深圳国际赛走到了第三年，高尔夫市场回暖后应如何把握机会？ ...

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4月23日，2017欧洲职业高尔夫球巡回赛在中国大陆的首站——深圳国际赛于正中高尔夫球会结束了4天的角逐，奥地利选手本德·维斯伯格（Bernd Wiesberger）经过延长赛以总成绩-16杆夺得冠军，领走了46.66万美元的冠军奖金，本届赛事总奖金为280万美元。
由欧巡赛和中国高尔夫球协会共同认证的深圳国际赛，是目前大陆地区唯一以城市命名的欧巡一级赛事，由正中集团引进并赞助，于深圳龙岗正中高尔夫球场举办，双方从2015年开始展开为期8年的合作。
在欧巡赛公布的2017年赛程中，除了深圳国际赛外还有3站赛事在中国举办，分别是瑞银香港公开赛、沃尔沃中国公开赛和WGC-汇丰冠军赛。
正中高尔夫球会在2014年就举办了沃尔沃中国公开赛，或许是因为这次赛事的启发，正中集团在同年10月召开发布会，宣布引入深圳国际赛。
正中集团董事长邓学勤在当时接受人民网采访时表示，借助欧巡赛可以帮助集团推动国际化战略，一场赛事的举办，除了球会本身的硬件条件，也离不开餐饮、商业、旅游的配套支持，而这些项目都在正中集团的业务布局中，“高尔夫运动作为集团高端服务业的标杆，借助这一支点，可以撬动上下游配套的服务体系，发挥集团现有业务格局的服务项目，挖掘潜在可能的商业链条。”
公开资料显示，正中投资集团2003年12月成立于深圳，是一家以房地产、医药为主业，集新材料、冷链、金属板材、基金、创投、高尔夫、酒店餐饮等多个业务板块为一体的产融集团。
2005年，正中集团收购了原中信绿色高尔夫俱乐部，随后在2007年全面改造球场和新建会所，目前形成了占地总面积250万平方米，拥有两个18洞国际锦标级球场，并从2009年开始承办国内职业比赛。
深圳的高尔夫氛围一直很浓厚，但此前并没有一项长期落户的国际性巡回赛，而欧巡赛与中国的合作至今已有近15年的时间，在中国办赛约50场，积极拓展中国市场的策略也与正中集团的国际化策略不谋而合。
事实上，无论是欧巡还是亚巡、美巡等巡回赛，一直以来都希望能在中国市场有所作为。相比于部分地区高尔夫运动出现的衰退情况，中国乃至亚洲地区都是赛事方和品牌寻求业绩增长的机会所在。
根据美国国家高尔夫基金会的数据，一年中至少下场打一次高尔夫的人口总数在2005年是3000万，但到了2016年这个数字下降到了2400万。此外，球场倒闭、“后泰格·伍兹时代”缺乏巨星，Nike和Adidas等品牌退出或放弃部分高尔夫业务，都使这项运动在全世界范围显得有些没落。
客观来说，深圳国际赛诞生之际并不是在中国办高尔夫赛事的最佳时机。2015年度《朝向白皮书》显示，全年产生总打球轮次从2014年的1190万下降至1002万轮次，降幅达15.8%。高尔夫核心人口从2015年的41万下降至39万，降幅为4.9%。这是中国高尔夫发展的基础数据首次出现全面下滑，且降幅较大。国内共举行了32场职业高尔夫比赛，与2014年度相比，全年赛事数量减少了7场，降幅为18%。
此外，在2011年4月，国家发改委等11部门联合印发《关于开展全国高尔夫球场综合清理整治工作的通知》，直到2017年1月清理整治计划才告一段落。
但业内对高尔夫运动依然保持长线看好的态度，特别是高尔夫重回奥运，以及政策影响暂告一段落，普遍认为行业迎来了新的发展周期和契机。
因此，如何在办赛的同时更好的传播品牌文化，吸引更多人参与并关注到赛事中来，是深圳国际赛在奥运会后的新周期中需要把握的机会。
深圳国际赛在这方面有几项创意活动，例如“高尔夫8公里绅士行”，主打的是边观赛边健走的概念，一场赛事18洞走下来的距离差不多就是8公里，提升观众参与感增加了趣味性。
官方统计，在去年的四天赛事中，入场观众达28000多人次，6500多人完成8公里健走并领取完赛奖牌。据阿里体育报道，今年赛事第3天的7000多名入场观众中就有3000多人参加了健步走活动。
还有面向青少年的“绅士课堂”，主要为了普及高尔夫的绅士文化理念。对高尔夫基础知识有了一定了解后，让青少年组成“绅士少年团”，在赛事举办期间于绅士课堂助教、发球台和果岭礼仪督导员、颁奖仪式礼仪等岗位进行志愿者服务。
而在深圳国际赛正式开打之前，他们还组织了一次Eagle Talk产业论坛，目的是通过各界人士的对话交流，讲述与高尔夫相关的故事，传播高尔夫运动的精神与文化。
深圳国际赛的不断升级也与当地政府的体育产业发展策略契合。在去年11月出台的《深圳市体育发展“十三五”规划》中提及，加强体育竞赛表演市场管理与服务，支持社会力量引进和举办国际知名赛事，培育和打造一批具有国际影响力的大型体育品牌赛事。
飞利浦、比亚迪、索尼等企业和品牌也对深圳国际赛提供了支持，其中比亚迪还提供了一辆价值29.99万元的新能源SUV唐100作为一杆进洞奖的奖品。
根据研究公司IEG的数据，2016年高尔夫运动在全球的赞助费用将达到创纪录的18亿美元，比2015年增长5.1％。
市场环境的好转加上政府的支持，深圳国际赛在剩下的5年合作周期里会交出什么样的答卷，值得期待。


深圳市高尔夫球协会
SHENZHEN GOLF ASSOCIATION

中国首个成立的高尔夫球协会

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