中国高尔夫球走向世界大势所趋

金克拉泽

新华社报道，最近我国职业高尔夫球运动员在国际上频繁创造“高光时刻”，里约奥运铜牌得主冯珊珊在大满贯赛事第72届美国女子公开赛上领先3天；一周之后，同为奥运会参赛运动员的李昊桐在历史最为悠久的大满贯赛事第146届英国公开赛上获得第三名，创造了中国男子运动员的最好成绩；接着20岁小将窦泽成在美国韦伯网高尔夫球巡回赛上首次为中国人捧起了冠军奖杯，将与张新军携手正式进军下个赛季的美巡赛，这是中国运动员首次获得美巡赛会员资格。


我国运动员的精彩表现在国内外均引起高度关注，国内球友们高呼“终于等来了中国高尔夫的大年”，国外媒体则在议论中国不断升起的高尔夫新星和高尔夫热潮。


其实高尔夫球运动的影响早已远远超出一项体育运动的范围。高尔夫球运动在全球开展广泛，历史悠久，其以“诚信、自律、利他”的运动文化，充满绿地、阳光、氧气、友谊的运动环境，产业链长、价值链宽、生态圈完善的产业特点，美化环境、增加就业、提升公民素质的综合优势，在世界范围内广受欢迎。


全世界共有34,000多个高尔夫球场，6,000余万高尔夫球人口，分布在206个国家和地区。“一带一路”参与国家有32,200多个球场，在沿线国家则有14,800余个球场，占比分别为94.7%和44%。“一带一路”沿线共有男女10余个高尔夫球职业巡回赛，大型职业赛事遍布亚太地区、影响巨大，业余和青少年比赛更是不计其数。以2017年英国公开赛为例，比赛周有超过230,000名观众现场观看了比赛。


随着“一带一路”建设开始由谋划阶段进入实际操作的全面务实新阶段，“走出去”的各类参与主体特别是企业亟需“走进去”的方法和手段，来化解实际操作过程中遭遇到的风险和挑战。


但实际上我国主要从设施联通、贸易畅通等推动经济增长的“硬实力”着手，而对于文化价值信仰等“软实力”、“正能量”的设计和实施缺乏有效手段。“文化差异造成传播障碍”。民心相通建设要落地，要“接地气”，就需要使用不同国家、不同民族、不同历史文化、不同风俗习惯的人民群众能够听得懂的语言，看明白的方式，熟悉并认同的逻辑，从而获得人民群众的认可。因此，使用恰当的“通用语言”是“接地气”的技术关键。


体育运动反映了人类的共同需求，从“精英”到“草根”，普遍认同。它的规则全世界通用，不需要任何翻译而不言自明。它是一种“正能量”，拥有凝聚人心，改变世界的力量。它不是政治，但是可以成为政治、文化的载体，具有强大的政治和文化功能。它既是软实力，也是硬实力，是软实力当中最硬的实力。


有识之士指出，在新的发展阶段，体育的多元社会价值正不断凸显。体育的“平台效应”从未像今天这样，既连接着不同人群，又打通了经济、社会、文化、生态、国际等诸多领域。高尔夫球运动起源于英国，发展于欧美，是世界流行的体育运动。“诚信、自律、利他”的运动精神是高尔夫球人口的共同价值取向。此类价值取向积极、稳定、包容性大、责任感强，与我国传统文化中“言必信、行必果”，“己所不欲，勿施于人”等价值观高度契合。


全球高尔夫球人口高达6000万，是各国社会中的“高净值人群”，教育程度较高，健康状况良好，消费能力较强，社会活动能力大，社会责任感强，社会声誉良好，在各国经济活动当中处于中坚地位，是“一带一路”建设和“民心相通”工程的直接目标对象和“关键少数”群体。


高尔夫球产业巨大。球场、比赛能够提供就业岗位，美化环境，提升土地价值，拉动经济增长，形象积极正面。


高尔夫球运动尤其赛事的参与主体是青年人，是每个家庭和国家未来的希望，是各国对外交往中最活跃、最核心的元素，是公共外交的重点对象。以青年人喜欢的方式影响青年人，深刻分析各国青年人的需求，能够达到事半功倍的效果。


高尔夫球明星拥有较强的社会影响力，一些明星是社交媒体上的“网红”甚至“意见领袖”，拥有大批的“粉丝”，其对事务的看法能够影响很多“铁杆粉丝”的观念。


职业高尔夫球赛事是“事件外交”的平台。职业高尔夫球赛事前后的“职业—业余配对赛”既是赞助商招待客户的机会，也是开展新公共外交的平台。


职业高尔夫球赛事大多热衷采用电视、网络直播，利用社交媒体、流媒体、VR/AR等新技术达到传播目的。高尔夫球赞助是回报当地社会，与民众沟通的良好机会。


这一系列的独特优势，无不说明职业高尔夫球是最有力的通用语言。


职业高尔夫球运动沿着“一带一路”“走出去”，更要“走进去”、“请进来”，可以为国家、企业、社会组织、公民搭建“民心相通”的渠道，成为“互联互通”的平台。


中国男女职业巡回赛已经运营多年，体系成熟、认知度高，应当跟随走出去的中国企业，到“一带一路”国家举办比赛，将“中巡赛”打造成为跨国家、跨区域的“一带一路”巡回赛，充分发挥职业高尔夫球巡回赛的新公共外交平台作用。


在东南亚、南亚、中亚及中东欧等高尔夫球发展中国家和地区，我国可进一步拓展战略对接深度广度，充分发挥在职业高尔夫球人才培养方面积累的经验，帮助目标对象建立职业教练员、裁判员、赛事运营、球场经营管理人才等培养体系，开展青少年培养项目等，实现深度融合，联通互动。


世界上新建的高尔夫球场超过60%与度假村或旅游项目相关，高尔夫球主题旅游非常受欢迎。我国可以进一步推动高尔夫球主题旅游广泛开展，加强推动与职业赛事相关的高尔夫球主题旅游，给我国和相关国家和地区的企业带来实实在在的收益。
我国可在大学设立高尔夫球留学生奖学金，吸引“一带一路”参与国家的青年学生前来中国留学，学成归国后将成为中国高尔夫球运动的“宣传队”和“播种机”。


职业高尔夫球与所有职业体育相似，赛事是一个平台，运动所代表的文化内涵是其生生不息的本质所在，其所创造的物质形式和社会、商业价值是其蓬勃发展的基本逻辑，而各类市场主体将以极其敏锐的嗅觉捕捉滚滚而来的商业机会。中国职业高尔夫球走向世界是大势所趋，各个方面乐见其成的同时，何不因势利导充分发挥其多元作用呢？