2016大事件

日向光希

过去的2015年，中国高尔夫遇到了前所未有的“寒冬”，世界高尔夫发展也呈现出了一些颓势。2016年 “寒冬”将持续？还是迎来春天？且看2016大事件……

>>>关键词：球场

比“解冻”更重要的是求变
　　2015年，中国高尔夫球场遇到了前所未有的困难，用“家家有本难念的经”来形容每一个中国高尔夫球场再恰当不过。无论是新球场还是老球场，无论是度假型球场还是竞技型球场，都遇到了各自的难题。而且，说好的“球场整改将在2015年6月结束”，结果直到现在也还是悬而未决之事。高尔夫球场整改结局将会如何？这是目前球场业主和管理者最关心的。


　　从目前球场整改态势来看，2016年中国高尔夫球场必将迎来“解冻期”。当然，这仅仅是“解冻”，想让新球场像几年前那样噌噌往出冒，想让高尔夫房地产节节高，已不现实。整改后剩下的球场如能收到一张安身立命的“身份证”，或许是最务实，也最踏实的事情。

　　对绝大多数中国高尔夫球场而言，2016年应该是寻求变化的一年，会籍+别墅不再是高尔夫球场唯一的盈利模式。打球人口群和经济的变化导致中国高尔夫整体结构发生了变化，球场经营策略及方式也将随之发生改变。至于如何变，每座球场有自己的新“游戏规则”，或开源节流，或寻找新盈利模式，或朝着多元化经营发展。古语有云：穷则变，变则通，通则久。如此看，2016年是中国高尔夫球场解冻的年份，更是求变的年份。

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>>>关键词：中国男子球员
走出去是唯一的路
　　无论你是理性的球友，还是感性的高尔夫爱好者，在2015年11月7日的夜晚都是亢奋的。那一天，在威巡赛上锤炼一个赛季的李昊桐打出了“忘我的精彩一轮”，这让他成为了第二天决赛轮冠军的有力竞争者。

　　决赛轮，年轻的李昊桐没有了第三轮时的光芒四射，缺乏运气，缺乏稳定，缺乏神奇，但一个20出头的年轻人能让中国球迷在佘山瞬间有了“冠军企图心”，还要啥自行车啊？

　　短短一个赛季，李昊桐发生了很多变化。毫无疑问，走出去的结果是他变化的主因。细分的话，年轻人的上进心和威巡赛现实的残酷考验让他功力倍增，深圳国际赛的延长赛之战和沃尔沃中国公开赛单独第六名让他信心倍增，再加上正在养成中的“大将风范”和刻苦练球的好习惯，李昊桐就这样在2015年的佘山让我们激动了一回。

　　走出去总归是好事。尽管当年的健力宝球员留学巴西已成往事云烟，但彼时国奥队的“四小天鹅”毕竟让我们看到过希望；中国男篮每次大赛集训都会远赴欧洲找强队热身，为的是“下棋找高手”尽快提升自己。中国高尔夫也是一样，现状使得我们只有走出去才能提高自己，毕竟先进的高尔夫在外面。今年，通过美巡中国赛获得威巡赛半卡的窦泽成和张新军将在“新战场”迎来一场场艰苦的鏖战，无论他们能否获得进一步突破，自己的实力和经验都将得到提升。希望2016年有更多的中国籍球员通过美巡中国赛走出去。

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>>>关键词：奥运
中国高尔夫转折点？
　　如果里约奥运会能够让中国高尔夫出现像其他奥运项目一样的“举国体制”，那去年的中国高尔夫就该“沸腾”了。事实上，没有“沸腾”，也没有“加温”，而是彻彻底底的“凉白开”。所以，别再想象“举国体制”，也别再期望高尔夫回归奥运能让中国高尔夫有质的飞跃。在奥运年，中国高尔夫如能树立“正面形象”，让平民百姓知道高尔夫运动是奥运会比赛项目，而不是腐败、奢侈的代名词，就算是成功。

　　那奥运年究竟会不会成为中国高尔夫的转折点？除了靠宣传“高尔夫是奥运会项目”来树立中国高尔夫“正面形象”，其实还有很多事要做。这就要看这场浩大的公关该如何做？

　　从球场的角度来讲，如果生意仍然低迷，但能够保证继续经营，那不妨借“奥运东风”，用练习场、练习果岭，以及某些空当时段的Tee Time做些亲民活动，让有兴趣的大众更接近高尔夫，说不定球场经营还会走出一条新路。


　　而一些想要打破“销售困局”的球具商应该跟进各种与高尔夫回归奥运的相关活动，利用好每一个可施展“打折季”的时机，将库存推向市场。2016年，该到了调整客户定位和产品定价的策略转型期了。

　　实际上，不只是球场和球具，高尔夫其他元素也该借着“奥运东风”调整策略，这是中国高尔夫目前为止能够遇到的最佳“转型”时机。

　　在欧美国家，高尔夫回归奥运会不会引起多大反响，最多就是年度最后一场大满贯赛PGA锦标赛把还算固定的赛期让步于奥运会高尔夫项目；但在中国，奥运会仍是一项举世瞩目的大型赛事，极高的关注度一定会让高尔夫受益。所以，最务实的还是想想怎么借用这股还算清新的“东风”吧。


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>>>关键词：莱德杯
最好看的比赛
　　2016年，四大满贯赛将持续精彩，高尔夫回归奥运会也将备受瞩目，但这一年最NB的比赛一定是两年一度的莱德杯。


　　2016年9月底，第41届莱德杯将在美国百佳球场第84位的黑泽丁国家俱乐部打响，这场汇集了欧美最棒的24位球员的荣誉之战毫无疑问是2016年最精彩、最好看的比赛，全世界高尔夫球迷将体验到高尔夫运动最原始的魅力。

　　本届莱德杯“战场”，著名的黑泽丁球场拥有恐怖的长度和充满想象力的设计，这里非常适合上演“团队之战”。通常，只有把智慧和勇气恰到好处地融合在一起，才可能在黑泽丁打出漂亮的杆数。

　　球迷对第41届莱德杯的期望值要比四大满贯赛和奥运会多得多。而对于目前略显低迷的“世界高尔夫行情”来说，举世瞩目的莱德杯也是一针“强心剂”——它会让人发自内心地热爱这项运动。



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>>>关键词：伍兹
四十不惑
　　2015年年底，NBA著名球星科比·布莱恩特宣布将在本赛季结束后正式退役；与科比年龄相差不到3岁的泰格·伍兹则在2016年迎来了“不惑之年”，他将继续征战高尔夫职业赛场。


　　这两个人，两项不同的运动，两条截然不同的路，并没有必然联系。但又让人禁不住遐想：伍兹是否也该选择“勇退”呢？

　　“勇退”有三大好处。其一，可以保住还算健康的身体，不至于让后半生总在为当年激烈运动带来的“身体状况”或“隐疾”而烦恼；其二，可以保住“面子”，面子即荣誉，职业生涯的无数荣誉不能再让“未晋级”和“伤退”消耗，这是“勇退”的核心；其三，作为运动员，早晚要离开职业赛场，“经营”自己退役后的生活也非常重要，那将是一个不同的“人生”。

　　但伍兹不会选择离开，即便他已被中生代球员和实力派“鲜肉们”包围，即便如今已经没有人再怵“虎王的气场”，即便他的职业前景看起来已经非常渺茫。而对于这样一个还在坚持的“高尔夫传奇”，我们该怎么办？除了支持，别无他想。


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>>>关键词：中国女子军团

爆发的一年

　　相比中国男子职业球员，以冯珊珊、林希妤、冯思敏、阎菁、石昱婷为代表的中国女子军团在2015年的表现更加让人惊喜。冯珊珊的“欧巡奖金王”，林希妤的“亚龙湾二连冠”，冯思敏和阎菁凭借LPGA巡回赛资格学校考试的优异成绩获得2016赛季全卡，石昱婷则在女子中巡稳扎稳打愈加成熟。2016年，中国女子军团定是丰收的一年，说不定里约奥运会上还会取得零的突破。


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>>>关键词：领航者
鲜肉当道？
　　2015年是名副其实的“鲜肉年”，各种“鲜肉当道”，好不快活。新人上位的好处是：“年轻偶像”会吸引越来越多的年轻人喜欢上高尔夫运动，这对高尔夫运动的持续发展有百利而无一害。

　　2016年，小鲜肉们将继续当道，乔丹·斯皮思、杰森·戴、里奇·福勒等年轻一辈仍将是大赛冠军的有力竞争者。但“全面接过前辈的枪”显然为时尚早，年轻人是新生力量，但不会成为主导力量。因为一项运动最成熟之处就在于新生代、中生代和老将们可以和谐地共存。


　　如果伍兹、中生代和“鲜肉帮”能够分享2016四大满贯赛，那才是最精彩的2016年。


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