蒋大超｜打不打球和是否认同高尔夫有益健康关系不大 ...

荡荡鱼

早晨看到一条新闻:纽约爱乐乐团将取消2020-2021乐季，系178年历史上的第一次。
又是“第一次”!乐团总裁DeborahBorda的一句话直戳泪点“:我们别无选择，但是我们也知道，在与观众共处一室分享音乐时，音乐才是最有意义的”。由此联想到体育竞技。和欣赏音乐一样，体育竞技的最佳体验就是亲临现场感受一种特殊的氛围，运动员一如乐团的乐手，他们的表现需要得到观众的反馈，在被激励中让发挥达到峰值逼近极限，观众则在身体的所有感官得到全方位多维度冲击的同时，享受多巴胺溢出的美妙。

秋天是上海最美的季节，而今秋的上海，却没有了汇丰冠军赛。对打高尔夫的人来说，没有汇丰冠军赛的上海秋天，好似一出期盼已久的戏没有了戏眼。其实何止是在家门口上海举办的赛事，目前大多数国际体育赛事都处在停摆的状态。就是勉强支撑举办的美巡和其他重量级的高尔夫赛事，由于没有现场观众，职业球员的表现虽不能说乏善可陈，但缺少了些许精气神却是肯定的，而看实况电视转播的爱好者也只能用聊胜于无来自我安慰。日前见到佘山的Roger，他说虽然没有了汇丰冠军赛，可他仍然忙碌，他们准备在原定办赛的时段，把场地的设置和比赛要求匹配，让会员们感受与职业球员接近的场地挑战，此举不可谓不用心良苦。一场疫情的到来，让很多人都被迫面临至暗时刻，高尔夫行业需要苦熬需要接受改变。无论如何，对于未来我们怀抱着谨慎的乐观。

这一份谨慎的乐观所来非虚:盘点球场刚刚结束的国庆中秋长假营业报表，竟然好几天都达到球场容量的极限，久违的数字委实令人欣慰。其实在疫情基本得到控制以后到现在，来球场打球的人日趋增加成为普遍现象，这点在和一些经理人交流中也得到了印证。大约是疫情使人们的出行受阻，而高尔夫运动的户外特质，把部分已经离开或者半离开的打球人群重新拉回到了场地。美好局面能够持续多久，只能待疫情结束，人们的流动趋于正常后知晓。临近年底又到了讨论来年经营计划的时候，和所有的经理人一样，大家都深陷焦虑之中，原因是不知道明年的收入预算如何安排，摆在面前的不确定太多。当全世界都在关切疫情有没有第二波和它将在什么时候到来的时候，其实高尔夫行业也在发生不小的变化。还听到的消息是在当下动荡的经营环境中，有些球场的业主在悄悄地发生着更迭，经理人也出现了异动;作为一项金额不小的资本标的，球场开始易手流动，代表资本说话的一些业外人士染指管理决策，以眼前逐利为首要诉求制定各项经营目标，让习惯了情怀主导的经理人们深感不适。去年初步结束的全国球场整治，使球场数从649家降到496家，而一项来自GCMC的最新调查统计揭示，出于自身因素考虑有不少业主主动关闭或者干脆退出了经营，目前在运营的球场数仅367家!我猜这个数字并没有稳定，继续下滑的可能性依然存在。叹来年踪迹，希望不是关河冷落，寥寞清秋。

秋末的春光，是一篇出自英国皇家古老高尔夫俱乐部(TheR&A)题为“高尔夫与健康2016-2020”的文章摘抄，最近在微信朋友圈内受到热爱高尔夫人群的热情转发。该文摘称，高尔夫是一项促进健康的、适合所有年龄、能力和背景人士的运动。之所以称之为春光，一是因为TheR&A是制定高尔夫规则和推动高尔夫运动发展的非盈利组织，也是四大赛事之一的英国公开赛的举办机构;二是因为这是由中高协公众号推出的，并且将这篇报告的摘抄重点聚焦于高尔夫运动和健康的密切关联度，是近期可以看到的为数不多的代表政府态度对高尔夫运动适合大众的表述。朋友圈里可以感受到业内外爱好者喜大普奔的情绪，我极力想获得这份报告的原文但是未果，只能从文摘中仔细品味。我猜这应该是一个常规性的报告，将高尔夫运动带来的种种益处用量化的数字来表达，有助于解释其工作的重要意义，有逻辑需求的必然。阅读后我和一位业界资深人士交流，他说的好:会不会参与高尔夫，和是不是认同高尔夫有益身心健康其实并无直接联系。对此我是赞同的。
在国外，高尔夫运动的参与度下滑原因主要是青少年觉得它单调无聊(BORING),可替代的其他运动和网络游戏填补了他们的空闲时间，快节奏正在慢慢侵蚀西方年轻人的生活;而在被称作快节奏、浮躁、趋利的现实中国，情况反而有所不同，青少年打球人数有令人兴奋的快速增加，成年人的接受度也在加大，虽然数据表明新增人数的变化并不明显，但是潜在消费者基数是存在的。我们无可否认，目前阻碍他们接触高尔夫的最主要原因，并不是对其健康性的认识不足，压死骆驼的最后一根稻草，可能还是高企的进入门槛。排除了球场经营可以获得暴利，那么就是成本无法克服的问题了。土地价格、税费水平和运作模式，是决定这个门槛高低的主要因素。最后解决的路径肯定不会是毕其功于一役，而是要靠综合治理。未来道路不会平坦，但前途一定光明!我确信。



蒋大超/管理硕士、美国俱乐部经理人协会(CMAA)会员、美国持证俱乐部经理人(CCM)、GolfDigest中国百佳球场评选评委、上海林克司乡村俱乐部总经理

本文选自《高尔夫大师》11月刊

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