【知识盘点】微信为啥没有大V?

桃陌柳蹊

媒介即信息，每个网络社交平台都有自己的独特文化。大家都知道微博有很多大V，例如李开复的粉丝达5166万人，而自从去年8月23日起再未更新过微博的薛蛮子，粉丝数1173万人。实际上，早在2011年底，新浪微博V认证用户中粉丝30万以上的就有大约2000人左右，而同期新浪微博V认证的大V、中V和小V们就已超过30万。所以，新浪微博其实是V们的舞台、讲台和交际场，普通人多扮演观众，跟着喝彩，或跟着围观起哄。
但腾讯的企业基因与新浪大不同，腾讯微博的口号就是“与其仰望，不如并肩”。在微信这个产品里，企鹅的草根基因被发挥到极致。据腾讯微信产品部副总经理张颖2013年11月18日在微信开放大会上透露，微信公众平台开放以来的15个月内，已经有200多万的注册帐号，每天保持8千个的增长速度，每天有超过亿次信息交互。微信居然有这么多的公众号，但大家印象中微信上活跃的大V除了明星外，大概就“罗胖儿”等几个有限的自媒体人。为啥在微博呼风唤雨、万众拥戴的大V们，在微信反而显得很沉默呢？
虽然我的微信公众号刚注册不到20天，但运行以来逐渐悟出以下几个原因：


❶微信公众平台不给V分等级，也不协助推广：在微信上，虽然陈坤等明星的微信粉丝可能过百万，但这只是传说。微信公众号上并不像微博上对每个公号的粉丝数进行显示。这样，就是上百万粉丝的大号，也显现不出对其他中小号的优势，失去了优越感。微信也不像微博那样，经常在微博广场和风云榜及边栏等位置，对各类别的认证用户给予推荐。200多万公众号就默默地在搜索栏里等待着被微信用户“临幸”，真可谓“酒香也怕巷子深”啊。


❷微信每天一条、审查严格的局限：微博你每天发800条也没有限制，因此有些打擦边球的敏感言论往往能逃脱审查发出来，而且万众转发，瞬间形成舆论风暴。但微信公号一天只能发一条，发完还要有几分钟的审查，如此言论不得不审慎（我的内容就被删过一次）。而且用户只能反馈给你，别的用户不能看到和转发。大V们在这里找不到舆论场。


❸邓巴数的制约：自从开了微信公众号，我对每个人的微信社交习惯非常感兴趣。但由于微信的私密性，网上缺少相关研究数据。问了若干朋友，做了些小调查，发现每人的好友数，大概在150-250人之间，若干从事销售的社交达人，好友数可达300-500左右。人类学家拉塞尔·伯纳德(Russell Bernard)与网络科学家彼得·基尔沃斯(PeterKillworth)进行的系列研究表明，社交网络人数的均值为291人，而Facebook一般用户的好友人数为190人。这些数字颇能作为人们微信沟通行为的解释。但大多数有数十位甚至上百位的微信联络人，实际上经常联系，能够保证沟通频率和质量的好友仅有5人。一项关于微信社交的调查显示，一半（占50.4%）的用户有1-5个几乎每天联系的好友，有6-10个这样的好友的，就只有24.5%了，再往上走，拥有11-15个的是9.6%，超过15个的有11.1%。数据说明，多数用户以微信保持频繁联系的好友不超过“10”，而更多人其实只有“5”个左右这样的好友。进化心理学家邓巴认为：“150人似乎是我们能够建立社交关系的人数上限，在这种关系中，我们了解他们是谁，也了解他们与我们自己的关系。一个人最核心的圈子可能有三五人，是最亲密的朋友。然后是12到15人，这些人去世的噩耗会带来重创。然后是50人。”仔细想想也的确如此，除了最频繁联系的三五个家人和十数个朋友外，我们在微信经常联系的就是几个群，通常是同学群和好友群，范围大概在50人左右。有朋友抱怨，同学群里24小时信息不停，白天是中国同学闹腾，夜里是美国同学热聊，后来我帮她把群提醒给关了。
话题扯远了，人们玩微信跟刷微博不一样，在微信是跟实际存在、与自己实际生活相关的人交往。即使是订阅号，一般人订阅量也就在个位数，个别自己开了公众号的非典型用户，像我也就最多订了30个。30个貌似不少，但跟微博相比就少的可怜，我自己在微博就关注了1960人，这里面实际认识的也就300人左右？而且，每天看1960人的信息不可能，所以我通过分组，每天基本浏览100个左右，其中必看媒体有18家。反过来看，微信公众号订阅量平均每人不到10个，微信也不像新浪微博那样，一注册就推荐或强塞给用户若干关注。这又大大缩小了微信公众号被用户“临幸”的机会。想想看，要是你微博上只能关注10-30个人，你该如何取舍呢？但在微信公众号里，是200万公众号在用户手里进行排序，你要是开了公众号，又能进谁的前10名单呢？


❹在微信，用户只关注“活人”：好友和群自不必说，都是人们实际打交道的小伙伴。就连订阅号，用户也更关注“活人”。例如，我的发型师助理彬彬就说他不关注明星，因为这些明星发给他的信息都是机器人代理的。有个微博大V也曾吐槽说，家里有三份报纸，基本上一个字都不看。为什么？因为白天经过信息轰炸后，晚上回到家看见任何文字都会引起反胃。微信的公众号，定位本身就应与微博区隔。微博已经把信息做泛滥了，微信再充塞信息，用户肯定反胃。这就是绝大多数微信公众号无法与“罗辑思维”竞争的逻辑。人家是大活人每天在录播，你还在百度上搜资料图片编辑过剩信息，对比之下什么是在微信稀缺的资源可想而知。我一个新订户，今天给我发了3问：1.头像是我的照片么？2.是最近拍的么？3.还有最最新的照片么？显然，他关注的不是我发了什么内容（查历史消息即知），而是公众号后面到底是个什么样的人。我的微信号每周六播一分钟语音，但受欢迎程度远超过每天的长文章。微信公众号这东西，真要有特鲜明的个人色彩。前几天我在微信发的“机器人”和“个人电台”等文章，得到舆论广泛关注，在微博上推热门后，转发过300，阅读量每篇都在30-50万之间，但在微信互动的都是专业人士，反馈较少。语音虽是匆忙在手机上录的，但很多朋友纷纷发信息赞好听，还有各种语音反馈。所以，在微信上，还是大活人受关注更多。一位博友曾对我说：“你是最熟悉的陌生人”，我想只有这样的人才能在微信上被用户“临幸”。


❺微信公号用户靠人际“传销”，很难成为大V：我在微博有两万多粉丝，但根据前辈们经验，微博粉丝转化为微信订户的比例也就1%左右，迄今为止，我的微信公众号里陌生订户就刚满220个，其他基本都是以前认识的人（通过微博实际认识的也算）。而据一个朋友介绍，他的微信公众号运行后，没怎么推广，就靠日积月累，到现在快一年，粉丝数接近500。也就是说，靠人际“传销”，微信用户增长较慢。不像微博的大众传播，一条热门微博，几百上千转发，就可能新增十几个粉丝。微信号起步阶段，一天有10个新订户算是不小的进步。人们不会轻易在微信关注一个陌生人，所以人际“传销”最有效果。或许你的内容让人过目不忘，但即使“钱皓-互联网分析师”、“丁辰灵”这样内容独到的公号，最终我也取消了关注。因为他们说的十大五条之类的东东，我记不住也不想天天看。估计一段时间后，我可能会取消关注另外一些财经类或媒体类的公号，因为这些内容在微博都能看到，实在不想在微信再读。就一个字，累！


❻微信互动要一对一服务,大V忙不过来：微信不像微博，可以随时宣布一条：“博友们你们大家好么？我家小狗现在正晒太阳”云云来跟两万多粉丝打招呼。微信每天只能发一条，你跟用户互动都是一对一的，别的用户还看不到。同样的问题要反复应答。他跟你嘘寒问暖，你还不能不理睬。但以后用户多了，就会忙不过来，用户会感到冷落。而不平等的沟通地位可能使得这些用户取消关注，导致维护成本很高。这也导致微信公号的用户群最终可能远比微博小。
综上所述，在微信成为大V，就得是个大明星的料。但恐怕微博上的大V，上面6条不见得一一过关，所以在微信这个小世界里，也就没有所谓大V。


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