是2020年东京奥运会。“这是为什么我们授权这么做的原因，” 史蒂文-摩纳说，“不止是从参与这项运动的人而言，也是从成为这项运动的消费者而言。”


卡拉威高尔夫市场营销与品牌管理资深副总裁哈里-阿内特（Harry Arnett）表示奥运会将给这个行业极大的刺激，特别是在高尔夫不太成熟的市场中，即便大牌选手不参赛。投资研究与管理公司“晨星”（Morningstar）的分析师保罗-史文纳德（Paul Swinand）——其公司的股票覆盖了阿迪达斯和耐克——预计奥运会在全球播出，会吸引一些新鲜的观众进来。“高尔夫进入奥运会会吸引一批新的人，这些人可能并不会看美国大师赛，” 保罗-史文纳德说。

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