花不到100元打一场高尔夫是如何做到的？

拥吻 · 发表于 2019-3-7 00:00:00

虽然高尔夫是英国人发明的，但真正把高尔夫运动发扬光大，变成休闲和居住天堂的，是美国人。

在美国，扛着球包，花十几二十美元，便能轻松享受一上午高尔夫，这是对美国大众高尔夫的常态。

一项运动在一个国家的深入发展和普及，主要通过两种方式。
一种是需通过各种方式，引导原本并非属于该类人群的新人进入该项运动，我们称之为管理下的成长。
一种是通过某种可预见的变更或交替，无需外在干预拓展而产生的参与人群，我们称之为非管理下的成长。

美国则是在两种方式的交替之下发展与普及。

组织的力量

始于19世纪末的美国高尔夫，第一次发展始于USGA（美国高尔夫球协会）的成立，这个由高尔夫球员管理并为高尔夫球员服务的非营利性组织，一直支持着美国高尔夫的发展，从每年举办13个美国国家级高尔夫球赛事，到高尔夫规则的制定与解释，为高尔夫球场草坪保养研究提供资金，支持普及高尔夫运动等，正是这个将为高尔夫球手谋求利益和推进公平规则作为自身宗旨的民间机构，让美国的高尔夫事业得以满地开花。

英雄感召

除了管理组织运作，作为奉行英雄主义的美国，冠军人物对高尔夫引入到流行，起到了重要作用，1913年，20岁的美国业余球手Francis Ouimet以72杆的成绩赢得了美国公开赛，打破了开赛18年来英国人对这项赛事的垄断；1996年开始职业生涯就取得傲人成绩的泰格伍兹，为高尔夫在美国民众中的盛行起到了重要的明星效应。

至上而下的培育
二战后，美国经济的高速健康发展，产生了一大批中产阶级群体，在热衷打高尔夫的总统艾森豪威尔的领袖号召下，高尔夫产业迅速发展，同时，电视成为了大众主要的传播媒体，IMG（国际管理集团）传媒集团的崛起，让体育行业及高尔夫的发展获得了足够的传播力度，至1970年，全美供培育了高尔夫人口1250万，主力消费人群从上流社会转变为中产阶级。

婴儿潮效应
如果说，以上时期的高尔夫推广都是属于管理下的成长状态，那么美国1946-1963年所产生的8000万以上的婴儿，则成为了高尔夫非管理下的成长，推动了美国高尔夫的发展高潮，至1990年，这些“有时间、有钱，也有打更多轮次高尔夫的欲望”的群体，成就了如今的高尔夫休闲大国。

可以说，是规范化的组织管理、给力的大众传媒、阶层力量的共同管理成长，推动了美国高尔夫的非管理成长。虽然中美制度千差万别，但供需关系却是市场不变的法则，需求存在就会促进供给生成，同时也会产生合理、合法的途径解决其间存在的矛盾性问题。