【观点】天赐云南好球场，“互联网+高尔夫旅游”大有可为 ...

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中国国际旅游交易节在滇举行期间，云南高尔夫闪亮登场。11月15日，上百位高尔夫业内精英人士云集云南高尔夫旅游论坛，国内传媒、新媒体、互联网巨头纷纷献计献策，为云南高尔夫注入了前沿思维和强劲动力。本刊出版人陈菁也现身说法，以“旅游大省＋名场资源，适合践行互联网+高尔夫旅游”为主题，与嘉宾畅谈新业态下高尔夫旅游的特点和方向。

<hr>论坛高见|旅游大省＋名场资源，适合践行互联网+高尔夫旅游

发言者|陈菁，体坛传媒副总裁、马斯特科技公司董事长、凯撒体坛国际旅游副董事长、《高尔夫大师》杂志出版人

这次云南之行，我们看到当地高尔夫界已就以下两点达成了共识：在传统名场基础上，打造出新的亮点，球场强强联合，从而制造云南高尔夫名片；在新平台上用新的方式适应变革，依托互联网平台大力发展在线高尔夫旅游新业态。


从全国、全球范围来看，“互联网+旅游”呈现出几个新趋势：跨产业融合、新业态涌现、旅游智慧化、服务管理创新。


《高尔夫大师》的一份关于高尔夫旅行爱好者的调查表明：


国内的高尔夫旅行者，90.04%为男性。33.91%的球手的球龄在3-5年之间，属于主体人群，说明国内球手的数量在近年增加迅速。5-8年球龄的球手占19.31%。


47.63%的旅行者的差点在11-20之间，这表明他们是基本成熟的球手。差点1-10的，占18.88%，差点在21-30的，为26.61%。


旅行者的年龄集中在40-49岁，占46.35%，而18-29岁的占13.73%，30-39岁的占26.18%，50-59岁的占12.88%。


他们的月收入，2-3万元者为31.76%，4-5万者19.74%，5-10万者17.17%，10万以上者9.87%。


32.62%的人每年打球30-60场，差不多每周一场，这部分人最为集中。21.89%的人每年打60-90场，每年打100场以上者占16.74%。


一共打过的球场总数，1-20个球场的占9.44%，20-50个29.61%，50-100个28.76%，100-200个12.88%，200个以上12.02%。


综上所述，高尔夫旅行爱好者，以男性、中高收入、热衷打球、中低差点等特点为主。


我们的调查也表明，云南四季如春，球场品质绝佳，是国内球友的热选目的地。和海南相比，近些年云南高尔夫旅游的到访率逐年递增，而且仍有较大空间。


现在的体坛传媒就高尔夫业务来说，已经有高尔夫大师、佰佳高尔夫APP，凯撒体坛国际旅游公司几个板块。我认为，高尔夫旅游更适合通过“互联网＋”来实现。如果能充分把握云南“旅游大省＋丰富球场资源”的先天优势，那么面对依托互联网发展起来的旅游新业态，完全有希望成为“互联网+高尔夫旅游”最早的践行者。


推动云南高尔夫旅游的几点建议是：利用传统方式打造品牌，利用新平台创造流量，价格成为核心竞争力，服务多元化，整合闲散时段，掌控航空优势。

<hr>论坛高见|高尔夫旅游是“旅游外交”的重要平台
发言者|江巴吉才，云南省高尔夫协会主席


云南是中国著名的旅游大省，目前开业球场有18家，到高尔夫清理整顿结束之后，将有38家球会、57个18洞，分布在昆明、大理、丽江、西双版纳、红河、玉溪、腾冲等9个城市和地区。在云南，有打不尽的好球场。



在“一带一路”规划的定位中，云南是面向南亚、东南亚的辐射中心，这些国家高尔夫运动普及率高，球场数量众多，“以球会友”是通用的外交方式之一。云南的高尔夫球场，接待了众多周边国家的政要及高球爱好者，已经有一定的知名度。



在2014年召开的全国旅游工作会议上，国家提出了“旅游外交”的概念，它具有非正式性、灵活性和群众性的特点，可以为各国间的交流合作、旅游发展多作贡献。从这点意义上讲，我认为高尔夫旅游是“旅游外交”的重要平台和载体，我们应当把它引用好、发挥好。

<hr>论坛高见|挤掉泡沫回归正常，高尔夫与互联网共生

发言者|马国力，瑞士盈方（中国）董事长、中国高尔夫媒体联盟理事长


两周前，爱奇艺和美巡赛签了一个大单，价格超出了后者的预期。这说明，互联网企业已经感受到高尔夫运动发展的可能性。这个网站我从来没上过，它的主流人群应该在30岁以下。但这笔交易意味着中国年轻一代对高尔夫有兴趣，这一点对中国高尔夫的发展至关重要。



过去两三年的清理整顿是在挤泡沫，挤剩下的，都是喜欢高尔夫、了解高尔夫的，而这个群体会越来越大；第二，明年的里约奥运会，如果中国能在高尔夫比赛项目上能拿下一枚奖牌，对整个环境的改变会有很大帮助。


高尔夫本身是一项绅士运动，是一个国家的经济实力发展到一定阶段，必然出现的一个相对小众的体育项目。为什么以前未经批准的球场会有那么多？因为市场有这方面的需求。但之前我们没有一套标准的规范，于是就野蛮生长，野蛮生长到一定程度开始回缩。清理整顿、洗尽铅华过后，应该进入正常有序的发展，而高尔夫回归正常非常重要。


要让更多的人理解高尔夫，互联网是个意义重大的平台。这首先取决于它的赛事传播技术已经成熟，画质非常流畅；其次是移动端的拥有量非常庞大，每个人都可以参与推广。而互联网这一平台本身最需要的，能让它真正起作用的是什么？内容。也就是后面的这个“+”。这个“+”传播的不光是消息，还有打动人心的故事和丰富多彩的知识。所以，从业者发挥球友参与推广的积极性，球场和赛事方组织生动的故事、呈现自身的美好，这和投资嗅觉敏锐的互联网是一拍即合的。




<hr>论坛高见|天赐云南好球场，国际旅游目的地

发言者|陈朝行，朝向管理集团总经理


朝向对云南有着深厚的感情，我们的第一个项目——玉龙雪山高尔夫就在丽江。可以说朝向就是在云南起家的，企业成立16年来，从玉龙雪山到后来的石林国际、中信嘉丽泽，都是我们的作品。除此之外，我们还在云南做了很多比赛，包括业巡赛、青少年赛事，还有青训夏令营这样的活动。大型比赛可以为球会创造名声和故事，小型赛事则直接带来生意和客源。今后我们还会在这方面努力，也一定会把云南作为业务发展战略的优先重点区域，尽力为云南球会进一步改善经营。



除了原有的优势业务，我们最近和深圳如歌科技合作，首期投入1亿元在国内推广室内高尔夫模拟器项目，而且会做到1000家。通过模拟器，你可以体验国内的名场，比如春城、阳光、滇高，当然也可以感受美国、欧洲的顶级球场。我们看重的不是模拟高尔夫现有的存量，而是它巨大的增量空间——也就是没有打过高尔夫的青少年。


球场的名气和品质非常重要。而一个久负盛名的顶级球场，一定有顶尖的品质和服务，球场本身就是一个国际旅游目的地，甚至与周边的景色无关。据我所知，云南省高协为旗下的会员做了大量而且卓有成效的工作，而云南的球会老总们也非常团结，这一点非常难得。
©Golf Digest China 2015



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