解读高尔夫LOGO创意读出球会商标背后的故事

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球会LOGO大作战

　　这是一个被商标充斥的世界，好的商标为球会或俱乐部带来的形象提升，其价值无法估算。商标是代表球会的名片，有设计的商标甚至能让你一眼读出球会背后的故事，而有的商标却很难受到欢迎。哪些商标给你带来美丽的遇见，哪些商标又让你不想再多看一眼？

　　动物撑场面

　　很多球会和俱乐部的名称都以动物命名。比如加州的熊溪高尔夫俱乐部，以及中国偏爱以龙、虎等吉祥动物命名的俱乐部，他们会选用动物作为商标。使用频率最高的动物是什么？毫无疑问是鹰，不仅因为它的寓意好，更有“抓鹰”的好彩头。

　　绿树少不了

　　树是另一类十分常用的元素。遗憾的是，树的寓意虽好，可设计师们的运用五花八门，可好可坏。文中的松树谷高尔夫俱乐部就是一例，专家说它简洁大气，也有人说它颜色跳跃。千奇百怪对树的再改造，只能仁者见仁，智者见智了。

　　高大上的徽章

　　徽章往往与皇家沾边，使用徽章的球会大多为了彰显自己的悠久历史和不俗内涵。不难发现，大多数与高尔夫相关的徽章都有两根交叉的球杆做背景，几乎成了徽章商标标配。

    挥杆者无处不在

　　不得不说，比起以上种种，最多的还是挥杆者形象，除了少数几个如TPC锯齿草高尔夫俱乐部那样已经深深印入人心的挥杆者商标，其他的挥杆形象很难有所突破，极易雷同。

　　呼啸峡高尔夫俱乐部

　　位于威斯康星州的湖畔球场将气宇轩昂的气势与湖畔度假区的静美相结合，选择传统海神波塞冬（Poseidon，希腊神话中的海神）的形象既切题，又提高了人们的认知度。波塞冬上方采用大写纤细字体，下方字母之间以短线相连，既不会过分强势，又达到了突出的作用。黑白色调简洁大方，渲染出高端大气的效果。

　 卡帕卢高尔夫球场

　　来自夏威夷茂宜岛高尔夫度假区的卡帕卢高尔夫球会的商标用到的高尔夫元素很少，但却是一个欢迎意义很强的商标形象。主体是一只蝴蝶，代表自由和美丽，这也是吸引高尔夫爱好者的特质。蝴蝶的中间是一个菠萝形象，菠萝是夏威夷欢迎游客到来的标志之一。此商标可以变换不同的颜色，应用到球会的附属度假区和赛事，形成商标系列。

    沙丘高尔夫度假区

　　有时，过于明显的形象太过泛泛，好的商标往往不采用，但沙丘高尔夫度假区的商标却将挥杆形象用得恰到好处。主挥杆者身边被长草包围，与球场所在的内布拉斯加的高平原地势相呼应。褐色是此商标的惟一彩色，一气呵成。此商标将传统高尔夫挥杆形象与球会地点相结合，配以具有现代感的传统手写字体，十分和谐。

　　美浓高尔夫俱乐部

　　对于不熟悉高尔夫运动的人来说，这个商标会让人困惑，但高尔夫球迷却能一眼看明白。美浓高尔夫俱乐部的东球场采用红色柳筐代替果岭旗指示球洞。柳筐已经成为美浓球场的一个标志，用它作为商标形象是既讨巧又贴合主题的设计。数字“1896”是球场的建立时间，彰显了美浓高尔夫俱乐部在高尔夫运动中的历史地位。

　　翼脚高尔夫

　　翼脚高尔夫的商标直接用到了其名字中的两个符号。翼脚是代表速度的罗马信使墨丘利（god Mercury）的神化形象，也是这一商标的主体。背景选用了直接与高尔夫运动相关的高尔夫球，交叉的球杆为整个构图增添了趣味，比背后的高尔夫球更明显地交待出与商标相关的高尔夫运动。蓝色代表平静，渲染了整个商标的色调。

　　帕萨蒂泊高尔夫俱乐部

　　来自加利福尼亚的帕萨蒂泊高尔夫球场的商标设计表达出高尔夫运动的趣味和放松。PASATIEMPO是西班牙文“休闲”的意思，图中画的是在棕榈树下午睡的男士。双线的圆形构成了商标的主形状。风趣休闲的图像与周围方正严肃的字体形成对比，互相平衡，既有正统的感觉，又不失休闲意味，属于很经典的设计风格。

　　阿卡狄亚断崖山高尔夫俱乐部

　　阿卡狄亚断崖山高尔夫球场是纯粹的林克斯海滨球场，它的商标完美地集合了密歇根高尔夫球场的地形：起伏的山丘、平静的湖水以及翱翔的海鸥。壮观的自然美景似乎正在邀请你加入它们，一起享受高尔夫运动。下部的字样并不突兀，采用现代样式，整个商标设计既具有识别性，又富于美感。

　　松树谷高尔夫俱乐部

　　松树配合大地色和绿色的商标图案直接反映出位于新泽西州的松树谷高尔夫俱乐部的名字，松树两旁的翠绿和大地色代表自然，上窄下宽的松树造型无疑是高尔夫商标中最受欢迎的形象之一。PINE VALLEY字样的极简主义、不加丝毫装饰的风格深得那些寻求高尔夫本质而不受外界干扰的球友的心，是户外运动爱好者和传统人士的心头好。

　　TPC锯齿草高尔夫俱乐部

　　虽然这一商标的设计非常传统，但市场吸引力不可小觑。红、白、蓝的颜色搭配营造出爱国和传统的感觉。俱乐部的名称一部分用粗线条加大的方式表现，另一部分采用手写体表现，平衡了严肃与休闲的感觉。主形象选用典型的挥杆动作，与下方舞动的“S”字母呼应，塑造出高尔夫挥杆的流畅感。这是经典的挥杆造型之一。

　　基坦斯特高尔夫俱乐部

　　这是全美百佳球场，位于马萨诸塞州海岸线上，因此以简单的贝壳作为商标的主造型十分切题。圆形的外轮廓传达出邀请、欢迎的意思，加黑的大写字母和球场成立时间“1922”的字样，让你直观感觉球场的深厚底蕴。而且圆形不仅代表友善，同时也是高尔夫球的形状。黑白色调的设计简洁有力，有浑然一体的感觉和效果。