深度八卦|TaylorMade能卖多少钱？谁是可能的大买家？

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这一周，高尔夫业内最震撼的新闻不是来自于球员，而是来自于阿迪达斯。此前多次否认出售高尔夫产业的运动品牌正式宣布，将积极寻找买家、出售旗下球具品牌TaylorMade、Adams与Ashworth。与此同时，它将保留自己旗下的阿迪达斯高尔夫品牌，并致力于服装与鞋的研发销售。
尽管过去几年产品更迭过快及业绩下滑，目前TaylorMade依然在巡回赛及零售领域保持着高尔夫世界排名第一的发球木品牌地位。据2016年一季度财报分析，TaylorMade在核心产品类目（木杆和铁杆）上业绩有所增长，但受困于Ashworth和Adams的业绩下滑，利润相比去年同期下滑了1.4%。

加之潜在买家并不明朗，以及旗下拥有众多世界级签约球手，TaylorMade与阿迪达斯的分手注定将改变高尔夫球具市场的版图。

TaylorMade的前世今生
TaylorMade创立于1979年，初期只有三名员工，其创造性的金属木杆受到球友追捧。1986年Salomon公司收购了TaylorMade品牌，1990年员工已达到了500余人。1998年，TaylorMade品牌被阿迪达斯所收购。

随后阿迪达斯继续扩展自己在高尔夫领域的投资，2008年以7280万美金收购Ashworth，2012年又以7000万美金买下Adams品牌。2012年，TaylorMade-Adidas高尔夫的销售额高达13.4亿欧元，但随后业绩逐年下滑，去年销售额为9亿零两百万欧元。

球星归属将影响售价
有消息称，阿迪达斯最初的Taylormade官方报价大约在5亿美金左右，但考虑到目前阿迪达斯剥离的仅仅是利润空间日趋微小的球具业务，而获取利润更大的阿迪达斯高尔夫（鞋与服装业务）将被保留，这个售价很可能会被极大压缩。

细心的球友会发现，在巡回赛上TaylorMade的签约球手们身上的LOGO并不相同，贾斯丁·罗斯等球手身上没有阿迪达斯的LOGO，而杰森·戴伊、达斯丁·约翰逊、塞尔吉奥·加西亚、杰西卡·科达等球手身上则有阿迪达斯的LOGO。在TaylorMade属于阿迪达斯的时候，这似乎没什么区别，但在分家时，签约球星的归属将成为问题。阿迪达斯尽管会出售旗下多个高尔夫品牌，但依旧会保留阿迪达斯高尔夫。也就是说有可能身上带有阿迪达斯LOGO的球员将属于阿迪达斯高尔夫，没有的则属于TaylorMade，但由于每个球手的合约都不一样，最终球员使用哪个品牌的球具及服装都还不一定。因此这些明星球员的归属也将影响TaylorMade的售价。

ESPN商业作家Darren Rovell表示：“别指望阿迪达斯会放弃达斯丁·约翰逊、杰森·戴伊和加西亚的服装代言，对一个力求向上发展的T恤品牌，高尔夫至关重要。”

TaylorMade会有中国新东家吗？
阿迪达斯打算出售TaylorMade的传闻从去年就开始传出，但无论是阿迪达斯还是TaylorMade都予以否认。今年年初更有传闻称中国万达集团开始接洽阿迪达斯，尽管TaylorMade的CEO大卫·阿比尔斯同样否认了这一传闻，但考虑到出售的传闻已经成真，那么TaylorMade最终被万达所收购也不是没有可能。

在2015年万达先是入股了西甲马德里竞技俱乐部，随后又以10.5亿欧元收购了瑞士盈方体育，并以6.5亿美元并购了美国世界铁人公司，作为一个有意愿与能力的买家，万达有可能将将收购TaylorMade作为其全球体育产业布局中的重要一步。

同样传出收购传闻的还有拥有Titleist等品牌的高仕利公司，但由于Titleist与TaylorMade的很多产品存在竞争关系，因此这个传闻的可能性不是很大。有相关人士分析，如果能买下高尔夫球具品牌，对目前旗下拥有乔丹·斯皮思等一干好手的Under Armour会是一个好选择。但鉴于UA与阿迪达斯的激烈竞争关系，合约谈拢的几率相对较小。

竞争品牌虽然成为TaylorMade新东家的概率不高，但他们对TaylorMade的签约球手却是充满了兴趣，据传NIKE已经开始着手谈判，希望能在2018年签入从青少年时期就一直使用NIKE装备的现世界第一杰森·戴伊。
目前，关于潜在买家的传闻还包括普利斯通和New Balance等等。但巴黎的一家金融机构的分析师塞德里克·罗斯认为，目前最有可能的是基金或投行买下TaylorMade，进行重组后再将其卖出。

无独有偶的高尔夫收购案例
韩国人买下高仕利

2011年中，高仕利被母公司富俊公司出售给斐乐韩国公司(Fila Korea, Ltd)、全球斐乐品牌的控股集团和韩国最大的股权投资公司领导的团队未来资产金融集团(Mirae Asset Private Equity)。

高仕利公司是全球最大高尔夫球具商之一，2010年全球销售收入超过12亿美元。旗下品牌包括Titleist和FootJoy。


中国人成为HONMA大股东
2010年5月，奔腾公司董事长刘建国以1亿美元的价格收购日本本间公司51%的股份，成为具有52年历史的HONMA品牌的大股东。



日本人收购Cleveland
2007年秋天，为打开美国市场，日本品牌SRIXON的母公司住友橡胶以1.325亿美元收购了Cleveland。



Puma收购Cobra
2010年，Puma将Cobra变为旗下的高尔夫品牌，当时很多人看不懂为什么Titleist的母公司高仕利会出售业绩不错的Cobra，也不明白为什么Puma会买入Cobra。不过就目前来说，Cobra的发展不错，签下了福勒、德尚博、莱克西·汤普森等明星球员。



©Golf Digest China 2016


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