新浪体育获欧巡赛独家新媒体转播权，助推赛事在华影响力提升 ...

验证马很可恶

北京时间2019年2月13日，新浪体育与欧洲职业高尔夫巡回赛正式签约，对外宣布新浪体育获得这项全球顶级高尔夫赛事自2018年末至2021年末，共三个赛季的独家新媒体转播权。除此之外，作为双方长期合作的一部分，新浪体育将通过全新创立的社交媒体资产管理业务，运营欧巡赛的官方微博及官方微信账号，帮助其提升国内影响力。

新浪网高级副总裁、新浪体育总经理魏江雷（右）与欧巡赛副首席运营官本-高文 (Ben Cowen)在北京新浪总部大厦完成签约，欧巡赛独家新媒体转播权正式落户新浪体育


15年4位冠军7座奖杯
欧巡赛与中国“情投意合”

作为早在2004年便登陆中国的顶级高尔夫巡回赛，欧巡赛在15年间走过了北京、上海、深圳、成都、苏州等城市。让无数中国球迷在家门口欣赏到球星风采，拉近了彼此的距离，增强了与欧巡赛在中国的亲切感与归属感。而这次欧巡赛选择与新浪体育进行独家合作，不仅得益于中国球员在欧巡赛中的影响力的提升，更受益于中国球友观赛体验及观赏口味的变化。


自2003年起，张连伟、梁文冲、吴阿顺和李昊桐等4位中国球员在欧巡赛中大展风采，累计斩获了7座欧巡冠军奖杯。相信在不久的将来，会有更多中国球手闪耀在欧巡舞台。


欧巡赛直播时常在北京时间的下午和傍晚，这正是看球的黄金时间，非常适合中国球友的观赛体验。与此同时，经过多年积累，中国高尔夫业内涌现出包括张萌、杨滨、张宇、艾柯等多位对欧巡赛事了如指掌的高水平球评，在专业的解说评述和运营下，国内已形成较为稳定且数量可观的球迷群体。


另外，年轻化、娱乐化、家庭化是高尔夫运动全球发展的大趋势。在这方面欧巡赛始终走在创新前沿，先后创立了高尔夫6洞赛、男女子同场竞技、计时赛，竞速接力赛等大小IP赛事和节目，适应了中国高尔夫的发展需要，也适合国内年轻用户的兴趣口味。


对于本次签约，新浪网高级副总裁、新浪体育总经理魏江雷表示：“随着中国高尔夫球手的增加以及适宜的观赛时间，欧巡赛将成为中国球迷非常喜爱的体育IP，我们很高兴能在接下来的三年时间里与欧巡赛合作。中国的大量高尔夫粉丝可以在适宜的时间观赛、参与到中国球员竞争冠军的过程，这很吸引人。”

2019年2月3日，欧巡赛沙特国际赛决赛轮中国球员李昊桐最终获得第二名。本场直播在微博（@新浪高尔夫）创下了117万阅读，46.8万观看的流量纪录。


从5.5寸到120寸
欧巡赛与新浪全方位“因为热爱”

作为中国高尔夫历史最悠久、影响力最大的互联网媒体平台，新浪高尔夫目前的忠实用户数业内领先，活跃度最高，新浪体育也是版权运营能力最强的综合性媒体平台。


欧巡赛新媒体转播权落户新浪体育，将对新浪体育原有的美巡赛短视频、LPGA直播&短视频、美国大师赛直播&短视频、中国本土职业和业余赛事直播&短视频、高尔夫教学、球场、花边短视频等现有视频版权资源做极大补充。同时结合领先的高尔夫资讯服务，最大化丰富了用户选择，提升新浪体育在高尔夫领域的内容布局。


新浪体育将立足高尔夫存量人口，通过直播、点播、短视频等形式，给用户提供优质线上内容服务，继而将流量和用户，聚拢在新浪体育和欧巡赛相关的主题线下活动中。此外，按照开发节奏，在欧巡赛现场观赛权益、旅游产品、球具服装衍生品、直播付费产品方面与用户建立强粘关联，形成可持续发展的商业模式。


欧巡赛首席内容官鲁弗斯-海克(Rufus Hack)表示：“很高兴欧巡赛能与新浪体育达成新的合作关系，这将使中国各地的高尔夫球迷都能够参加到欧巡赛的每一项赛事，他们也将通过微信和微博获得独家的中文内容。值得一提的是，中国球员在比赛中频频给人留下深刻印象，我们期待与新浪体育这样拥有强大社交资产的媒体合作，期待他们帮助我们推动欧巡赛在中国地区的发展。”


本次签约后，欧巡赛全年40多场赛事将通过新浪体育APP、新浪高尔夫频道、以及官微@新浪高尔夫账号进行全程直播。这意味着广大高尔夫爱好者可以从门户网站、手机移动端和社交媒体平台任意选择最适合、最方便的观赛路径。观赛体验也实现从5.5英寸手机屏，到iPad和电脑显示器，再到大至120寸互联网电视投屏的全领域覆盖。


与此同时，微博平台的@新浪高尔夫（高尔夫领域的第一大账号，粉丝155万）聚拢了包括职业球星、巡回赛官方机构、产业代表、赞助商、球迷等中国高尔夫各领域头部账号，信息丰富及时。微博平台的云剪辑功能、话题功能、抽奖互动、投票、直播、投屏观看、短视频、转评赞等社交属性，能够给欧巡赛带来最佳运营和推广效果。

新浪体育将通过强大的社交资产，提升欧巡赛在国内的影响力

新媒体业务独具一格
赋能增强合作伙伴社交资产

除直播服务，新浪体育将运用体育全领域的内容制作和渠道影响力，独家运营欧巡赛官方微博、官方微信公众号。这是一项近期拓展的全新社交媒体资产管理业务，旨在为版权拥有者，团队、运动员、联合会和俱乐部提供多方位的新媒体服务，并为客户寻求来自中国公司的营销和赞助机会。


在不久之前，新浪体育更是宣布了与巴黎圣日耳曼（PSG）球星埃迪森·卡瓦尼的独家微博运营及商业合作。全新的业务模式为新浪体育拓展出更多的商机和可能性，也成为了这次签约的一大契机。


“让更多人热爱体育，爱上高尔夫！”与短期收益相比，新浪体育更加期待高尔夫运动的未来。此次与欧巡赛合作，将加速高尔夫运动融合微博平台在娱乐、影视、财经等方面的优质资源，借力大V和KOL，跨界吸引更多年轻用户观赏并参与到运动本身，扩大欧巡赛和高尔夫运动的影响力和关注度。